Procedure consigliate per la configurazione dei parametri UTM

I parametri UTM sono un ottimo modo per suddividere i dati di marketing. Marketo Measure utilizza e acquisisce tutti i parametri UTM per compilare i campi in Salesforce e nell'app Marketo Measure. Grazie a queste informazioni, potrai comprendere in modo granulare da dove provengono i tuoi lead, opportunità e offerte chiuse/vinte.

Puoi utilizzare Generatore URL di Google per impostare i parametri UTM e aggiungerli ai collegamenti nelle attività di marketing. Utilizza questo foglio di calcolo Google per semplificare il tracciamento di tutti i collegamenti UTM.

Valori di alto livello per ciascun parametro

utm_medium: questo campo viene mappato al campo Medium. Utilizzare utm_medium per indicare il canale di alto livello.

Ad esempio, Social, CPC, e-mail, web, organico

Non utilizzare questo campo per richiamare il sottocanale.

utm_source: questo campo viene mappato al campo Source del punto di contatto. Utilizzare utm_source per definire il sottocanale da cui ha origine il lead.

Ad esempio, Facebook, Twitter, Linkedin, Drip_email, Email_blast, newsletter.

Semplificala. Non utilizzare questo parametro per indicare i tipi di annunci, come retargeting o sponsorizzati. Non aggiungere utm_source = homepage, webdirect, sito Web. Marketo Measure compila automaticamente queste informazioni.

utm_campaign: questo campo è mappato al nome della campagna pubblicitaria. Utilizza utm_campaign per indicare il titolo della campagna così come esiste nella piattaforma pubblicitaria o come viene indicato internamente.

Questo è anche un buon parametro per indicare la geolocalizzazione, il tipo di rete dell’annuncio (visualizzazione vs. ricerca) e così via.

Si consiglia di utilizzare i caratteri di sottolineatura anziché gli spazi ed evitare di utilizzare la punteggiatura. Questo riduce la possibilità di errori di codifica da parte dei browser durante la lettura dei parametri.

Ad esempio, AU_Idea_for_an_App_50k

utm_content: mappato al contenuto dell'annuncio. Utilizza Titolo annuncio nel parametro utm_content. Se si tratta di un annuncio di immagine, utilizza il titolo dell’annuncio e includi le dimensioni dell’annuncio.

Ad esempio, [titolo annuncio] 200x400px

utm_term: corrisponde al testo della parola chiave. Usa questo parametro per indicare la parola chiave relativa all’attivazione dell’annuncio.

Se non è presente alcuna parola chiave correlata all’annuncio, lascia vuoto questo parametro.

Ad esempio, Idee per app iPhone

Semplifica e riepiloga. Non duplicare sforzi, termini e canali.

Immaginiamo la gerarchia UTM come segue:

Medium > Source > Campaign > Content/Term

Ad esempio, se un annuncio display viene inserito in Facebook, si consiglia quanto segue:

fakewebsite.com/

?utm_medium=social

&utm_source=facebook

&utm_campaign=Display_campaign_ID

&utm_content=content_of_campaign

Tieni presente che i termini/canale non sono duplicati e che in questo caso utm_term non viene utilizzato.

In caso di domande, rivolgiti al team dell'account Adobe (il tuo Account Manager) o al supporto Marketo.