eVar（マーチャンダイジング）

このヘルプページでは、マーチャンダイジング eVarが​ ディメンション ​として機能する仕組みについて説明します。 マーチャンダイジング eVarの実装方法について詳しくは、実装ユーザーガイドのeVar（マーチャンダイジング変数） ​を参照してください。

マーチャンダイジングeVarは、標準的なeVarと同様に機能しますが、各商品に独自のコピーがあります。 永続性、割り当て、有効期限はすべて同じように機能しますが、各製品は別々に機能します。 標準のeVarには、訪問者ごとに1つの永続的な値が保持され、成功イベントごとにクレジットが付与されます。 マーチャンダイジング eVarは、商品ごとに1つの永続的な値を保持し、その値はその商品の成功イベントに対するクレジットを受け取ります。

各製品の値は、その製品を含むヒットでのみ設定または変更できます。 設定した値は、有効期限が切れるまで保持され、その製品の成功イベントに対してのみクレジットを受け取ります。 製品Aの値を変更しても、製品Bには影響しません。

マーチャンダイジング eVarは、products変数でのみ機能します。 商品にバインドされていないマーチャンダイジング eVarの値には、クレジットは付与されません。 商品がないヒットの成功要因は、マーチャンダイジング eVarごとに"None"に起因します。

マーチャンダイジング eVarsを利用する理由

製品ごとに個別の価値を維持することは、訪問者が購入するあらゆる商品に対して単一の価値でクレジットを獲得すべきではない場合に重要です。 標準的なeVarは、外部キャンペーンや外部の検索語に適しています。この場合、発生した成功イベントに対して1つの値にクレジットを割り当てます。 例えば、顧客がメールキャンペーンのリンクをクリックしてweb サイトにアクセスした場合、その結果として行われたすべての購入は、そのキャンペーンに入金される必要があります。

内部検索とカテゴリーブラウジングは異なります。訪問者は、多くの場合、それらを使用して複数の商品を見つけますが、それぞれ異なる方法で見つけます。 例えば、顧客がサイトで「"goggles"」を検索し、買い物かごに追加したとします。

チェックアウトの前に、顧客は"winter coat"を検索し、ダウンジャケットをカートに追加します。

訪問者がこの購入を完了すると、内部検索キーワード "winter coat"は、eVarの最新の値（最新（最後） ​のデフォルト割り当て）であるため、ゴーグルを含む注文全体に対するクレジットを受け取ります。 検索語"goggles"は、購入の一部につながったにもかかわらず、クレジットを受け取りません。

マーチャンダイジングのeVarsがこの問題を解決する方法

前の例でeVarでマーチャンダイジングが有効になっている場合、検索語"goggles"はスノーゴーグルにバインドされ、検索語"winter coat"はダウンジャケットにバインドされます。 マーチャンダイジング eVarsは製品レベルで収益を割り当てるため、各用語には、その用語がバインドされる製品の売上額に対するクレジットが割り当てられます。

バインディングと割り当ての仕組み

マーチャンダイジング eVarは、次の3つの概念に依存しています。

各マーチャンダイジング eVarでは、2つの構文のいずれかを使用します。​ レポートスイート設定の​ マーチャンダイジング ​設定で設定されています。 構文は、値が製品に到達する方法を決定します。

どちらの構文も、上記と同じバインディング、割り当て、有効期限の動作を使用します。 両者には次のような違いがあります。

製品の構文

product構文を使用すると、eVar値はproducts変数の各商品に設定されます。 products文字列では、商品の最後のセミコロンの後の値は、マーチャンダイジング eVarです。 完全な構文については、製品構文を使用した実装を参照してください。

そのヒット時に値がその商品に直接結びつきます。 バインディングイベントは使用されません。 カートの追加や購入など、製品を含む後のヒットは、値を繰り返す必要はありません。 各製品には独自の値が含まれているため、同じヒット​の製品に​ 異なる ​値が必要な場合は、製品構文が唯一のオプションです。

s.events = "purchase";
s.products = ";tshirt123;1;20;;eVar10=tshirt123-m-blue,;tshirt123;1;20;;eVar10=tshirt123-l-red";

トレードオフは、バインディングが発生するたびに、製品構文には各製品の完全な値文字列が必要になるということです。 通常、一度に複数のeVarを使用する製品検索メソッドの場合、文字列は次のようになります。

s.products = ";sandal123;;;;eVar2=sandals|eVar1=internal keyword search|eVar3=non-internal campaign|eVar4=non-browse|eVar5=non-cross-sell";

検索方法は、訪問者が商品を操作した後にのみクレジットを受け取る必要があるため、この文字列は通常、検索結果ページではなく、商品詳細ページまたはカート追加画面に設定されます。 そのために、開発者は次のことをおこなう必要があります。

コンバージョン変数構文は、両方の要件を回避します。

コンバージョン変数の構文

コンバージョン変数構文では、値はeVar自体で設定されます。

s.eVar1 = "internal keyword search";

EVarは​ ステージング領域 ​として機能します。 EVarで設定された値は、バインディングイベントがヒット時に商品にバインドされるまで、そこで保持されます。 バインディングは、次の2つの段階で行われます。

EVar、変数productsおよびバインディングイベントがすべて同じヒットに設定されている場合、ステージングとバインディングは同時に行われます。 新しい値は、そのヒットの商品にすぐに結びつきます。

バインディングイベントを使用せずにeVarを製品と一緒に設定しても、その製品に値がバインドされません。 ステージングされた値は、商品にバインドされるまでクレジットを受け取りません。

バインディングイベントの仕組み

バインディングイベントは、Adobeに対して、ステージされた値をヒット上の商品にバインドするように指示するトリガーです。

// Hit 1
s.eVar1 = "internal keyword search";
s.eVar2 = "sandals";

// Hit 2
s.products = ";sandal123";
s.events = "prodView";

ベストプラクティス：商品検索方法

多くの小売サイトでは、マーチャンダイジング eVarとして、次のような商品検索方法を追跡する利点があります。

訪問者が1つのメソッドを使用する場合、他の検索方法eVarsを「非」値に設定します。 そうでなければ、未使用のメソッドの以前の値は、別のメソッドを通じて見つかった製品に対するクレジットを受け取る可能性があります。 例えば、「sandals」の内部検索の結果ページで次のように指定します。

s.eVar1 = "internal keyword search";
s.eVar2 = "sandals";
s.eVar3 = "non-internal campaign";
s.eVar4 = "non-browse";
s.eVar5 = "non-cross-sell";

コンバージョン変数の構文では、開発者はpropの検索語などの単純な値のみを設定でき、実装内のロジックはマーチャンダイジング eVarに入力できます。 ページ間で渡したり、products文字列に組み込んだりする必要はありません。 バインドが発生するヒットには、products変数が引き続き必要です。

Adobeでは、商品の検索方法eVarについて、次の設定をお勧めします。

各設定の説明については、管理者ガイドの​ コンバージョン変数を参照してください。

マーチャンダイジング eVarのインスタンス

デフォルトの​ インスタンス ​指標は、マーチャンダイジング変数での使用はお勧めしません。

コンバージョン変数構文のほとんどのユースケースでは、異なるヒットに対してeVar変数とproducts変数を必要とするため、デフォルトのインスタンス指標は使用するのが現実的ではありません。

コンバージョン変数構文で送信された各値のインスタンスをカウントするには、ラストタッチ ​ アトリビューションモデル ​をインスタンス指標に適用します。 アトリビューションモデルでは、ステージ済みの値や商品のバインディングではなく、各ヒットで送信された値を使用します。 ルックバックウィンドウは関係ありません。ラストタッチは、eVarの割り当て設定に関係なく、送信されたヒットの各値をクレジットするためです。