Marketing Channels & Attribution Modeling
In questa sessione di Data Drip, Adobe Business Advisor, Taylor Walker, illustra tutto ciò che è necessario sapere per configurare correttamente i canali di marketing e sfruttare la modellazione dell’attribuzione nei vari segmenti di clienti all’interno di Adobe Analytics. Ogni utente di Adobe Analytics ha accesso alla modellazione di attribuzione e ti consigliamo di sfruttarne i vantaggi. Dall’ottimizzazione dei canali di marketing all’assegnazione accurata di valore alle interazioni dei clienti nei diversi canali a pagamento, Taylor illustra esattamente come creare un modello di attribuzione che si adatti al meglio alle tue esigenze di marketing digitale. Vishnu Pillai, Solution Consultant di Adobe, condivide con noi una dimostrazione di Attribution IQ, un approccio automatico preferito dai clienti che utilizza la modellazione basata su intelligenza artificiale per analizzare i dati storici e creare un modello di attribuzione personalizzato. Come sempre, rispondiamo alle domande dei clienti durante le domande e risposte.
Presentatori
- Alana Cohen Digital Events Manager di Adobe.
- Taylor Walker Business Advisor nel team Customer Advisory di Adobe.
- Vishnu consulente di soluzioni incentrato sulla personalizzazione e strategie analitiche.
Agenda
- Discussione sui canali di marketing: cosa sono, come configurarli
- Attribution: come utilizzarla
- Dimostrazione
- Sessione domande e risposte
Riepilogo
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Introduzione alla serie Data Drip Questa è la seconda sessione della serie Data Drip, incentrata sui canali di marketing e sull'attribuzione in Adobe Analytics.
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Piattaforma Adobe Connect Il webinar è ospitato su Adobe Connect, una novità per il team.
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Webinar interattivo La sessione è stata progettata per essere interattiva, con una casella di domande a disposizione dei partecipanti per porre domande durante la presentazione.
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Registrazione e risorse Il webinar è in fase di registrazione e verrà inviato tramite e-mail. Durante la sessione sono inoltre disponibili stampati e risorse da scaricare.
Punti chiave da eliminare
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Canali marketing
- Varie strade per il traffico del sito ricerca organica, annunci a pagamento, social media, e-mail marketing.
- Tre tipi di dimensioni del traffico esterno canali di marketing, origini del traffico, rapporti sulle campagne.
- Canali predefiniti consigliati da Adobe: ricerca a pagamento, ricerca naturale, e-mail, visualizzazione, affiliazione, social network, domini interni, diretti, di riferimento.
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Configurazione dei canali di marketing
- Utilizzo della procedura guidata del canale di marketing per la configurazione automatica.
- Creazione di un massimo di 25 canali personalizzati.
- Importanza delle regole di elaborazione e relativo ordine consigliato.
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Modelli di attribuzione
- Diversi modelli primo contatto, ultimo contatto, lineare, decadimento nel tempo, personalizzato, algoritmico.
- Utilizzo dell’intelligenza artificiale di Adobe nell’attribuzione (Attribution IQ).
- Casi d’uso reali di attribuzione.
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Dimostrazione Vishnu ha dimostrato come sfruttare Attribution IQ in Adobe Analytics, incluso l'utilizzo del pannello di attribuzione, l'applicazione dell'attribuzione a una metrica, l'applicazione dell'attribuzione a un raggruppamento e il confronto di diversi modelli di attribuzione.