web サイトのランディングページを最適化する

広告のコピーとメッセージの一貫性を保つ： 検索広告の場合、ページタイトルタグと広告のメイン見出しは、ユーザーの検索クエリで使用されるキーワードフレーズを含めることが望ましいです。

ランディングページには、1つの目標のみを設定し、実行可能なアイテム（「今すぐ購入」または「サインアップ」ボタン、またはコンバージョンを開始するためにユーザーが操作する必要がある別の要素など）をひとつだけ含める必要があります。 例えば、リードアグリゲーターの訪問者情報を収集することが目標である場合、ランディングページにニュースレター登録を配置しないでください。 同様に、無料体験版に訪問者を登録することが目標である場合は、無料体験版のボタンと完全なサブスクリプションの2番目のボタンを提供しないでください。 別の時点で無料トライアルのサインアップを変換してください。

ユーザーがページを下にスクロールしなくても見られるように、ページ上の「折り目の上」に実用的な要素を配置します。

優れたページデザインを利用しましょう。優れたデザインを利用することで、信頼、親近感、信頼性をすぐに生み出すことができます。 フォームボタンをカスタマイズして目立たせます。ブラウザーで生成された標準のボタンを「送信」という単語と一緒に使用しないでください。 メインの列に実用的なアイテム、2番目の列に補足情報を配置した、2列のレイアウトを使用します。

信頼性とセキュリティ指標を提供する。 ロゴとシールは、訪問者の不安を軽減するのに役立ちます。 これには、Verisign、BBB ロゴ、eTrust、HackerSafe、満足度保証、返金オファーなどが含まれます。 情報が収集されるたびに、プライバシーステートメントを含める。 これらの指標を、実行可能なアイテムにできるだけ近づけるようにします。

送料無料、ギフト、割引、無料レポートや電子ブックなど、インセンティブを提供する。 ランディングページを訪れた訪問者は、あちこちで買い物をしており、ページを閲覧してオファーを完了するためのインセンティブを必要としています。 インセンティブは、ページ上で最も注目すべき項目のひとつです。

フォームを使用して訪問者から情報を収集することが目的の場合は、必要なフォームフィールドのみを使用します。 フィールド数が少ないほど、オーディエンスがフィールドに入力してフォームを送信する可能性が高まります。

コンバージョンプロセスに複数のフェーズがある場合（複数のステップまたはページ訪問がある場合）、フェーズを最小限に抑えます。

利用者が商品の購入に不安を感じる程度（例えば、価格が高かったり、複雑になったりするため）は、コピーの長さが効果的になるので、より多くの情報を提供できます。 不安が少ない商品や、無料サブスクリプションや無料サービスのオファーでは、ショートコピーの方が効果的です。

豊富なキーワードを含むコンテンツをページに配置する。 画像ではなく見出しのテキストを作成し、適切なタイトル、メタディスクリプション、メタキーワードタグを使用します。 こうした慣行は、ページの品質スコアを向上させるのに役立ちます。これにより、広告ネットワークの結果ページのスポンサーリスト内でより高い広告順位を獲得し、クリック単価を削減できます。

顧客の声を使用する際は、注意が必要です。 顧客の声は本物であるべきです。一般的な声や偽物のように聞こえ、明らかなストック画像が付いた声は、ページにとって有益であるよりも有害です。 実績のあるアプローチでは、製品やサービスを提供する企業幹部（社長、製品開発責任者、消費者調査責任者など）のメッセージ、画像、署名を含めます。

キャンペーンのバルクシートを使用して、ベース/最終URLまたは宛先URLのランディングページを検証します。