Analytics 및 Audience Manager의 세그먼트 이해

Analytics 세그먼트는 Audience Manager 세그먼트와 다른 데이터 세트에서 작동합니다. 데이터 수집 중에 Analytics는 Audience Manager에서 사용할 수 없는 데이터에 다양한 후 처리 단계를 적용합니다. 후 처리에는 eVar 지속성, 처리 규칙, 조회 (지리적 위치, 모바일 디바이스), VISTA 등이 포함될 수 있습니다. Audience Manager는 서버측 전달 (또는 DIL)을 통해 사전 처리된 데이터를 수신합니다.

Analytics에서 만료되지 않는 차원을 기반으로 한 세그먼트를 Audience Manager의 동일한 차원과 비교할 때 일반적인 데이터 불일치가 발생합니다. 예를 들어 만료되지 않는 listVars 또는 머천다이징 eVar가 있습니다.

예를 들어 eVar = blue이고 Analytics에 만료되지 않도록 설정된 경우 "eVar = blue" 기준을 사용한 Analytics의 세그먼트에는 항상 이 방문자가 포함됩니다. 반면 Audience Manager에서는 해당 방문자가 일정 기간 후에 유사하게 정의된 세그먼트에서 벗어날 수 있습니다.

Analytics 세그먼트에는 Adobe Audience Manager 세그먼트보다 더 많은 기능이 있습니다. Audience Manager 세그먼트는 항상 방문자 수준에서 평가됩니다. Analytics 세그먼트는 방문자, 방문 또는 히트 수준 (또는 이들 수준의 조합)에서 정의할 수 있습니다. 또한 Analytics는 순차 세그먼테이션과 같이 Audience Manager가 지원하지 않는 고급 세그먼테이션 기능을 지원합니다.

앞에서 언급했듯이 Audience Manager 방문자는 현재 시점의 세그먼트 기준에 부합하는지 여부에 따라 세그먼트에 들어오거나 나올 수 있습니다.

반대로 Analytics에서는 보고 날짜 범위를 기반으로 방문자를 세그먼트에서 포함하거나 제외합니다. 예를 들어 한 명의 방문자가 지난 달에 구매했습니다. Adobe Audience Manager에서 해당 방문자는 날짜 범위와 관계없이 "구매자" 세그먼트에 포함됩니다. Analytics에서 이 달을 기반으로 한 보고서에는 세그먼트에 방문자가 포함되지 않습니다. 그러나 이번 달 및 지난 달을 기반으로 한 보고서에는 세그먼트에 방문자가 포함됩니다.