ドキュメント Advertising Adobe Advertising Search, Social & Commerce ガイド

Adobe Advertisingに向けたアトリビューションルールの計算方法

Last update: Fri Jul 19 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

トピック：

作成対象：

ユーザー

Adobe Advertisingコンバージョントラッキングのみを使用する広告主

広告主レベルのアトリビューションルールを使用すると、コンバージョンにつながる一連のイベントで、コンバージョンデータを（場合によっては複数の広告チャネルにわたって）属性化できます。

Advertisingの検索、ソーシャル、Commerce（検索、ソーシャル、Commerce）および（一部のユーザーロール）のレポート、デフォルトおよびカスタムビュー、検索、ソーシャル、Commerceのポートフォリオレベルのシミュレーションでは、選択したルールはビュー、レポートまたはシミュレーションデータにのみ使用されます。様々なアトリビューションルールが次のように適用されます。

NOTE

アトリビューションルールは、任意のチャネルの有料広告のクリック数、およびディスプレイ広告とソーシャル広告のインプレッション数に適用されます。これらは、イベントレベルでは追跡できない有料検索広告のインプレッションには適用されません。
Adobe Advertisingでは、コンバージョン前に各 web サーファーに対して、次のイベントを常に保存します。a）最初の有料クリック、b）最初のクリックを含む各チャネル（検索、ソーシャルまたはディスプレイ）の最大 10 クリック、および c）最大 10 のディスプレイインプレッション。
Advertising DSPとAdvertising Creativeでは、クロスデバイス定義は、選択されたアトリビューションルールからのイベントパスのみを考慮します。
レポートおよび管理ビューでは、値に表示される小数点以下の桁数は通貨によって異なりますが、Adobe Advertisingーにはより正確な値が格納されます。

最後のイベント（デフォルト）

広告主のクリックルックバックウィンドウ内のシリーズにおける最後の有料クリックへのコンバージョンを属性にします。または、有料クリックが発生しなかった場合は、広告主のインプレッションルックバックウィンドウ内の最後のインプレッションへのコンバージョンを属性にします。

コンバージョンの前にインプレッションのみが付いている場合、そのコンバージョンは ビュースルー と見なされます。これは、広告主のビュースルーの重み付け設定または（指定どおり）レポート、ビュー、カスタムシミュレーションパラメーターで指定されたビュースルーの評価方法に従って重み付けされます。

最終イベントアトリビューションの割合

イベント演算の例

すべてのクリックを使用した例

イベントパス：Click1、Click2、Click3、120 USD のコンバージョン

コンバージョンは、120 米ドルのクリック 3 に起因します。

インプレッション数とクリック数の両方を使用した例

メモ： インプレッションは、ディスプレイ広告とソーシャル広告からのみ適用できます。

イベントパス：インプレッション 1、クリック 1、インプレッション 2、120 USD のコンバージョン

コンバージョンは、120 USD のクリック 1 に起因します。

すべてのインプレッションを使用した例

注意： ディスプレイ広告およびソーシャル広告のインプレッションのみが適用されます。

イベントパス：インプレッション 1、インプレッション 2、インプレッション 3、120 USD のコンバージョン

コンバージョンはインプレッション 3 に関連付けられています。コンバージョンはビュースルーなので、レポート設定の「コンバージョンアトリビューション」セクションで選択したビュースルーの評価方法が適用されます。

レポートパラメータで重み付けビュースルーの重み付けが指定されている場合、その重み付けがビュースルーに適用されます。例えば、広告主のビュースルーの重みが 40% の場合、120 USD x 40% = 48 USD になるため、48 USD はインプレッション 3 に関連付けられます。
レポートパラメーターでビュースルーに生の値を使用するよう指定されている場合、ビュースルーにビュースルーの重み付けは適用されず、120 USD 全体が Impression 3 に関連付けられます。

最初のイベント

広告主のクリックルックバックウィンドウ内のシリーズにおける最初の有料クリックに対するコンバージョンを属性にします。または、有料クリックが発生しなかった場合は、広告主のインプレッションルックバックウィンドウ内の最初のインプレッションに対するコンバージョンを属性にします。このルールは、単一デバイスをまたぐイベントに対してのみ使用できます。

最初のイベントアトリビューションの割合

イベント演算の例