Marketo을 통한 Google AdWords 및 수익 추적

Last update: Tue Dec 09 2025 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

설명 description

마케팅 전략에 따라 Google AdWords는 마케팅 믹스에서 중요한 부분이 될 수 있습니다. 상당한 비용이 소요되면 마케팅 팀에 ROI를 표시하라는 메시지가 표시됩니다. 또한 마케터는 지출을 관리하는 데 도움이 되도록 키워드 및 광고 표시를 성공 지표 및 매출 결과와 비교하려고 합니다.

해결 방법 resolution

키워드 캡처 프로그램 - 설정 프로세스

Marketo - Google AdWords 통합은 키워드로 생성된 매출에 대한 심도 있는 통찰력을 제공하며 마케팅 팀이 Marketo이 없는 매출보다 훨씬 더 세부적인 매출 결과를 볼 수 있도록 지원합니다. Google AdWords 소비는 자체 프로그램 채널로 추적되고 프로그램 분석기 내에서 활용하여 성능을 자세히 평가할 수 있습니다. 여러 차원과 고유한 보고서를 통해 매우 세분화된 insight을 성능으로 제공합니다. 키워드 추적 프로그램의 초기 설정은 솔직하고 각 새 키워드에 대해 간단하게 복제할 수 있습니다.

또한 Marketo은 자동으로 Google AdWords에 연결하여 키워드로 고객별 funnel 전환 정보를 보고하고 광고를 표시합니다.

템플릿 프로그램 설정:

PPC Source라는 필드를 리드 데이터베이스에 추가합니다. 필드가 비어 있는 경우에만 쓰도록 설정합니다.
키워드 토큰이 포함된 Marketo에서 기본 AdWords 프로그램을 설정합니다. 아래 단계를 반복하지 않도록 이 프로그램은 향후 AdWords에 대해 복제됩니다.
키워드에 대한 프로그램 토큰을 만듭니다.
키워드 토큰이 포함된 PPC Source을 찾도록 스마트 목록을 구성합니다.
기본 플로우를 설정하여 활동을 기반으로 프로그램 단계 업데이트
- 클릭한 AdWord(기본값)
- 방문한 사이트
- 작성된 양식
- 영업 기회 있음
프로그램 내에 스마트 캠페인을 설정하여 마감된/획득한 기회를 찾고 캠페인을 활성화합니다

복제 프로세스:

기본 AdWords 프로그램 을(를) 설정하고 나면 Marketo에 새 PPC AdWords를 추가하는 데 몇 분 밖에 걸리지 않습니다.

기본 AdWords 프로그램을 복제합니다.
새 PPC 키워드를 포함하도록 토큰을 업데이트합니다.
마감된/낙찰된 영업 기회 스마트 캠페인을 활성화합니다.
Marketo 내에서 키워드별 월별 지출 캡처

예 보고서

일단 설정되면 Marketo 내의 키워드에 대한 보고가 다른 플랫폼에 비해 간단하고 쉽고 강력해졌습니다. 다음은 AdWords 관리에 도움이 되는 5개의 보고서입니다.

A. 기본 키워드 - 프로그램 결과 보고서

B. 기본 키워드 - 영업 기회 결과 보고서

필드에는 다음이 포함됩니다.

총 리드 수

영업 기회 없음 카운트

영업 기회 없음 일수

영업 기회 있음

영업 기회 % 있음

영업 기회까지 남은 일 수

총 영업 기회 금액

평균 영업 기회 금액

총 영업 기회

승

% 원

총 원화 금액

마감일

영업 단계의 일 수

C. 프로그램 분석기

프로그램 비용

새 이름당 비용

성공당 비용

첫 번째 터치 매출 예상

멀티 터치 매출 예상

구성원

새 이름

첫 번째 터치 파이프라인 생성됨

멀티 터치 파이프라인 생성됨

성공(새 이름)

성공(합계)

% 새 이름

D. RCE - 키워드에 대한 고급 보고

E. Google AdWords의 Funnel 전환 데이터 - 키워드 및 디스플레이 광고별

아래에 표시된 정보는 사전 구성된 Marketo-AdWords 커넥터를 기반으로 Marketo에서 Google AdWords로 직접 전달됩니다. Marketo은 현재 아래 화면에 표시되는 정보(Funnel 전환 정보) 이외에 커넥터를 통해 어떤 정보도 전달하지 않습니다.

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