eVar (merchandising)
Questa pagina della guida descrive il funzionamento delle eVar di merchandising come dimensione. Per informazioni su come implementare le eVar di merchandising, vedi eVar (variabile di merchandising) nella guida utente per l'implementazione.
Per una discussione dettagliata sul funzionamento delle eVar di merchandising, consulta eVar di merchandising e metodi di ricerca dei prodotti.
Quando si misura il successo di campagne esterne o dei termini di ricerca esterni, in genere si desidera che a un singolo valore venga attribuito il merito per eventuali eventi di successo che si verificano. Ad esempio, se un cliente fa clic su un collegamento in una campagna e-mail per visitare il tuo sito web, tutti gli acquisti effettuati come risultato devono essere accreditati a tale campagna.
Cosa succede quando un cliente cerca più elementi per eventi guidati dalla ricerca interna o dalla navigazione per categorie? Ad esempio, un cliente cerca nel tuo sito "goggles", quindi aggiunge una coppia al carrello:
Prima del pagamento, il cliente cerca "winter coat", quindi aggiunge una piumina al carrello:
Quando il visitatore completa questo acquisto, viene effettuata una ricerca interna per "winter coat" accreditata dell'acquisto di una coppia di occhiali (supponendo che l'eVar utilizzi l'allocazione predefinita "Più recente"). Buono per "winter coat", ma cattivo per le decisioni di marketing:
Come le variabili di merchandising risolvono questo problema
Le eVar di merchandising consentono di assegnare il valore corrente di un eVar a un prodotto nel momento in cui si verifica un evento di successo. Questo valore rimane legato a quel prodotto, anche se uno o più nuovi valori vengono successivamente impostati per quel particolare eVar.
Se nell'eVar precedente è stato abilitato il merchandising, il termine di ricerca "goggles" è associato agli occhiali da neve e il termine di ricerca "winter coat" è associato al piumino. Le eVar di merchandising allocano i ricavi a livello di prodotto, pertanto a ogni termine viene attribuito il merito per l’importo dei ricavi per il prodotto a cui è stato associato il termine:
Per istruzioni sull'implementazione, consulta eVar per merchandising.
Istanze sulle variabili merchandising
La metrica Istanze non è consigliata per l'utilizzo su variabili merchandising.
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Per le variabili di merchandising con sintassi di prodotto, le istanze non vengono affatto incrementate.
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Per le variabili di merchandising che utilizzano la sintassi per le variabili di conversione, le istanze vengono conteggiate ogni volta che viene impostato l’eVar. Tuttavia, attribuisce all'elemento dimensione
"None"a meno che tutte le seguenti condizioni non si verifichino sullo stesso hit:- L’eVar di merchandising è impostato con un valore.
- La variabile
productsè definita con un valore. - È impostato un evento di binding.
// This merchandising eVar uses conversion variable syntax, and counts an instance.
// However, if the binding event and products variable are not both set, the instance attributes to "None".
s.eVar1 = "Tower defense";
// This merchandising eVar uses product syntax, and does not count an instance.
s.products = "Games;Wizard tower;;;;eVar2=Tower defense";
Poiché la maggior parte dei casi d’uso della sintassi per le variabili di conversione richiedono la variabile eVar e products per hit diversi, l’utilizzo della metrica "Istanze" non è realistico.