Profile Merge Rules 개요 profile-merge-rules-overview
Profile Merge Rules을(를) 사용하면 세그먼테이션에 사용되는 데이터 집합을 제어하고 여러 장치에서 사용자를 정확하게 타깃팅할 수 있습니다.
익명 및 인증된 프로필로 데이터 수집 및 타겟팅 data-collection-targeting
일반적으로 대상 세분화 및 타깃팅은 장치의 모든 사용자로부터 수집된 데이터에 의존합니다. 디바이스 수준 데이터를 기반으로 한 데이터 수집 및 타겟팅에는 몇 가지 단점이 있습니다. 예를 들어, 디바이스를 공유하는 여러 사용자를 구별하거나 여러 디바이스의 사용자를 정확하게 타겟팅할 수 없습니다. 장치 중심 데이터 수집은 더 이상 디지털 마케팅 캠페인이나 크로스 디바이스 타깃팅에 충분하지 않습니다.
Profile Merge Rules은(는) 기본적으로 Audience Manager이(가) 타깃팅을 위해 사용자와 세그먼트를 수집하는 방법을 변경합니다. 장치 프로필과 인증된 프로필이라는 두 가지 유형의 프로필을 사용하여 작업할 수 있습니다.
device profile은(는) cookie ID 또는 모바일 장치 ID와 같은 특정 장치의 ID에 연결되어 있습니다.
다음을 포함합니다.
- 사용자가 인증되지 않은 경우 Rule-based traits이(가) 인식됩니다.
- Onboarded traits이(가) cookie-based, 타사 데이터와 같은 장치 ID에 연결되어 있습니다.
authenticated profile은(는) 사용자가 사이트에 로그인할 때 전달된 사용자 ID에 연결되어 있습니다.
다음을 포함합니다.
- 사용자가 인증되면 장치 간에 Rule-based traits이(가) 수집됩니다.
- 동일한 사용자 ID에 연결된 오프라인 파일의 Onboarded traits.
이러한 다양한 프로필은 세그멘테이션에 사용할 수 있는 데이터를 제어합니다. 예를 들어 인증된 프로필을 사용하면 단일 사용자에 대해 여러 장치의 데이터를 기반으로 정확한 segments을(를) 작성할 수 있습니다. 즉, 여러 장치의 고객에게 일관된 브랜드 경험을 제공할 수 있습니다. Audience Manager은(는) 사용자가 온라인 활동에 사용하는 다른 장치를 인증된 프로필에 매핑하여 저장합니다. 이러한 매핑을 Profile Link Device Graph이라고 합니다.
장점 advantages
Profile Merge Rules을(를) 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.
- 인증된 프로필, 익명 프로필 또는 두 가지 모두의 조합을 기반으로 사용자를 타깃팅합니다.
- 디바이스 전체에서 특정 고객을 타겟팅합니다.
- 결정론적 데이터를 기반으로 디바이스 그래프를 작성합니다.
- 다른 프로필을 기준으로 segments의 데이터를 미세 조정하십시오.
- 대상자에 대한 추가적인 통찰력을 얻으십시오.