マーケティングタッチポイント
マーケティングタッチポイントは、数値または収益ベースのコンバージョンに対するマーケティング投資の影響を評価するために使用される、受信者、個人または cookie レベルのマーケティングイベントです。
アトリビューション分析に役立つマーケティングタッチポイントを定義します。
マーケティングタッチポイントの管理
Mix Modelerインターフェイスで使用可能なマーケティングタッチポイントのテーブルを表示するには:
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左パネルから Harmonized data を選択します。
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上部バーの「Marketing touchpoint」を選択します。 マーケティングタッチポイントのテーブルが表示されます。 他のページが使用可能な場合は、 の Page x 右向き矢印 を使用して、テーブルのページ間を移動します。
テーブル列は、マーケティングタッチポイントの詳細を指定します。
マーケティングタッチポイントの追加
マーケティングタッチポイントを追加するには、Mix Modelerの Harmonized data/Marketing touchpoint インターフェイスで、次の手順を実行します。
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マーケティングタッチポイントを追加」を選択します。
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Marketing touchpoint ダイアログで、次の手順を実行します。
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Touchpoint Name の名前(例:
Luma Touchpoint
)を入力します。 -
Touchpoint rule を定義します。
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統一された値を選択 から値を選択します(例:Brand)。
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演算子 の値を選択します(例:is)。
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値を選択 から値を選択するか、値(例:Luma)を入力します。
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Touchpoint volume から統一フィールド(例:Impressions)を選択します。
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Touchpoint spend から統一フィールド(例:Cost)を選択します。
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マーケティングタッチポイントを作成するには、「Create」を選択します。 マーケティングタッチポイントの作成をキャンセルするには、「Cancel」を選択します。
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作成されると、タッチポイントがマーケティングタッチポイントテーブルに追加されます。
マーケティングタッチポイントの表示
マーケティングタッチポイントを表示するには:
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テーブル内のマーケティングタッチポイント名にカーソルを合わせると、 を選択できます。
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表示 を選択します。 マーケティングタッチポイントの詳細を示すダイアログがあります。 詳しくは マーケティングタッチポイントの追加を参照してください。 「Cancel」を選択して、ダイアログを閉じます。
マーケティングタッチポイントの削除
マーケティングタッチポイントを削除する手順は次のとおりです。
- テーブル内のマーケティングタッチポイント名にカーソルを合わせると、「 削除」を選択できます。
- Delete touchpoint ダイアログの確認ダイアログで、マーケティングタッチポイントを永続的に削除する Delete を選択します。