多くのマーケターはAIから悪い結果を得ているわけではありません。ただ、適切な聞き方をしていないだけです。 プロンプト作成はスキルです。そして、どんなスキルも、ちょっとした習慣で大きな違いが生まれます。アドビの社内チームやマーケターコミュニティから得たベストプラクティスをまとめましたので、ひとりで悩む必要はありません。実際に効果がある方法をご紹介します。

AIにタスクを与える前に役割を設定しましょう

AIは自分がどのような役割を担うのかを知ることで、より高いパフォーマンスを発揮します。プロンプトの冒頭でペルソナを指定し、効果的なプロンプトの型（下記参照）を活用してください。

ご利用ケース向けプロンプト作成用フォーミュラ

マーケティングキャンペーンで活用できる画像生成プロンプト例：

プロンプト例

「雪が舞うヒマラヤユキヒョウ[subject]が、鋭い花崗岩の岩場[action]にたたずむトワイライトポートレート[image type]。澄んだ山の空気に白い息が浮かび、沈みゆく太陽が青紫色の雰囲気を演出しつつ、暖かなリムライトが密集した斑点模様の毛並みと鋭いスチールブルーの瞳[context]を際立たせます。フルサイズDSLR[frame]と300mm単焦点[lens]、f/4、ISO 320、1/2000秒[light settings on camera]で撮影し、冷たい影と琥珀色のハイライト[colors]の微妙な色彩コントラストや、ワイルドでネイチャーフォトジャーナリズム雑誌風の美的スタイル[style]を鮮明に表現します。」

イベントマーケティングのプロンプト作成フォーミュラ

このフォーミュラを活用すると、初回のセーブ・ザ・デートからイベント後のフォローアップまで、包括的なイベントプロモーション計画を立てることができます。 事前に詳細な情報を入力すると、より完成度が高く、各チャネルに適したアウトプットが得られます。

• [イベント種別] — ウェビナー、対面カンファレンス、バーチャルサミット、製品ローンチイベント

• [対象者] — 参加者は誰で、何に関心がありますか？

• [目標] — 登録数の増加、パイプライン構築、ブランド認知度向上

• [チャネル] — メール、LinkedIn、ペイドソーシャル、アプリ内、パートナーマーケティング

• [タイムライン] — イベントはいつ開催されますか？プロモーション期間は何週間ありますか？

プロンプト例

あなたはB2Bメッセージング戦略のスペシャリストです。コアとなる製品メッセージが1つあります: [paste message]。このメッセージを、エンタープライズ企業のマーケティングVP向け、中堅SaaS企業のマーケティングマネージャー向け、スタートアップの単独マーケター向けの3つのバージョンに書き換えてください。 各バージョンは、対象となるペルソナの最大の課題に直接語りかけ、その人たちが使う言葉で表現してください。各バージョンは100語以内にまとめます。

エンタープライズ版を、LinkedIn投稿用、3行のメール冒頭文、15語の広告見出しにアレンジしてください。自信は持ちつつも売り込み感は出さず、「革新的」「シームレス」「ゲームチェンジャー」という言葉は使わないでください。

コミュニティからのヒント

ヒント1：コマンドだけでなく、背景情報も伝える

具体的な情報を多く伝えるほど、AIが推測する必要が減ります。

例：「SNS用のキャプションを書いて」ではなく、

「ミレニアル世代の女性をターゲットにした商品ローンチ用のInstagramキャプションを書いてください。トーンはウィットに富んだものにし、CTAは『スワイプアップ』、150文字以内でお願いします。」のように指示しましょう。

ヒント2：追加のプロンプトを活用する

キャンペーンの概要を作成するとき、最初のアウトプットが最終版になることはありません。

AIを活用することで、従来時間がかかっていたキャンペーンブリーフ作成のやり取りを、わずか数分で完了できます。点在するデータを探し回ったり、インサイトを資料に貼り付けたり、複数の関係者からのフィードバックを待つ必要はありません。マーケターは、いくつかの主要な情報をAIアシスタントに入力するだけで、構造化されたインサイト重視のブリーフを即座に受け取ることができます。これにより、プランニングが大幅に加速します。以下の手順を参考にしてください。

ステップ1：キャンペーンの目的を明確にする

• 何を達成したいのか（例：リード獲得、認知度向上）

• ターゲットとなるオーディエンスは誰か

• どのチャネルを利用するか

ステップ2：プロンプトに必要な情報を集める

次の重要な情報を用意してください。

• ビジネス目標とKPI

• 予算とスケジュール

• ターゲットオーディエンス

• クリエイティブ上の考慮事項

• 競合のインサイト

• 昨年のキャンペーンブリーフ（あれば）

ヒント3：他のAIツールを活用して、より良いプロンプトを作成しましょう

見落とされがちなテクニックのひとつは、AIを使ってプロンプト自体を改善することです。 表現方法に迷ったときは、アイデアの下書きをAIツールに貼り付けて、より具体的で強力な文章にブラッシュアップしてもらいましょう。 複数のプロンプト例を生成してもらい、目的に最適なものを選ぶこともできます。

次のようなプロンプトを試してください：

「競合ポジショニング用のメールを作成するプロンプトを書きたいです。」 「こちらが私のアイデアの下書きです：[アイデアを貼り付け]。これを実際に使えるプロンプトに整えてもらえますか？」

「B2B SaaS向けの製品発表文をAIに書かせるためのプロンプトを5通り提案してください。 それぞれ異なる切り口やトーンでお願いします。」

ヒント4：避けてほしいことも伝えましょう

制約条件は指示と同じくらい重要です。 もし避けたいトーンやブランドに合わない単語、適さないフォーマットなどがあれば、はっきりと伝えましょう。 AIは否定的な指示にもよく反応し、編集作業の手間を減らすことができます。

従来の例：「私たちのブランドのタグラインを作成してください。」

試してみましょう：「タグライン案を5つ作成してください。」 「イノベーティブ」や「最先端」などの業界用語や流行語、8語を超える長い表現は避けましょう。

ヒント 5：1つの答えだけでなく、複数の選択肢を依頼する

1つのアウトプットはあくまで出発点です。 複数のバリエーションを依頼することで、より幅広いアイデアから最適な方向性を見つけやすくなります。 依頼するスタイルを好奇心重視型、メリット重視型、緊急性重視型などで組み合わせると、より多様な選択肢が得られます。

従来の例：「メール件名を書いてください。」

試してみましょう：「メール件名案を10個ください。」 好奇心・メリット・緊急性を意識したスタイルを組み合わせましょう。

ヒント6：やり直すのではなく、繰り返し改善する

出力が思い通りでない場合は、最初からやり直すのではなく、同じ会話の中で調整しましょう。 AIはセッション中の文脈を保持しています。その特性を活用しましょう。 多くのマーケターは一度うまくいかないと諦めてしまいます。 魔法が起こるのは、たいてい2回目や3回目のプロンプトです。

最初からやり直すのではなく、次のように試してみましょう：

「良いスタートです。」 「トーンをより会話調にして、全体を30％短くしてください。」

「主目的に直接関係しない部分を削除し、冒頭文を引き締めてください。」

要点

プロンプトエンジニアである必要はありません。 具体的に伝えるだけで十分です。 AIに役割を与え、背景情報を追加し、条件を設定し、バリエーションを求めながら都度調整しましょう。 プロンプト作成は練習を重ねることで上達します。まずは1つのコツから始めて、変化を実感してください。

クイックリファレンス：プロンプト設計の基本式

プロンプトを送信する前に、必ずこのチェックリストを活用しましょう。

• 役割・専門性 — AIがどのような役割を担うか？（例：「あなたは10年以上の経験を持つシニアB2Bコピーライターです」）

• コンテキスト — ご自身の立場、目的、想定読者は？

• タスク — 具体的に何を求めているか？成果物を明確にしましょう。

• アウトプット形式 — 回答はどのような構成にするか？（長さ、形式、セクションなど）

• 制約条件 — 避けるべき点は？（トーン、語彙、長さ、スタイルなど）