Tipi di dati raccolti types-of-data-collected

Audience Manager consente di raccogliere e gestire dati di prime, seconde e terze parti.

Sbloccare le risorse di informazioni dei clienti archiviate in più silos è una delle maggiori sfide che le aziende devono affrontare oggi nell’ambito dei dati. Dai database CRM ai sistemi di registrazione, agli ad server e così via, le aziende richiedono strumenti che aiutino a centralizzare i dati importanti e a gestire le informazioni su clienti e pubblico come un'unica risorsa di dati strategica. Audience Manager consente di sbloccare le informazioni dei clienti isolate e di gestire la raccolta dati da più origini. I dati raccolti possono essere gestiti in base ai valori time-to-live (TTL) degli elementi dati, in modo che l'editore possa controllare la scadenza dei dati in tutte le origini. Audience Manager è progettato per semplificare la gestione dei seguenti tipi di dati:

Raccolta di dati di prime parti first-party-data

La raccolta dati di prime parti è una funzionalità principale di Audience Manager. Questa capacità di base risponde alle esigenze dei nostri clienti (editori o inserzionisti) che desiderano utilizzare dati proprietari come fondamento dei loro programmi di marketing o per il targeting e la modellazione basati su altre sorgente di dati.

Audience Manager collabora con i client per comprendere la loro strategia dei dati e quindi mappare tale strategia su un piano di raccolta dati personalizzato. Il nostro team di soluzioni dei partner collabora con te per valutare siti, segnali di dati grezzi e altre interazioni degli utenti sui tuoi siti web. Con queste informazioni, ti aiuteremo a creare una strategia di raccolta dati personalizzata che acquisisca i segnali di dati a livello di utente da varie pagine del tuo inventario. I dati acquisiti vengono memorizzati e mappati su una tassonomia predefinita, che può essere aggiornata in qualsiasi momento in base alle esigenze aziendali.

L’esempio seguente illustra come è possibile acquisire gli elementi di dati potenziali da una pagina di acquisto campione.

Una volta raccolti i dati non elaborati, questi vengono mappati sulle caratteristiche definite dal cliente all'interno della piattaforma Audience Manager. Sia la tassonomia che le mappature dei dati possono essere regolate in qualsiasi momento senza apportare modifiche al codice di raccolta dei dati.

Raccolta di dati di seconde parti second-party-data

I dati di seconde parti provengono da un partner commerciale strategico (non sono dati dell’editore). Queste informazioni vengono raccolte e gestite come dati di prime parti.

In uno scenario con dati di seconde parti, gli inserzionisti inviano le proprie risorse di dati agli editori in modo che possano combinarle con i propri dati ed eseguire quindi un programma pubblicitario più mirato. Inoltre, gli editori possono ampliare il proprio pubblico collaborando con gli inserzionisti. Nella maggior parte dei casi, questi accordi comportano relazioni contrattuali limitate all'inserimento del tag contenitore Audience Manager nel sito partner per facilitare la raccolta e la condivisione dei dati.

Un esempio di raccolta e remarketing di dati di seconde parti potrebbe coinvolgere un rivenditore di abbigliamento che raccoglie dati sui suoi prodotti e quindi condivide tali informazioni con i partner chiave. In questo caso, il rivenditore potrebbe distribuire diversi annunci in un sito partner Audience Manager per i consumatori che scelgono vari colori e dimensioni di giacche.

Raccolta di dati di terze parti third-party-data

I dati di terze parti sono informazioni raccolte e condivise da fornitori al di fuori di Audience Manager.

I dati di terze parti possono essere utilizzati per qualificare i dati esistenti segments (ad esempio età, reddito familiare e così via), fornire dati richiesti ma non altrimenti disponibili o essere utilizzati in modelli lookalike su una base di utenti nota da dati di prime e seconde parti. Audience Manager collabora con molti provider di dati di terze parti e ti aiuterà a comprendere il tipo di dati raccolti da questi provider di dati, in modo da poter raggiungere i giusti accordi strategici con ogni provider.

Audience Manager si integra con altri provider di dati in base ai set di dati e APIs disponibili. La raccolta dei dati avviene in tempo reale, mentre un utente naviga nel tuo sito, o tramite metodologie fuori banda in cui gli ID vengono sincronizzati tra partner e i dati vengono trasferiti tra server dopo che un utente ha lasciato il sito. In entrambi i casi, Audience Manager client hanno il vantaggio di disporre di dati di terze parti sincronizzati sulla nostra piattaforma, il che significa che ogni client, o dominio, non deve eseguire la propria sincronizzazione. In questo modo è possibile aumentare la portata e ridurre le chiamate server dalla pagina.

Partner di corrispondenza match-partners

Molti clienti scelgono di lavorare con partner di terze parti per la corrispondenza dei dati. Queste entità hanno relazioni con siti che dispongono di requisiti di registrazione e possono elaborare file di dati dei clienti confrontandoli (in tempo reale) in base alla loro rete di registrazione.