Web サイトのランディングページの最適化

メッセージと広告コピーの一貫性を維持します。 検索広告については、ページタイトルタグと広告のメインのヘッドラインに、ユーザーの検索クエリで使用されるキーワードフレーズを含めるのが理想的です。

ランディングページの目標は 1 つだけにする必要があるので、アクションにつながる項目（「今すぐ購入」や「登録」ボタン、またはユーザーがコンバージョンを開始するためにやり取りする必要がある別の要素など）は 1 つだけを含めます。 例えば、リードアグリゲータの訪問者情報を収集することが目標である場合は、ランディングページにニュースレターのサインアップを含めないでください。 同様に、訪問者を無料トライアルに登録することが目標の場合は、無料トライアル用のボタンと、フルサブスクリプション用の 2 番目のボタンを提供しません。 代わりに、別の機会に無料体験版サインアップを変換します。

アクションにつながる要素をページの「折りたたみの上」に配置すると、ページを下にスクロールしなくても表示されるようになります。

優れたページデザインを使用すると、信頼、親近感、信頼性を即座に生み出すことができます。 フォームボタンをカスタマイズして、見やすくします。標準のブラウザー生成ボタンを「送信」という単語と共に使用しないでください。 アクションにつながる項目をメイン列に、サポート情報を 2 番目の列に配置した 2 列レイアウトを使用します。

信頼性とセキュリティ指標を提供します。 ロゴやシールは、訪問者の不安を軽減するのに役立ちます。 これには、Verisign、BBB ロゴ、eTrust、HackerSafe、満足度保証、返金オファーなどが含まれます。 情報が収集されるたびにプライバシーに関する声明を含めます。 これらの指標は、可能な限り、実用的な項目の近くに配置します。

送料無料、ギフト、割引、レポートや電子書籍の無料配布など、インセンティブを提供する。 ランディングページにアクセスした訪問者は買い物をしており、ページにとどまりオファーを完了するためのインセンティブが必要です。 インセンティブは、このページで最も注目すべき項目の 1 つである必要があります。

フォームを使用して訪問者から情報を収集することが目標の場合は、必要なフォームフィールドのみを使用します。 フィールド数が少ないほど、ユーザーがフィールドに入力してフォームを送信する可能性が高くなります。

コンバージョンプロセスに複数のフェーズ（複数のステップまたはページ訪問）がある場合は、フェーズを最小限に抑えます。

製品の購入に関して不安が強ければ（例えば、価格が高い、または複雑であるため）、長いコピーがより効果的であればあるほど、より多くの情報を提供できます。 不安の少ない商品や、無料のサブスクリプションまたは無料のサービスのオファーの場合は、ショートコピーがより効果的です。

ページにキーワードの多いコンテンツを含めます。 画像ではなく、ヘッドラインのテキストを作成し、適切なタイトル、メタ説明、メタキーワードのタグを使用します。 これらのプラクティスにより、ページの品質スコアが向上し、広告ネットワーク結果ページのスポンサー付きリスト内の広告位置が上がり、クリック単価が下がります。

証言を使用するときは注意してください。 一般的または偽物に聞こえ、明らかなストックの肖像画を伴う証言は、役に立つというよりもページに有害です。 実証済みのアプローチには、製品やサービスを提供する社内の高層者（社長、商品開発責任者、消費者調査の責任者など）からのメッセージ、イメージ、署名が含まれます。

Campaign バルクシートを使用して、ベース/最終 URL または宛先 URL のランディングページを検証します。