Multivariate Test ベストプラクティス

有意な結果をもたらす可能性があるページの場所に注目します。

例えば、バナーやメイン画像は、フッターを変更するよりも多くのコンバージョンにつながる可能性があります。テストに効果の低い場所を組み込むと、ページ上のより効果の高い場所をテストするのに必要なトラフィック量や時間が増えることになります。

事前にページのバリエーションを準備します。

各オファーのコンテンツの差異を把握し、MVT テストで使用する画像、テキストおよび HTML オファーを作成します。

テストに必要となる以上の組み合わせを組み込まないでください。

テストする組み合わせの数が増えると、期待に添った結果を実現するために必要なトラフィック量および時間が大幅に増加します。例えば、それぞれ 3 つのオファーが組み込まれた場所が 3 つある場合、27 の組み合わせ（3 x 3 x 3）になります。3 つの場所があり、そのうちの 2 つの場所に 3 つのオファーが、1 つの場所に 2 つのオファーが組み込まれている場合、組み合わせは 18（3 x 3 x 2）になります。場所やオファーの数が増えると、組み合わせの数は大きく増加します。

場所およびオファーに名前を付けます。

テスト内のそれぞれの場所およびオファーを、わかりやすい名前に変更できます。それぞれの場所におけるオファーの数が、場所のヘッダーに表示されます。役に立つ名前は、レポートを調べる際にオファーを識別するのに役立ちます。

望ましくないコンテンツの組み合わせを避けるためにプレビュー機能を利用します。

テストを開始する前に、テストによって生成されるすべてのエクスペリエンスを確認します。相反する主張（例えば、同じエクスペリエンスで 20% オフや 19$オフなど）や、同じ色の背景やフォントを持つなど、互換性のないデザインとの組み合わせがないことを確認してください。

トラフィック見積もりを使用して、ページで予想されるトラフィック量に合ったテストをおこないます。

希望する結果を得ることができるように、トラフィック見積もりでテスト設定の信号が緑になっていることを確認します。

各要素の代替値は、互いに大きく異なる必要があります。