カテゴリ親和性のビジネス事例
訪問者が最も頻繁に閲覧するカテゴリなどの、1 つのセッション内の訪問者のアクティビティは、その後の訪問でのターゲット設定に使用できます。訪問者がセッションの実行中に閲覧したそれぞれのカテゴリページがキャプチャされ、最新性と頻度のモデルに基づいて、その訪問者の「お気に入り」のカテゴリが算出されます。次に、訪問者がホームページに戻るたびに、そのユーザーのお気に入りのカテゴリに関連したコンテンツを表示するように、ヒーロー画像領域をターゲット設定できます。
カテゴリ親和性の使用例
楽器をオンラインで販売し、過去にギターへの関心を示した訪問者に対して、ベースギターの販売プロモーションをターゲット設定するとします。カテゴリ親和性を使用して、このカテゴリ親和性を持つ訪問者のみに表示するオファーを作成できます。
カテゴリ親和性のアルゴリズム
カテゴリ親和性のアルゴリズムは以下のように機能します。
- 最初に閲覧されたカテゴリには 10 ポイント
- 最初のカテゴリをクリックした後に閲覧された各カテゴリには 5 ポイント
- 新しいカテゴリがクリックされると、前にクリックされたすべてのカテゴリから 1 が減算されます
- カテゴリが既にクリックされていた場合(表示されている場合)、そのカテゴリをもう一度クリックしても、他のすべてのカテゴリから 1 を減算することはありません
- 6番目の新しいカテゴリがクリックされると、最初の5つのカテゴリの最も低いスコアカテゴリが計算から除外されます
- セッションの終了時に、すべての値を2で除算します
categoryAffinities
のカテゴリの順序は保証されません。最初に任意のカテゴリが記録され、10 のスコアが付けられます。例:カテゴリ親和性のアルゴリズム
たとえば、セッションでmens-clothing
カテゴリ、accessories
、jewelry
、さらに accessories
を表示すると次のようになります。
-
accessories
: 9 (+5 – 1 + 5) -
mens-clothing
: 8 (+10 – 1 – 1) -
jewelry
: 5 (+5)
セッションが終了し、ユーザーが後でサイトに戻ると、スコアは半分になります。
-
accessories
: 4.5 (9/2) -
mens-clothing
: 4 (8/2) -
jewelry
: 2.5 (5/2)
次に、ユーザーが、jewelry
、accessories
、beauty
、shoes
、および womens-clothing
を順に表示するとします。
-
accessories
: 6.5 (4.5 + 5 – 1 – 1 - 1) -
womens-clothing
: 5 (+5) -
jewelry
: 4.5 (2.5 + 5 – 1 – 1 - 1) -
shoes
: 4 (+5 – 1) -
beauty
: 3 (+5 – 1 - 1) -
womens-clothing
の最後のクリックの後、mens-clothing
がスコア 1 の最低スコアのカテゴリとしてドロップされます(4 – 1 – 1 - 1)
セッションが終了し、ユーザーが後でサイトに戻ると、スコアは半分になります。
-
accessories
: 3.3 (6.5/2) -
womens-clothing
: 2.5 (5/2) -
jewelry
: 2.3 (4.5/2) -
shoes
: 2 (4/2) -
beauty
: 1.5 (3/2)
ターゲティングのためのカテゴリ親和性の使用
次の節では、アクティビティでターゲット設定をするためのカテゴリ親和性オーディエンスを使用する際に役立つ情報を紹介します。
カテゴリ親和性を使用するオーディエンスの作成
-
Audiences リストで、「Create Audience」をクリックします。
または
既存のオーディエンスをコピーするには、オーディエンスのリストから目的のオーディエンスにマウスポインターを置き、コピーアイコンをクリックします。これにより、そのオーディエンスを編集して類似のオーディエンスを作成することができます。
-
わかりやすいオーディエンスの名前を入力します。
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+ Add Rule/Visitor Profile をクリックします。
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「Visitor Profile」ドロップダウン・リストから「Category Affinity」を選択します。
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目的のカテゴリを選択します。
カテゴリには、以下が含まれます。
- お気に入りのカテゴリ
- 最初のカテゴリ
- 2 番目のカテゴリ
- 3 番目のカテゴリ
- 4 番目のカテゴリ
- 5 番目のカテゴリ
「お気に入りのカテゴリ」と「最初のカテゴリ」のオプションは同等じです。
-
評価基準を選択します。
- 次を含む(大文字と小文字を区別しない)
- 次を含まない(大文字と小文字を区別しない)
- 次と等しい
-
新しい値はそれぞれ別の行(例えば、「靴」)に指定します。
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Save をクリックします。
アクティビティにおけるカテゴリ親和性オーディエンスの使用
カテゴリの親和性オーディエンスはどのアクティビティでも使用できます。3 ステップのガイドによるワークフローの Target のステップで、目的のオーディエンスを選択します。