프로그램, 캠페인 및 그 이상
이 세션은 Marketo Engage에서 신뢰와 기능을 구축하려는 신규 및 초기 단계 사용자에게 이상적입니다.
이 이벤트는 Marketo Engage에서 강력하고 확장 가능한 프로그램, 채널, 태그, 스마트 캠페인 및 보고 기본 사항을 구축하는 필수 단계를 안내합니다.
참석자는 마케팅 이니셔티브를 구성하고 시작하는 방법, 효율성을 위해 템플릿을 활용하는 방법, 캠페인 실행 및 측정을 위한 모범 사례를 구현하는 방법에 대한 실용적인 지식을 얻을 수 있습니다. 실행 가능한 통찰력을 가지고 나갑니다. 자신의 Marketo 인스턴스에 즉시 적용하여 조직, 자동화 및 보고를 개선할 수 있습니다. Marketo Engage.
효과적인 프로그램을 만들고 원활한 캠페인 관리 및 효과적인 보고를 위한 모범 사례를 이해하는 방법에 대해 알아봅니다.
스피커
- AJ Navarro, 마케팅 운영 관리자, Sprout 소셜
- Bobby Coppola, 마케팅 관리자, Blue Yonder
주요 사항
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Marketo Engage의 프로그램 유형 전자 메일, 참여, 이벤트 및 기본의 네 가지 프로그램 유형에 대해 설명하며 특정 기능과 확장성 및 추적을 위한 올바른 프로그램 유형을 선택하는 것이 중요함을 강조했습니다.
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태그, 채널 및 상태 태그는 구성 및 보고를 위한 메타데이터로 설명되었고, 채널은 프로그램의 전략적 프레임워크로 표시되어 성공 기준과 단계를 정의합니다. 상태는 프로그램을 통해 개인의 진행 상황을 추적합니다.
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스마트 캠페인 스마트 캠페인의 두 가지 유형(일괄 처리 및 트리거)이 논의되었습니다. 배치 캠페인은 예약된 작업인 반면, 트리거 캠페인은 항상 자동화를 실행하기 위해 특정 이벤트를 수신합니다. 이러한 캠페인은 참여, 점수 및 리드 흐름에 매우 중요합니다.
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효율성을 위한 템플릿 시간을 절약하고 일관성을 보장하며 오류를 최소화하기 위해 프로그램 템플릿을 사용하는 것의 중요성이 강조되었습니다. 템플릿을 사용하면 확장 가능하고 표준화된 프로그램을 만들 수 있습니다.
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보고 기본 사항 전자 메일 KPI, 링크별 성능 및 데이터베이스 세그멘테이션을 분석하는 사용 사례를 중심으로 전자 메일 성능, 전자 메일 링크 성능 및 사용자 성능의 세 가지 핵심 유형에 대해 설명했습니다.