マーケティングチャネルとアトリビューションモデリング
このデータドリップのセッションでは、Adobe ビジネスアドバイザーの Taylor Walker が、マーケティングチャネルを適切に設定し、Adobe Analytics内の様々なカスタマーセグメントでアトリビューションモデリングを活用するために必要な情報を提供します。 すべてのAdobe Analytics ユーザーはアトリビューションモデリングにアクセスでき、その利点を活用することをお勧めします。 マーケティングチャネルの最適化から、有料チャネルをまたいだ顧客インタラクションに値を正確に割り当てることまで、Taylor はデジタルマーケティングのニーズに最適なアトリビューションモデルを構築する方法を正確に説明します。 Adobeのソリューションコンサルタントである Vishnu Pillai が、Attribution IQのデモンストレーションを紹介します。これは、AI モデリングを使用して履歴データを分析し、カスタムアトリビューションモデルをシームレスに作成する、お客様に人気の自動アプローチです。 Q&A の際には、いつものようにお客様のご質問にお答えします。
講演者
- Alana Cohen Adobe、デジタルイベントマネージャー
- Taylor Walker Adobeの Customer Advisory Team のビジネスアドバイザー。
- パーソナライゼーションと分析戦略に重点を置いた Vishnu ソリューションコンサルタント。
議題
- マーケティングチャネルの概要と設定方法に関するディスカッション
- アトリビューション：その使用方法
- デモ
- 質疑応答
概要
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データドリップシリーズの紹介 Adobe Analyticsのマーケティングチャネルとアトリビューションに焦点を当てた、データドリップシリーズの 2 回目のセッションです。
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Adobe Connect Platform ウェビナーは、チームの新しいAdobe Connectでホストされます。
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インタラクティブウェビナー セッションはインタラクティブに設計されており、参加者がプレゼンテーション全体を通して質問できる質問ボックスが用意されています。
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録画とリソース ウェビナーは記録中で、メールで送信されます。 また、セッション中にダウンロードできる配布資料やリソースもあります。
重要ポイント
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マーケティングチャネル
- サイトトラフィック、オーガニック検索 有料広告、ソーシャルメディア、メールマーケティングのさまざまな手段。
- 外部トラフィックディメンションには、マーケティングチャネル トラフィックソース、キャンペーンレポートの 3 つのタイプがあります。
- Adobeが推奨するデフォルトチャネル 有料検索、自然検索、メール、ディスプレイ、アフィリエイト、ソーシャルネットワーク、内部、ダイレクト、参照ドメイン。
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マーケティングチャネルの設定
- 自動セットアップでのマーケティングチャネルウィザードの使用。
- 最大 25 個のカスタムチャネルを作成できます。
- 処理ルールの重要性と推奨順序。
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アトリビューションモデル
- 様々なモデル ファーストタッチ、ラストタッチ、線形、タイムディケイ、カスタム、アルゴリズム。
- アトリビューションでのAdobe AI の使用（Attribution IQ）。
- アトリビューションの実際のユースケース。
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デモ Vishnu では、アトリビューションパネルの使用、指標へのアトリビューションの適用、分類へのアトリビューションの適用、様々なアトリビューションモデルの比較など、Adobe Analytics内でAttribution IQを活用する方法を実演しました。