マーケティングアトリビューションと指標

AdobeのソリューションコンサルタントであるAndy Schneider氏と、AdobeMarketoのエバンジェリストであるIan Michels氏が、マーケティングアトリビューションとマーケティング指標の違いについて解説します。 市場にはアトリビューションを実行すると報告するソフトウェアがありますが、実際にはマーケティング指標に関する報告です。 この記事では、セールスプロセスで必要な質問、マーケティングアトリビューションや指標に特化したソフトウェアを見極める方法、マーケティングアトリビューションのニーズを拡張する方法などについて解説します。

議論のポイント

3:00 - 属性と指標の定義
6:00 - ボイラー指標
7:00 - シングルタッチアトリビューションとマルチタッチへの拡張
12:00 - マルチタッチアトリビューションはインサイトを強化します
17:40 - マーケティングアトリビューションと指標が連携する
19:38 - マーケティングアトリビューションツールのスコーピング
24:00 - マーケティングアトリビューションで成長を続ける