Fatturazione per gli acquirenti di feed di dati billing-for-data-feed-buyers
Gli acquirenti di dati di Audience Marketplace accettano di segnalare tutte le impression pubblicitarie servite utilizzando le caratteristiche contenute nel feed di dati il cui prezzo è calcolato su un costo per migliaia di impression pubblicitarie (CPM). L'utilizzo di CPM scade il 5 di ogni mese del calendario e include i dati relativi al mese precedente. Gli abbonati con tariffa fissa non devono segnalare l’utilizzo.
Come segnalare l’utilizzo di CPM report-cpm-usage
Audience Marketplace acquirenti di dati accettano di segnalare tutte le impression pubblicitarie distribuite utilizzando le caratteristiche contenute nel feed di dati il cui prezzo è calcolato su un costo per migliaia di impression pubblicitarie (CPM). L'utilizzo di CPM scade il 5 giorno di ogni mese del calendario e include i dati del mese precedente. Gli abbonati con tariffa fissa non devono segnalare l’utilizzo.
Audience Marketplace offre due modi per segnalare l'utilizzo di CPM:
- Generazione rapporti a livello di segmento: metodo consigliato per la generazione rapporti sull'utilizzo di CPM. Quando si segnala l'utilizzo di CPM a livello di segmento, nella sezione di generazione rapporti a livello di feed di dati vengono automaticamente inseriti gli importi di utilizzo corrispondenti, in base agli algoritmi descritti in Attribuzione costi per feed di dati CPM.
- Rapporti a livello di feed dati: questo metodo richiede di segnalare singolarmente l'utilizzo di CPM per ogni feed dati, in base agli algoritmi descritti in Attribuzione costi per feed dati CPM. Tuttavia, questo metodo è più noioso e soggetto a errori rispetto al reporting a livello di segmento.
Segnala l’utilizzo del CPM a livello di segmento segment-level-report
La scheda Segment Usage ti consente di segnalare l'utilizzo a livello di segmento, visualizzando al contempo i segmenti raggruppati per le destinazioni a cui sono mappati.
Dopo aver segnalato l'utilizzo di CPM a livello di segmento, Audience Marketplace assegna automaticamente ai feed di dati corrispondenti l'utilizzo corretto, in base a Attribuzione costi per feed di dati CPM.
Per segnalare l'utilizzo di CPM a livello di segmento:
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Vai a Audience Marketplace > Payables.
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Selezionare la scheda Segment Usage.
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Compila l’utilizzo per i segmenti. È possibile utilizzare la casella Search per filtrare i segmenti se è necessario segnalare solo l'utilizzo di alcuni di essi.
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Fare clic su Edit Segments Usage.
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Immettere il valore di utilizzo CPM nella colonna Usage.
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Al termine, fai clic su Save e controlla la finestra di dialogo di conferma.
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Fare clic su Confirm.
Guarda anche il nostro video dimostrativo su come segnalare l’utilizzo a livello di segmento:
Segnala l’utilizzo del CPM a livello di feed dati feed-level-report
La generazione di rapporti a livello di feed di dati è un processo più noioso e soggetto a errori, in quanto è necessario calcolare singolarmente l'utilizzo di CPM per ogni feed di dati. È consigliabile invece segnalare l'utilizzo di CPM a livello di segmento.
Per segnalare l'utilizzo di CPM a livello di segmento:
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Vai a Audience Marketplace > Payables.
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Selezionare la scheda Feed Usage.
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Utilizzare la casella Search per filtrare i feed di dati e identificare quelli per i quali è necessario segnalare l'utilizzo.
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Fare clic su Edit Feeds Usage.
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Calcola l'utilizzo di CPM per ogni feed di dati in base all'Attribuzione costi per feed di dati CPM e inseriscilo nella colonna Usage.
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Al termine, fai clic su Save e controlla la finestra di dialogo di conferma.
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Fare clic su Confirm.
Generazione rapporti in blocco
Per ridurre gli errori e il sovraccarico durante il reporting dell'utilizzo di CPM, è possibile utilizzare l'opzione di reporting in blocco per scaricare un file CSV contenente i feed e i segmenti di dati, compilare l'utilizzo e caricarlo nuovamente in Audience Manager. Puoi utilizzare il reporting in blocco per segnalare sia l’utilizzo di feed che di segmenti.
Per aggiornare l'utilizzo di CPM in blocco:
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Vai a Audience Marketplace > Payables.
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Selezionare la scheda Feed Usage o Segment Usage, a seconda del tipo di report che si desidera aggiornare.
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Fare clic su Edit Feeds Usage o Edit Segments Usage.
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Fare clic su download the current usage per assicurarsi di utilizzare un file CSV valido.
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Apri il file sul computer e compila il rapporto di utilizzo.
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Fare clic su Choose a CSV file per caricare il report di utilizzo aggiornato.
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Audience Manager convalida il file non appena viene caricato e richiede se vengono rilevati errori nel file.
Errori di convalida della generazione di rapporti in blocco
Best practice per la generazione di rapporti di CPM
Per i totali delle impression CPM:
Segnala il numero totale di impression, senza l’utilizzo di decimali. Audience Manager calcola automaticamente il CPM in base al numero totale riportato.
Se devi segnalare 1.234.567 impression, segnalalo esattamente in questo modo. Per calcolare il CPM non è necessario dividere per 1.000 il numero totale di impression.
Le caratteristiche utilizzate per ottimizzare il contenuto web o dell’app (ottimizzazione del contenuto) utilizzando strumenti come Adobe Target o una destinazione di Analytics non contribuiscono ai totali di utilizzo per i piani CPM. I fornitori di dati ricevono in genere un compenso per l’ottimizzazione dei contenuti utilizzando piani tariffari fissi.
Per ulteriori informazioni, vedere Attribuzione costi per feed dati CPM.
Il sistema di reporting viene chiuso dopo il 5 di ogni mese. Se non riesci a segnalare l’utilizzo di CPM entro tale data, devi aggiungere tale importo al rapporto per il mese successivo. Ad esempio, supponiamo che tu utilizzi 1000 impression in ottobre, che non rispetti la scadenza del reporting di ottobre e che utilizzi 1000 impression in novembre. In questo caso, si riporta il totale di ottobre e novembre (2000) in dicembre, tra il 1° e il 5.
Suggerimento: provare sempre a segnalare l'utilizzo di CPM per il mese precedente tra il primo e il quinto giorno del mese successivo.
È possibile segnalare l’utilizzo di CPM anche dopo il 5 del nuovo mese di calendario, ma questa operazione non è consigliata. La generazione di rapporti sull’utilizzo del CPM prima del 5 di ogni mese offre agli Audienci Manager il tempo di controllare ed elaborare i dati.
Attribuzione costi per feed dati CPM cost-attribution
In Audience Marketplace devi segnalare autonomamente gli importi delle impression ogni mese, per ogni segmento. È consigliabile segnalare l'utilizzo di CPM a livello di segmento, in modo che l'attribuzione dei costi venga eseguita automaticamente.
Riepilogo fatturazione billing-summary
È necessario inviare CPM quantità di impression del feed di dati tra il primo e il quinto giorno di ogni mese di calendario. Per farlo correttamente, ti consigliamo di segnalare l'utilizzo di CPM a livello di segmento.
Se devi Report CPM Usage at Data Feed Level, devi compilare singolarmente tutte le impression consegnate per ciascun feed nel mese di calendario precedente e segnalarle in base all'allocazione di fatturazione descritta in questo articolo.
Dopo aver segnalato il numero CPM per il mese di calendario precedente, Adobe eseguirà le seguenti operazioni:
- Creare una fattura e fatturarla in base alla tariffa CPM per ogni feed di dati sottoscritto.
- Paga le tariffe dei provider di dati (venditori) dovute in base all'utilizzo CPM segnalato.
Assegnare impressioni a livello di feed in base alle regole di qualificazione delle caratteristiche assign-impressions
Il caso d'uso Activation consente di utilizzare le caratteristiche nel feed di dati corrispondente per creare segmenti in Segment Builder e mappare tali segmenti a una destinazione. Gli operatori booleani AND, OR e NOT ti consentono di impostare le condizioni per la qualifica di caratteristiche e segmenti.
Quando segnali l'utilizzo di CPM a livello di feed dati, è necessario allocare le impression in modo proporzionale per ciascun feed dati, in base agli operatori Boolean utilizzati nelle regole di qualificazione delle caratteristiche. Nella tabella seguente viene illustrato come allocare correttamente le impression in base a una regola booleana o a un tipo di caratteristica.
Applica l’allocazione ponderata dei totali delle impression consegnate a tutte le caratteristiche del provider in un segmento basato su regole che utilizza una condizione booleana OR. L'allocazione ponderata viene calcolata utilizzando la seguente formula:
(Trait Population / Segment Population) * Number of Impressions * Cost of CPM
Esempi di fatturazione billing-examples
Gli esempi seguenti illustrano come viene eseguita l'allocazione dell'utilizzo CPM a livello di feed di dati.
Prendiamo in considerazione lo scenario seguente:
Caso 1: segmenti con regole di qualificazione e
Questo segmento contiene 3 caratteristiche di fornitori di dati separati. Poiché la qualificazione del segmento si basa su una condizione AND, i visitatori devono realizzare le caratteristiche da tutti e tre i feed per qualificarsi per il segmento.
Con una condizione AND, devi assegnare il 100% delle impression ricevute durante il mese a tutti e tre i provider di dati. Nella sezione Audience Marketplace > Payables si attribuisce a ogni provider 1.000.000 di impression.
Questo esempio si applica ai segmenti che utilizzano gli operatori Boolean NOT o per i segmenti che contengono caratteristiche algoritmiche.
Caso 2: segmenti con regole di qualificazione OR
Questo segmento contiene 3 caratteristiche di fornitori di dati separati. Poiché la qualificazione del segmento si basa su una condizione OR, i visitatori devono realizzare almeno una delle tre caratteristiche per qualificarsi per il segmento.
Impossibile stabilire quale caratteristica è responsabile di un'impression perché la qualifica si basa su una condizione OR. Di conseguenza, nella sezione Audience Marketplace > Payables si attribuisce a ogni fornitore un'allocazione ponderata delle impression totali, in base alla popolazione delle caratteristiche.
Caso 3: segmenti con casi di utilizzo di modellazione e attivazione
Questo esempio descrive l’attribuzione in base a due casi di utilizzo di feed dati: Modeling e Activation. Nell’esempio, vengono esaminati due fornitori di dati, con le seguenti informazioni:
Nella tabella seguente, il segmento X contiene due caratteristiche, T1 e T2, con la regola del segmento T1 o T2, dove:
- T1 è una caratteristica del feed di dati A;
- T2 è una caratteristica algoritmica modellata sulle caratteristiche di terze parti dai feed di dati A e B.
Il segmento è mappato a una destinazione e vengono immesse 1.000.000 impression per questo segmento in un mese, utilizzando Generazione rapporti a livello di segmento.
Di queste 1.000.000 impression:
- T1 rappresenta il 40% della popolazione del segmento, che si traduce in 400.000 impression per il feed A.
- T2 rappresenta il 60% della popolazione del segmento, che si traduce in 600.000 impression per Feed A e Feed B.
A livello di feed di dati, il modo in cui vengono allocate le impression è:
- Il feed di dati A riceve 600.000 impression dalla caratteristica T2 (modellata sulle caratteristiche dal feed di dati A e dal feed di dati B, in modo che entrambi ricevano le impression) e 400.000 impression dalla caratteristica T1 (una caratteristica dal feed di dati A), per un totale di 1.000.000 di impression.
- Il feed di dati B riceve 600.000 impression dalla caratteristica T2 (vedi spiegazione qui sopra) e 0 impression dalla caratteristica T1.
La suddivisione immediata per feed di dati e caso d’uso è la seguente:
Allocazione fatturazione e impression per feed di dati a tariffa fissa billing-flat-fee
Un feed di dati a canone fisso ti fattura un importo fisso ogni mese, indipendentemente da quando inizia l’abbonamento o dal numero di impression utilizzate. Le tariffe non vengono ripartite proporzionalmente per l'utilizzo o gli intervalli di mesi parziali. Come per la fatturazione CPM, Adobe genera una fattura e la fattura alla tariffa mensile forfettaria per i feed di dati sottoscritti.
Ad esempio, supponiamo che tu abbia deciso di attivare alcune caratteristiche in un feed a metà mese. Verrai comunque fatturato alla tariffa piena mensile indipendentemente da quando hai iniziato l’abbonamento o hai attivato caratteristiche specifiche.