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Panoramica dei canali

Last update: Mon Nov 11 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

La visualizzazione Insights Canali mostra un elenco di campagne per l'account annuncio canale connesso.

TIP
Per iniziare a ricevere i dati, GenStudio for Performance Marketing richiede la connessione a un account di canale. Consulta Connetti account canale.

La tabella Canali è organizzata utilizzando la campagna pubblicitaria basata su canale. Fai clic sull’icona delle impostazioni (cog) sopra il lato destro della tabella per attivare/disattivare le colonne visualizzabili. L'icona del filtro (funnel) sopra il lato sinistro della tabella apre il menu Filtro in cui è possibile selezionare gli elenchi Account, Stato e Obiettivo per filtrare le campagne nella tabella.

Filtro canali e tabella {modal="regular"}

Quando selezioni una campagna, la scheda Esperienze si apre in un elenco di nomi di annunci associati alla campagna, che ti consente di identificare quali esperienze hanno contribuito al suo successo complessivo.

Obiettivi

Al momento della creazione di una campagna con annunci Meta, potresti aver selezionato un obiettivo in linea con i tuoi obiettivi aziendali. In GenStudio for Performance Marketing sono visibili sei obiettivi dei Meta Ads:

  1. Consapevolezza: raggiungi il pubblico più vasto e sensibilizza la tua azienda.
  2. Traffico: aumenta il traffico verso il sito o l'applicazione.
  3. Coinvolgimento: interagire con clienti esistenti e potenziali.
  4. Lead: crea connessioni per espandere il pubblico.
  5. Promozione app: promuovi la tua applicazione.
  6. Vendite: concentrati su come raggiungere le persone che probabilmente useranno il tuo prodotto.

Prestazioni del canale

A seconda degli obiettivi di prestazioni, le metriche di Insights possono aiutarti a valutare se stai raggiungendo il tuo obiettivo.

Ad esempio, se l'obiettivo è la consapevolezza, un aumento del tasso di impressions potrebbe indicare l'espansione della portata. Per capire se questo sta raggiungendo il tuo obiettivo, puoi guardare le metriche che indicano che il tuo contenuto è coinvolgente, come clicks o video plays. In che modo il pubblico interagisce efficacemente con i contenuti?

La tabella seguente fornisce definizioni e informazioni approfondite per le metriche chiave del marketing digitale nella vista Canali. Ogni metrica include una breve definizione relativa ai canali, del modo in cui viene calcolata e una o più informazioni per comprenderne il significato e l’impatto sulle campagne di marketing.

Metrica
Definizione
Insight
Nome metacampagna
Elenco di nomi di campagne per l’account del canale connesso. Lo stato della campagna può essere Active, Paused, Deleted o Archived. Filtra le campagne per stato e obiettivo.
Ordina la tabella facendo clic sull’intestazione di colonna per una qualsiasi delle metriche chiave.
Lancio
La data in cui la campagna è stata rilasciata o pubblicata sul mercato.
Un conteggio elevato delle impression può indicare che l’annuncio sta raggiungendo il pubblico previsto.
Impression
Un conteggio di ogni caricamento di contenuto nel canale, indipendentemente dall’interazione o dalla visualizzazione.
Un conteggio elevato delle impression può indicare un’ampia visibilità, ma per informazioni approfondite sulle prestazioni, considera con altre metriche di coinvolgimento.
Clic
Numero di volte in cui gli utenti interagiscono con un elemento cliccabile, ad esempio un collegamento o un pulsante di invito all’azione, all’interno della campagna pubblicitaria.
Un numero elevato di clic indica un forte interesse e coinvolgimento per il contenuto, che può essere efficace e raggiungere il pubblico giusto.
CTR ​
Percentuale di click-through
Percentuale (%) di impression che hanno generato clic sulla campagna all’interno di un canale.
Calcolo: (clicks diviso per impressions) x 100 = %
Un elevato tasso di click-through indica che il contenuto è altamente pertinente e motivante per il pubblico nella messaggistica e nella progettazione, e sta mirando in modo efficace agli interessi del pubblico.
CPM ​
Costo per mille
Costo per ogni mille impression pubblicitarie per la campagna pubblicitaria.
Calcolo: (importo totale spent diviso per impressions) x 1000
Un valore basso può indicare una visibilità a costi contenuti, soprattutto se associata a un elevato tasso di click-through.
CPC ​
Costo per clic
Costo medio associato a ogni clic in una campagna pubblicitaria.
Calcolo: importo totale spent diviso per clicks = $
Costi medi più bassi possono indicare una spesa pubblicitaria efficiente in termini di costi, soprattutto se confrontata con un aumento delle conversioni.
Riproduzioni video
Percentuale (%) di spettatori che hanno guardato un video fino alla fine.
Un numero elevato di riproduzioni video può indicare che il video sta catturando l’attenzione e può indicare che la miniatura, il titolo o il posizionamento stanno effettivamente disegnando negli spettatori. Tassi elevati di completamento della riproduzione suggeriscono che il contenuto video è coinvolgente e rilevante.
Budget
Totale dei fondi stanziati per una campagna pubblicitaria per raggiungere gli obiettivi della campagna.
Un bilancio elevato implica maggiori risorse per una portata più ampia e un impatto potenzialmente maggiore.
Spesa
L’importo speso dal budget in un dato periodo di tempo per inserire annunci tra diverse piattaforme.
Un importo di spesa elevato in un breve periodo può indicare un utilizzo rapido, che potrebbe portare a un precoce esaurimento delle risorse. Monitora l’importo della spesa rispetto alle metriche delle prestazioni chiave per monitorare il ritorno complessivo sull’investimento.
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