Panoramica dei canali
La visualizzazione Insights Canali mostra un elenco di campagne per l'account annuncio canale connesso.
TIPLa tabella Canali è organizzata utilizzando la campagna pubblicitaria basata su canale. Fai clic sull’icona delle impostazioni (cog) sopra il lato destro della tabella per attivare/disattivare le colonne visualizzabili. L'icona del filtro (funnel) sopra il lato sinistro della tabella apre il menu Filtro in cui è possibile selezionare più elenchi. Seleziona Cancella tutto sopra la tabella per rimuovere tutti i filtri.
Fai clic sull’icona Scarica (freccia rivolta verso il basso) sopra il lato destro della tabella per scaricare un file CSV basato sulla tabella visualizzabile. Il download inizia automaticamente e inserisce il file CSV nel percorso di download predefinito. Alcune tabelle possono avere più pagine, visibili nella parte destra della tabella. Il file CSV include i dati di tutte pagine della tabella.
Quando selezioni una campagna, la scheda Annunci si apre in un elenco di nomi di annunci associati alla campagna, che ti consente di identificare quali annunci hanno contribuito al suo successo complessivo.
Obiettivi
Al momento della creazione di una campagna con annunci Meta, potresti aver selezionato un obiettivo in linea con i tuoi obiettivi aziendali. In GenStudio for Performance Marketing sono visibili sei obiettivi dei Meta Ads:
- Consapevolezza: raggiungi il pubblico più vasto e sensibilizza la tua azienda.
- Traffico: aumenta il traffico verso il sito o l'applicazione.
- Coinvolgimento: interagire con clienti esistenti e potenziali.
- Lead: crea connessioni per espandere il pubblico.
- Promozione app: promuovi la tua applicazione.
- Vendite: concentrati su come raggiungere le persone che probabilmente useranno il tuo prodotto.
Prestazioni del canale
A seconda degli obiettivi prestazionali, le metriche Insights possono essere utili per valutare se si sta raggiungendo l'obiettivo.
Ad esempio, se l'obiettivo è la consapevolezza, un aumento del tasso di impressions potrebbe indicare l'espansione della portata. Per capire se questo sta raggiungendo il tuo obiettivo, puoi guardare le metriche che indicano che il tuo contenuto è coinvolgente, come clicks o video plays. In che modo il pubblico interagisce efficacemente con i contenuti?
La tabella seguente fornisce definizioni e informazioni approfondite per le metriche chiave del marketing digitale nella vista Canali. Ogni metrica include una breve definizione relativa ai canali, del modo in cui viene calcolata e una o più informazioni per comprenderne il significato e l’impatto sulle campagne di marketing.
| Metrica | Definizione | Insight |
|---|---|---|
| Nome metacampagna | Elenco di nomi di campagne per l’account del canale connesso. Lo stato della campagna può essere Active, Paused, Deleted o Archived. Filtra le campagne per stato e obiettivo. | Ordina la tabella facendo clic sull’intestazione di colonna per una qualsiasi delle metriche chiave. |
| Lancio | La data in cui la campagna è stata rilasciata o pubblicata sul mercato. | Un conteggio elevato delle impression può indicare che l’annuncio sta raggiungendo il pubblico previsto. |
| Impression | Un conteggio di ogni caricamento di contenuto nel canale, indipendentemente dall’interazione o dalla visualizzazione. | Un conteggio elevato delle impression può indicare un’ampia visibilità, ma per informazioni approfondite sulle prestazioni, consideralo insieme ad altre metriche di coinvolgimento. |
| Clic | Il numero di volte in cui gli utenti interagiscono con un elemento cliccabile, come un collegamento o un pulsante di invito all’azione, all’interno della campagna pubblicitaria. | Un numero elevato di clic indica un forte interesse e coinvolgimento per il contenuto, che può essere efficace e raggiungere il pubblico giusto. |
| CTR Percentuale di click-through | Percentuale (%) di impression che hanno generato clic sulla campagna all’interno di un canale. Calcolo: ( clicks diviso per impressions) x 100 = % | Un elevato tasso di click-through indica che il contenuto è altamente pertinente e motivante per il pubblico nella messaggistica e nella progettazione, e sta mirando in modo efficace agli interessi del pubblico. |
| CPM Costo per mille | Costo per ogni mille impression pubblicitarie per la campagna pubblicitaria. Calcolo: (importo totale spent diviso per impressions) x 1000 | Un valore basso può indicare una visibilità a costi contenuti, soprattutto se associata a un elevato tasso di click-through. |
| CPC Costo per clic | Costo medio associato a ogni clic in una campagna pubblicitaria. Calcolo: importo totale spent diviso per clicks = $ | Costi medi più bassi possono indicare una spesa pubblicitaria efficiente in termini di costi, soprattutto se confrontata con un aumento delle conversioni. |
| Riproduzioni video | Il numero di volte in cui un video inizia a essere riprodotto in una campagna pubblicitaria, escluse le riproduzioni. La riproduzione di un video viene avviata quando l’utente fa clic su di essa o quando il video viene riprodotto automaticamente. | Un numero elevato di riproduzioni video può indicare che il video sta catturando l’attenzione e può indicare che la miniatura, il titolo o il posizionamento stanno effettivamente disegnando negli spettatori. |
| Budget | Totale dei fondi stanziati per una campagna pubblicitaria per raggiungere gli obiettivi della campagna. | Un bilancio elevato implica maggiori risorse per una portata più ampia e un impatto potenzialmente maggiore. |
| Spesa | L’importo speso dal budget in un dato periodo di tempo per inserire annunci tra diverse piattaforme. | Un importo di spesa elevato in un breve periodo può indicare un utilizzo rapido, che potrebbe portare a un precoce esaurimento delle risorse. Monitora l’importo della spesa rispetto alle metriche delle prestazioni chiave per monitorare il ritorno complessivo sull’investimento. |
