Unlocking Global Marketing with Marketo Engage - Adobe Champion Deep Dive - August 2024
Adobe Marketo Engageを活用して、複数の言語、国、事業部門、製品に対応する準備ができたら、この変革を適切な方向に導きたいと考えています。 8月のディープダイブでは、グローバルマーケティング施策の立ち上げ、維持、報告の複雑さに関する包括的なガイドをご紹介しています。 ワークスペースとパーティションを使用してデータとインスタンスを構築する方法、世界中のさまざまな法的要件に準拠する方法、セグメンテーション、スニペット、動的コンテンツなどでキャンペーンをサポートする方法について説明します。
キーポイント
グローバルマーケティングの重要性
- Marketo Engageを活用して、複数の言語、国、事業部門、商品について議論しました。
- スコーピング、要件の理解、法的要件の遵守を重視。
- 文化的なニュアンス、言語の考慮事項、一貫性がありながら地域に即したメッセージの維持など、複雑な点が浮き彫りになりました。
Marketo インスタンスの構造化
- 地域、事業部、製品にもとづいてインスタンスを整理するためのインサイト。
- 効果的なデータ管理のための個人パーティションの使用。
- スマートキャンペーンと割り当てルールを使用して、パーティション間でユーザーを移動する戦略。
- 拡張性と法的コンプライアンスのために、データを早期に計画および構造化することに重点を置きます。
データ管理とプライバシーコンプライアンス
- GDPRと地域のプライバシーポリシーを理解し、遵守する重要性。
- 法務部門と連携し、ポリシーを策定。
- データ管理のベストプラクティス：選択データ収集、安全な保存、リクエストによるデータ削除など
- ユーザーのデータ管理のためのプリファレンスセンターに関する議論。
メールコンテンツのPersonalizationとテスト
- パーソナライズされたメールコンテンツのベロシティスクリプトの使用。
- 動的コンテンツ最適化のためのテスト戦略。
Workspaceとパーティションの最適化
- 複数のブランドとインスタンス用のワークスペースとパーティションの最適化に関するインサイト。
このウェビナーでは、効果的なグローバルキャンペーンを実現するための、グローバルマーケティング戦略、Marketo Engageの利用状況、データ管理のベストプラクティス、プライバシーコンプライアンス、メールコンテンツのパーソナライゼーションに関する包括的なガイダンスを提供しました。
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