타겟팅 FAQ targeting-faq

일반적인 타겟팅 관련 질문 및 문제

Audience Manager에서 지원하는 타사 데이터 공급자에 대한 전체 목록은 어디에서 찾을 수 있습니까?

Audience Manager가 지원하는 타사 데이터 공급자에 대한 전체 목록이 필요하면 Adobe Exchange Marketplace를 참조하십시오.

타사 데이터를 사용하여 내 사이트에서 본 적이 없는 사용자를 타겟팅하려면 Audience Manager나 DSP에서 타사 데이터를 사용해야 합니까?

답은 목표에 따라 다릅니다. 예를 들어, 캠페인이 타사 데이터로 새 클라이언트를 찾도록 설계된 경우 DSP에서 직접 작업할 수 있습니다. Audience Manager는 해당 사용자가 표시되는 경우에만 데이터를 타사 데이터 공급자와 동기화한다는 것을 잊지 마십시오. 전에 사용자를 본 적이 없다면 시스템에 해당 사이트 방문자에 대한 정보가 없을 것입니다. 귀하의 자산을 방문한 적이 없는 사용자를 타사의 데이터만 사용하여 타겟팅하려는 캠페인의 경우 DSP를 통해 이러한 세그먼트를 만드십시오.

개인에게 마케팅할 수 있습니까?

Audience Manager를 사용하면 공유 특성 또는 트레이트에 따라 사용자를 집계하고 사용자에게 마케팅할 수 있습니다. 그러나 업계 규정을 준수하기 위해 Audience Manager 고객은 Adobe 시스템에 PII(개인 식별 정보)를 보내서는 안 됩니다. 따라서 타겟팅을 위해 이메일 주소, 개인 이름, 실제 주소 등을 사용할 수 없습니다.

데이터를 안전하게 재타겟팅하려면 어떻게 해야 합니까?

선호하는 리타겟팅 플랫폼과 데이터를 교환하려면 서버 간 연결을 사용하는 것이 좋습니다. Audience Manager는 서버 간 연결을 통해 대부분의 주요 DSP와 데이터를 교환합니다. 서버 간 데이터 전송은 다른 행위자가 데이터를 가로채거나 해당 대상 정보를 재판매하는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.

Audience Manager UUID(고유 사용자 ID)가 페이지에서 바로 동기화하여 광고 서버의 고유 사용자에게 ID 별로 연결되어 있습니까?

아니요. 온사이트 게시자 또는 서버에 대한 ID 동기화는 페이지에 표시되지 않습니다. Audience Manager UUID는 광고 서버 로그 파일의 u= 필드에 삽입됩니다. 이 문제는 세그먼트가 타겟팅을 위해 전달될 때 발생합니다. DIL 코드 모듈은 이 기능을 수행합니다. 이것은 세그먼트 성능 보고를 위해 서버의 사용자 ID를 Audience Manager 사용자에게 매핑할 수 있게 해주는 메커니즘과 동일한 메커니즘입니다. 그러나 광고 서버가 사이트에 있다면 ID를 페이지에서 바로 동기화합니다.

Audience Manager는 서로 다른 장치에서 로그온하는 사용자를 한 명의 고유 사용자로 계산합니까, 아니면 서로 다른 고유한 사용자로 계산합니까?

선언된 ID 타겟팅은 Audience Manager가 하나의 고유 식별자로 여러 장치의 방문자를 식별하는 데 도움이 됩니다. 하지만 타겟팅이나 대상 관점에서 볼 때, DSP는 이러한 여러 ID를 조정할 수 없기 때문에 이것은 여전히 2명(이상)의 사용자입니다.

Audience Manager는 디스플레이와 모바일 장치에서 사용자를 식별할 수 있습니까?

예. 선언된 ID 타겟팅을 참조하십시오.

온라인에서 수집된 데이터로 사용자에게 점수를 매기고 이 모델 점수를 기반으로 해당 사용자를 재타겟팅할 수 있습니까?

예. Audience Manager는 사용자에게 점수를 매기는 데 도움이 되는 데이터 파일을 제공할 수 있지만, 이러한 정보를 분석하고 등급을 지정하려면 다른 공급업체나 소프트웨어를 이용하여 작업해야 합니다. 이 데이터를 키-값 쌍의 형태로 Audience Manager에 보내십시오. Adobe가 이 정보를 가져와 기존 사용자 프로필에 추가할 수 있습니다. 이 프로세스를 검토하려면 파트너 솔루션 담당자에게 문의하십시오.

주어진 1-2개월 기간 동안 쿠키 삭제 비율은 얼마입니까?

쿠키 삭제는 측정하기가 어렵습니다. 대부분의 쿠키 삭제는 쿠키를 자주 삭제하는 몇 명의 방문자로부터 발생합니다. 그러나, 일부 브라우저 쿠키의 수명이 제한될 수 있지만 대부분의 브라우저 쿠키의 경우 최소 30일 동안은 안정적입니다. 30일이 넘는 상위 단계 타겟팅은 30일 동안 브라우저 타겟 대상의 7%를 효과적으로 제거한다는 연구 결과가 있습니다. 아시다시피 해당 크리에이티브 메시지에 대해 30일 캠페인이 업계 표준입니다. 우리가 본 것 중에서 7% 감소는 정확합니다.

쿠키 삭제는 도달 범위와 빈도 계산에 역효과를 줍니다. 결과적으로 디스플레이 캠페인 계획에 대한 소비자 트렌드의 실제 특성을 이해하려고 할 때는 행동 데이터의 가치를 강조하게 됩니다. Adobe 클라이언트는 Audience Manager 세그먼트 Overlap Reports, 최적의 노출 빈도 보고서 및 특정 날짜 범위에 대한 고유한 사용자 트렌드를 활용하여 캠페인 계획과 캠페인 실행을 위한 최적의 날짜 범위에 대해 보다 과학적인 결정을 내릴 수 있습니다.

Audience Manager 쿠키의 만료 날짜 범위는 얼마입니까?

사용자 인터페이스를 사용하면 쿠키 만료 간격을 결정할 수 있습니다. 쿠키를 n ​일 후가 되어야 만료되도록 설정할 수 있습니다.

이벤트 호출에서 캠페인 크리에이티브를 구현하는 데 더 많은 비용이 소요됩니까?

경우에 따라 다릅니다. 비용은 고유한 사용자 수를 기반으로 합니다. 캠페인으로 인해 순 신규 사용자가 생긴다면, 예, 더 많은 비용이 듭니다. 이미 데이터를 수집 중인 위치에 캠페인이 도달한다면 추가 비용이 들지 않습니다. 겹치는 부분이 상당한 관련 사이트들에서 캠페인이 실행되는 경우 표시되는 새로운 고유 사용자에 대해 추가 비용이 발생합니다.

Audience Manager는 Server-to-Server 대상에 대해서만 Addressable Audiences 지표와 일치율을 표시합니다. 쿠키 및 URL 대상에 대해서는 이러한 수치가 표시되지 않는 이유를 설명해 주십시오

ID 동기화 문제입니다. Server-to-Server 대상의 경우, Adobe에서는 데이터를 오프라인(실시간 또는 배치)으로 전송하며, 다시 브라우저에 매핑할 수 있도록 대상 파트너가 인식하는 ID를 보내야 합니다. 세그먼트 대응 가능 수는 총 세그먼트 인구의 하위 집합입니다.

쿠키 및 URL 대상의 경우, 사용자는 이미 브라우저에 있으며, Audience Manager가 전송하는 것은 사용자에게 자격이 있는 세그먼트일 뿐입니다. 대상 파트너는 세그먼트 매핑을 선택하여 해당 정보로 작업할 수 있습니다. 따라서 쿠키 및 URL 대상에 대한 일치율은 항상 100%라고 생각하십시오.