Web サイトのランディングページの最適化

ユーザーエクスペリエンスとコンバージョン率を向上させるには、様々なレイアウトとメッセージを作成し、そのパフォーマンスをテストすることで、広告のランディングページを最適化することが重要です。 ランディングページのテストは、広告主にとって継続的な取り組みである必要があります。

NOTE
検索、ソーシャル、コマースは、マネージドサービス契約を持つ広告主に対し、無料でランディングページテストサービスを提供します。
TIP
ポートフォリオ内のキャンペーンに固有のベストプラクティスの詳細については、Portfolio管理/Portfolioのベストプラクティスの節も参照してください。この節は、Search、Social、および Commerce から利用できます。

効果的なランディングページのデザイン

次に、好ましいユーザーエクスペリエンスを提供するランディングページのデザインに関するガイドラインを示します。

  • メッセージの広告コピーとの一貫性を維持する。 検索広告の場合、ページタイトルタグと広告のメインヘッドラインには、理想的には、ユーザーの検索クエリで使用されるキーワードフレーズを含める必要があります。

  • ランディングページには 1 つの目標のみを含める必要があるので、アクションにつながる 1 つの項目(「今すぐ購入」や「新規登録」ボタンなど)や、コンバージョンを開始するためにユーザーが操作する必要がある別の要素を含めます。 例えば、リードの集約者の訪問者情報を収集することを目標としている場合は、ランディングページにニュースレターのサインアップを含めないでください。 同様に、無料体験版に訪問者を登録することを目的としている場合は、無料体験版にはボタンを表示せず、完全購読版には 2 つ目のボタンを表示しません。 代わりに、別の時点で無料の体験サインアップを変換してください。

  • ユーザーがページを下にスクロールしなくても表示できるように、アクションにつながる要素をページ上の「フォールドの上」に配置します。

  • 良いページデザインを使用します。良いデザインは、信頼、親しみ、信頼を即座に生み出すことができます。 フォームのボタンをカスタマイズして、ボタンの表示を増やします。標準のブラウザ生成ボタンを「送信」という単語で使用しないでください。 2 列のレイアウトを使用します。メイン列にはアクションにつながる項目が、2 列目には補助的な情報が含まれます。

  • 信頼性とセキュリティ指標を提供する。 ロゴとシールは、訪問者の不安を減らすのに役立ちます。 これには以下が含まれます。 Verisign, BBB ロゴ eTrust, HackerSafe、満足度保証、返金オファーなど。 情報が収集されるたびにプライバシーに関する声明を含めます。 これらの指標は、できる限りアクションにつながる項目の近くに配置します。

  • 送料、ギフト、割引、無料のレポートや電子書籍などのインセンティブを提供します。 ランディングページをヒットした訪問者は、買い物をしており、ページにとどまり、オファーを完了するためのインセンティブが必要です。 インセンティブは、ページ上で最も注目すべき項目の 1 つである必要があります。

  • フォームを使用して訪問者から情報を収集することを目標としている場合は、必要なフォームフィールドのみを使用します。 フィールドの数が少ないほど、ユーザーが入力してフォームを送信する可能性が高くなります。

  • 変換プロセスに複数のフェーズ(複数のステップまたはページ訪問)がある場合は、フェーズを最小限に抑えます。

  • 製品の購入に対する不安が高い(価格が高い、または複雑であるなど)場合は、より効果的な長いコピーが得られるので、より多くの情報を提供できます。 不安が少ない製品や、無料の購読や無料サービスを提供する製品の場合、短いコピーの方が効果的です。

  • ページにキーワードリッチなコンテンツを含める。 画像ではなくヘッドラインテキストを作成し、適切なタイトル、メタ説明、メタキーワードタグを使用します。 これらのプラクティスは、ページの品質スコアを改善し、広告ネットワークの結果ページ上のスポンサー付きリスト内の広告の位置を高くし、クリックあたりのコストを低くするのに役立ちます。

  • 表彰状を使用する際は注意してください。 どのような証言者も本当に感じる必要があります。一般的なまたは偽物のように聞こえ、明らかなストックの肖像画を伴う証言は、役に立つよりもページに対してより有害です。 実証済みのアプローチは、企業の社長、製品開発部長、消費者調査部長など、企業内の高い人からのメッセージ、画像、署名を含め、製品やサービスを提供することです。

  • キャンペーンバルクシートを使用して、ベース URL/最終 URL または宛先 URL のランディングページを検証します。

ランディングページの影響のテスト

ランディングページの変更が与える影響を確認するには(他のすべてが一定の場合)、 の Ad Variation Report:表示 URL と、各広告のベース/最終 URL またはリンク先 URL を含みます。

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