指標タイプとアトリビューション
- トピック：
- 計算指標
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計算指標定義で指標の指標タイプとアトリビューションモデルを設定できます。
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指標コンポーネントで「
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ポップアップダイアログで以下を行います。
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「指標タイプ」を指定します。
指標タイプ定義標準1 つの標準指標で構成される数式は、その標準指標に対応する計算指標以外の指標と同じデータを表示します。標準指標は、個々の行項目に固有の計算指標を作成する場合に役立ちます。
例えば、
各行項目のレポート期間の 総計 を使用します。数式が 1 つの総計指標で構成される場合、計算指標は行項目ごとに同じ総計数を表示します。総計指標は、合計データと比較する計算指標を作成する場合に役立ちます。
例えば、
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「アトリビューション」を指定します。
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以下のいずれかを実行できます。
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30 日間のルックバックウィンドウを持つデフォルトの列アトリビューションモデル（ラストタッチ）を使用する場合は、「デフォルト以外のアトリビューションモデルを使用」を無効にします。
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「デフォルト以外のアトリビューションモデルを使用」を有効にします。列アトリビューションモデル ダイアログで以下を行います。
- アトリビューションモデルから モデル を選択します。
- 「コンテナ」オプションから「コンテナ」を選択します。
- 「ルックバックウィンドウ」オプションから「ルックバックウィンドウ」を選択します。「カスタム時間」を選択した場合は、期間を「分」から「四半期」までの単位で定義できます。
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デフォルト以外のアトリビューションモデルを適用するには、「適用」を選択します。キャンセルするには、「キャンセル」を選択します。
デフォルト以外のアトリビューションモデルを既に定義してある場合は、「編集」を選択して、選択項目を変更します。
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アトリビューションモデル、コンテナ、ルックバックウィンドウの使用例については、例を参照してください。
アトリビューションモデル
アトリビューションモデルは、指標のルックバックウィンドウ内に複数の値が表示された場合に、指標のクレジットを取得するディメンション項目を決定します。 アトリビューションモデルは、ルックバックウィンドウ内に複数のディメンション項目が設定されている場合にのみ適用されます。 単一のディメンション項目のみが設定されている場合、そのディメンション項目は、使用される属性モデルに関係なく、100% のクレジットを受け取ります。
2^(-t/halflife) です。ここで、t は、タッチポイントからコンバージョンまでの時間を表します。すべてのタッチポイントは、100% に正規化されます。 特定の重要なイベントに対してアトリビューションを測定するシナリオに最適です。 このイベントの後にコンバージョンが発生する時間が長いほど、与えられるクレジットは少なくなります。
高いレベルでは、アトリビューションは、剰余金を公平に分配する必要があるプレーヤーの連合として計算されます。 各連合体の余剰分布は、各連合体（または以前に参加したディメンション項目）が再帰的に作成した余剰に応じて決定される。 詳しくは、John Harsanii's と Lloyd Shapley's original papers:
Shapley, Lloyd S を参照。（1953）。 n 人用ゲームの値 Contributions to the Theory of Games, 2(28), 307-317.
ジョン・C・ハルサーニー（1963）。 n 人用協力ゲームのシンプル版安価モデル。International Economic Review 4(2), 194-220.
コンテナ
アトリビューションコンテナは、アトリビューションに必要な範囲を定義します。 使用可能なオプションは次のとおりです。
- 訪問：訪問コンテナのスコープからのコンバージョンを確認します。
- 訪問者：訪問者コンテナのスコープからのコンバージョンを確認します。
ルックバックウィンドウ
ルックバックウィンドウは、タッチポイントを含めるようにコンバージョンをルックバックする期間です。ディメンション項目がルックバックウィンドウ外で設定された場合、その値はアトリビューションの計算に含まれません。
- 14 日：コンバージョンが発生した時点から最大 14 日後を遡ります。
- 30 日：コンバージョンが発生した時点から最大 30 日後を遡ります。
- 60 日：コンバージョンが発生した時点から最大 60 日遡ります。
- 90 日：コンバージョンが発生した時点から最大 90 日後を遡ります。
- カスタム時間： コンバージョンが発生した時点からのカスタムルックバックウィンドウを設定できます。 分、時間、日、週、月、四半期の数を指定できます。 例えば、コンバージョンが 2 月 20 日に発生した場合、5 日間のルックバックウィンドウでは、アトリビューションモデルの 2 月 15 日から 2 月 20 日までのすべてのディメンションタッチポイントが評価されます。
例
次の例を考慮します。
- 9 月 15 日に、訪問者が有料検索広告を通じてサイトに訪れ、その後退出します。
- 9 月 18 日には、訪問者は友人から得たソーシャルメディアリンクを通じて再びサイトにアクセスします。訪問者は買い物かごに複数の品目を追加しますが、何も購入しません。
- 9 月 24 日に、マーケティングチームはこれらのユーザーに対し、買い物かご内の一部の品目に対するクーポンが記載されたメールを送信します。ユーザーはクーポンを適用しますが、他の複数のサイトを訪問して、利用可能なクーポンがあるかどうかを確認します。ディスプレイ広告で別の広告を見つけ、最終的に 50 ドルで購入します。
アトリビューションモデルに応じて、コンテナとチャネルは異なるクレジットを受け取ります。 例については、次の表を参照してください。
クレジットは、有料検索、ソーシャル、メール、ディスプレイに分けられます。
- 60％のクレジット（30 ドル）がディスプレイ広告に与えられます。
- 20％のクレジット（10 ドル）が有料検索に与えられます。
- 残りの 20％はソーシャルと電子メールの間で分割され、それぞれに 5 ドルが与えられます。
- ディスプレイ広告のタッチポイントとコンバージョンの間のギャップが 0 日間。
2^(-0/7) = 1 - 電子メールのタッチポイントとコンバージョンの間のギャップが 0 日間。
2^(-0/7) = 1 - ソーシャルのタッチポイントとコンバージョンの間のギャップが 6 日間。
2^(-6/7) = 0.552 - 有料検索のタッチポイントとコンバージョンの間のギャップが 9 日間。
2^(-9/7) = 0.41これらの値を正規化すると、次の結果になります。- ディスプレイ広告：33.8％、16.88 ドル
- 電子メール：33.8％、16.88 ドル
- ソーシャル：18.6％、9.32 ドル
- 有料検索：13.8％、6.92 ドル
通常、整数を持つコンバージョンイベントは、クレジットが複数のチャネルに属する場合は分割されます。例えば、2 つのチャネルが線形アトリビューションモデルを使用して注文に貢献する場合、両方のチャネルに注文の 0.5 が与えられます。これらの部分的な指標は、すべての人々で合計され、レポートに最も近い整数に丸められます。