Adobe Advertising Search, Social, & Commerceについて

Adobeは、顧客体験ソリューションの市場および技術のリーダーです。 Adobe Advertisingを使用すれば、あらゆるデバイスとフォーマットに対応し、ブランドとパフォーマンスに関するキャンペーン管理のための広告キャンペーンをクロスチャネルで容易に提供できます。 Adobe Advertisingは、検索、ショッピング、ソーシャル、オーディエンスネットワーク、パフォーマンスの最大チャネルを対象とするAdvertising Search、Social、Commerce、ディスプレイチャネルを対象とするAdvertising DSP（Demand Side Platform）、ディスプレイ広告のエンドユーザーエクスペリエンスを構築するAdvertising Creativeの3つのサブソリューションで構成されます。

Adobe Advertisingに含まれるAdvertising Search, Social, & Commerceは、最適なポートフォリオベースの広告管理と、インテリジェントなキャンペーン予測およびデータにもとづいた広告のターゲティングを組み合わせて提供します。

広告の最適化にAIを活用するテクノロジー

Search, Social, & Commerceは、広告主のビジネス目標、指標、予算、その他のビジネス上の制約の範囲内で、広告ネットワークをまたぐ広告キャンペーンの入札管理と予算管理を自動化および最適化します。 各広告主のキーワードと広告のクリック数、コスト、コンバージョン履歴、各マーケティングチャネルの入札状況に関する情報を追跡します。 最適化機能では、ポートフォリオ理論のアプローチを使用して、キャンペーンポートフォリオ全体のあらゆる可能な予算の割り当てを比較し、可能な限り高い広告費用対効果を生み出す入札とキャンペーン予算を決定し、それに応じて入札、予算、入札戦略の目標を実行します。 最適化機能では、広告主のキーワードと広告を常に監視し、マーケットプレイスの変化に合わせて入札額、予算、ターゲットを動的に調整します。

Search, Social, & Commerceに加えて、入札の最適化に対するアドネットワークの制御の度合いは様々です。 最適化の種類に応じて、Adobe Advertising、Adobe Analytics、Google Ads、Google Analyticsなどのファーストパーティのエンタープライズフィードで追跡されたコンバージョンを使用して、ポートフォリオを最適化できます。

役割に応じて、ポートフォリオパフォーマンスシミュレーションを表示できる場合があります。このシミュレーションでは、予測モデリングを使用して最適な支出ポイントを特定し、詳細な予測精度レポートを表示します。 すべてのユーザーは、「予算分配の推奨」ツールを使用して、ポートフォリオ全体で最適な予算配分を特定できます。

詳しくは、Search, Social, & Commerce内にある最適化ガイドのポートフォリオの章を参照してください。

広告管理インターフェイス

Search, Social, & Commerceは、広告ネットワークをまたいだ包括的なキャンペーン管理、最適化、トラッキング、レポート機能を提供します。 広告管理ビューでは、次のことができます。

様々な広告ネットワークと広告タイプのサポートについて詳しくは、「​ サポートされているインベントリ ​」を参照してください。

Adobe CX Enterpriseのソリューションやサービスとの統合

Adobe AnalyticsおよびAdobe Audience Managerとのネイティブ統合により、広告のターゲティング、Google Adsのオーディエンス作成、最適化、レポート/分析のために、データセグメントとオーディエンスセグメントを連携できます。

これらの製品および他のAdobe製品との統合について詳しくは、「Adobe CX Enterprise ソリューションおよびサービスとの統合」を参照してください。

コンバージョンの追跡

Adobe Advertisingでは、web サイトにリンクする広告のオンラインコンバージョンを追跡する、ピクセルベースの独自のコンバージョントラッキングサービスをオプションで提供しています。 ピクセルトラッキングサービスを使用する場合、Adobe Advertisingは、広告のクリック数とweb サイトでのトランザクションやコンバージョン数を追跡し、各クリック数やインプレッション数をコンバージョン数に正確にマッピングします。 追跡したコンバージョンを入札および予算の最適化に使用できます。

このサービスを使用すると、コンバージョンにつながるイベントに対する様々なデータアトリビューションルールを最適化できます（コンバージョンを最後の関連イベントにアトリビューションしたり、最後のイベントをより多く重み付けしたりするなど）。 また、コンバージョン率の向上、クリックアシストの可視化、日々のトレンドや日中のトレンドの分析に使用できる高度なレポートにもアクセスできます。

トラッキングについて詳しくは、「トラッキング」の章を参照してください。