Apple Intelligent Tracking Prevention (ITP) 2.x

20 luglio 2024
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Intelligent Tracking Prevention (ITP) è l’iniziativa di Apple per proteggere la privacy degli utenti Safari. La prima versione di ITP, rilasciata nel 2017, interessava l’uso dei cookie di terze parti. In pratica, Apple bloccava tutti i cookie di terze parti, il che causava non poche complicazioni per aziende di tecnologie per pubblicità e marketing, perché i cookie di terze parti venivano generalmente utilizzati per tenere traccia dei visitatori e raccoglierne i dati. Ora Apple sta implementando limiti e restrizioni sul modo in cui i cookie di prima parte vengono utilizzati in Safari.

Queste versioni di ITP includono le seguenti restrizioni:

VersioneDettagli
ITP 2.1Ai cookie lato client inseriti nel browser utilizzando l’API document.cookie viene applicata una scadenza di sette giorni.
Data di rilascio: 21 febbraio 2019.
ITP 2.2La scadenza di sette giorni è stata drasticamente ridotta a un giorno.
Data di rilascio: 24 aprile 2019.
ITP 2.3Sono state eliminate diverse soluzioni alternative, ad esempio l'utilizzo di localStorage o di JavaScript Document.referrer property.
Data di rilascio: 23 settembre 2019.
Funzionalità di difesa in maschera CNAME per ITP rilasciata in Safari 14, macOS Big Sur, Catalina, Mojave, iOS 14 e iPadOS 14. Tutti i cookie creati da una risposta HTTP mascherata da CNAME di terze parti scadranno tra sette giorni.
Annunciato il 12 novembre 2020.

Qual è l'impatto per il cliente Target?

Target fornisce le librerie JavaScript da distribuire sulle pagine in modo che Target possa offrire ai tuoi visitatori una personalizzazione in tempo reale. Sono disponibili tre Target librerie JavaScript at.js 1.x, at.js 2.x, le Adobe Experience Cloud Web SDK che inseriscono cookie Target lato client nei browser dei visitatori tramite l'API document.cookie. Di conseguenza, i cookie di Target sono interessati da Apple ITP 2.1, 2.2 e 2.3 e scadranno rispettivamente dopo sette giorni (con ITP 2.1) e dopo un giorno (con ITP 2.2 e ITP 2.3).

Apple ITP 2.x ha un impatto su Target nelle seguenti aree:

ImpattoDettagli
Aumento potenziale dei conteggi di visitatori univociPoiché la finestra di scadenza è impostata su sette giorni (con ITP 2.1) e un giorno (con ITP 2.2 e ITP 2.3), potrebbe verificarsi un aumento di visitatori univoci provenienti dai browser Safari. Se i visitatori visitano di nuovo il tuo dominio dopo sette giorni (ITP 2.1) o un giorno (ITP 2.2 e ITP 2.3), Target è costretto a inserire un nuovo cookie Target nel tuo dominio al posto del cookie scaduto. Il nuovo cookie Target dà luogo a un nuovo visitatore univoco, nonostante si tratti sempre dello stesso visitatore.
Periodi di lookback ridotti per le attività TargetI profili dei visitatori per le attività Target potrebbero avere un periodo di lookback ridotto per scopi decisionali. I cookie Target vengono utilizzati per identificare un visitatore e archiviare gli attributi del profilo utente ai fini della personalizzazione. Dato che i cookie Target possono scadere su Safari dopo sette giorni (ITP 2.1) o un giorno (ITP 2.2 e 2.3), i dati del profilo utente associati al cookie Target eliminato non possono essere più utilizzati a fini decisionali.
Script di profilo basati su 3rdPartyIDPoiché la finestra di scadenza è impostata su sette giorni (con ITP 2.1) e un giorno (con ITP 2.2 e ITP 2.3), gli script di profilo basati sul cookie 3rdPartyID cesseranno di funzionare alla scadenza.
URL di controllo qualità/anteprima nei dispositivi iOSPoiché l'intervallo di scadenza è impostato su sette giorni (con ITP 2.1) e un giorno (con ITP 2.2 e ITP 2.3), gli URL di controllo qualità/anteprima cesseranno di funzionare alla scadenza perché gli URL sono basati sul cookie 3rdPartyID.