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アトリビューション パネルを使用すると、各種アトリビューションモデルの比較分析を簡単に作成できます。パネルには、アトリビューションモデルを使用および比較する専用のワークスペースが用意されています。
Adobe Analytics を使用すると、以下が可能になるので、アトリビューションを強化できます。
- 有料メディアに勝るアトリビューションの定義：マーケティングキャンペーンだけでなくあらゆるディメンション、指標、チャネル、イベントをモデルに適用できます（例：内部検索）。
- 無制限のアトリビューションモデル比較の利用：必要な数のモデルを動的に比較できます。
- 実装の変更の回避：レポート時間処理とコンテキスト対応セッションで、カスタマージャーニーのコンテキストを実行時間に組み込んで適用できます。
- アトリビューションシナリオに最適なセッションの作成。
- アトリビューションのセグメント別分類：すべての重要なセグメントにわたってマーケティングチャネルのパフォーマンスを容易に比較できます（例：新規顧客とリピート顧客、製品 X と製品 Y、忠誠度または CLV）。
- チャネルのクロスオーバー分析およびマルチタッチ分析の調査：ベン図やヒストグラムを使用でき、アトリビューション結果のトレンドを追跡できます。
- 主要なマーケティングシーケンスの視覚的分析：コンバージョンにつながったパスをマルチノードのフローおよびフォールアウトビジュアライゼーションで視覚的に調査できます。
- 計算指標の構築：任意の数のアトリビューション割り当て方法を使用できます。
使用
アトリビューション パネルを使用するには：
パネル入力
次の入力設定を使用して、アトリビューションパネルを設定できます。
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属性を設定する チャネル から 成功指標 とディメンションを追加します。例としては、マーケティングチャネルや、内部プロモーションなどのカスタムディメンションがあります。
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含まれるモデル から 1 つ以上のアトリビューションモデルを選択し、比較に使用する ルックバックウィンドウ からルックバックウィンドウを選択します。
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「作成」を選択して、パネル内のビジュアライゼーションを作成します。
パネル出力
アトリビューション パネルには、選択したディメンションと指標のアトリビューションを比較するデータとビジュアライゼーションの豊富なセットが返されます。
アトリビューションのビジュアライゼーション
次のビジュアライゼーションは、パネル出力の一部です。
- 合計指標：選択したディメンションに起因する、レポート時間枠で発生したコンバージョンの合計数。
- アトリビューション比較バー：選択したディメンションの各ディメンションアイテム間で、アトリビューションされたコンバージョンを視覚的に比較します。各棒の色は、個別のアトリビューションモデルを表します。
- アトリビューション比較テーブル：棒グラフと同じデータを表形式で表示します。この表で異なる列または行を選択すると、棒グラフに加えて、パネル内の他のビジュアライゼーションの一部がフィルターされます。このテーブルは、Workspace の他のフリーフォームテーブルと同様に機能し、指標、セグメント、分類などのコンポーネントを追加できます。
- 重なり図：上位 3 つのディメンション項目と、それらが共同でコンバージョンに関わる頻度を示すベン図ビジュアライゼーション。例えば、バブルの重複部分のサイズは、両方のディメンション項目にユーザーが露出されたときにコンバージョンが発生した頻度を示します。隣接したフリーフォームテーブルで他の行を選択すると、その選択を反映するようにビジュアライゼーションが更新されます。
- パフォーマンスの詳細：最大 3 つのアトリビューションモデルを視覚的に比較する散布図ビジュアライゼーション。
- トレンドパフォーマンス：最上位ディメンション項目の属性コンバージョンのトレンドを表示します。 隣接したフリーフォームテーブルで他の行を選択すると、その選択を反映するようにビジュアライゼーションが更新されます。
- フロー：ユーザーのジャーニー全体を通して、どのチャネルが最もよく使用されているか、およびその順番を確認できます。
