Score de capture

La mesure d’engagement Score de capture dans Adobe Target calcule une note globale d’après la valeur attribuée aux pages visitées sur le site, dès l’instant où le visiteur voit la première requête Target d’affichage de la campagne pour la première fois.

L’exemple suivant illustre le mode de calcul de la note dans une campagne qui teste deux expériences, la première avec une image de chat, la seconde avec une image de chien.

Dans cet exemple, le premier visiteur teste l’expérience Chat. Supposons qu’une requête Target globale transfère un score de page en fonction de la valeur de la page. Si le spécialiste du marketing a capturé l’engagement du nombre de pages sur une mesure de succès associée à **any Target request**, la note de visite est incrémentée dès lors que la demande d’affichage autour de l’image du chat est vue.

La première page ajoute 1 au score, la deuxième page 0,25, la troisième et la quatrième 0,10 chacune, soit un total de 1;45. Ce chiffre peut être interprété comme une monnaie ou un nombre de points. Lors d’une autre visite, un visiteur accède à l’expérience Chien et même s’il voit moins de pages, la note est de 2,10 (elle est supérieure à la visite précédente car le visiteur a vu des pages ayant plus de valeur).

Vous pouvez prendre en compte les coûts d’acquisition du compte et les recettes des liens affiliés en transmettant des adbox et des redirecteurs, comme illustré dans le flux de page ci-après. Notez que, dans cet exemple, les deux requêtes Target sur la page de l’article transmettent un score, représentant éventuellement un CPM connu.

Attribution d’un score de page

Vous pouvez attribuer une valeur à une page de votre site en fonction de l’importance que vous lui donnez. Par exemple, il est possible qu’un site de cuisine vende des annonces publicitaires à un tarif plus élevé sur ses pages d’articles de fond que dans sa section Expérience. Les articles de fond ont donc plus de valeur que l’expérience. La note des pages permet d’estimer la « valeur globale » d’une visite, si bien que la personne qui lit davantage d’articles de fond obtient plus de points que celle qui se contente de parcourir les expériences.

Vous pouvez attribuer une note à une page de deux manières :

La bonne pratique consiste à attribuer des valeurs dans la requête Target. Cela permet d’être précis dans les valeurs que vous mesurez, en fonction du contenu de chaque requête.

Vous pouvez combiner les deux méthodes mais la note résultat peut être plus élevée que prévu. Par exemple, si vous attribuez une valeur de 10 à chacune des trois requêtes Target et aucun score à une quatrième requête, puis que vous transmettez le paramètre d’URL ?mboxPageValue=5, le score de votre page sera 50, 30 pour les trois requêtes avec des valeurs attribuées, et 5 pour chacune des quatre requêtes de la page.

Le compteur commence par la première requête d’affichage, et non par la requête d’entrée. Par exemple, si vous saisissez l’activité sur la page d’accueil qui ne comporte pas de demande d’affichage, puis que vous créez un lien vers la page de catalogue contenant une demande d’affichage, le compteur démarre lorsque vous accédez à la page de catalogue.

Vous pouvez également transmettre des valeurs négatives sur certaines pages qui vous coûtent de l’argent ou qu’un visiteur ne devrait pas voir. Les valeurs négatives affectent également la note globale. Cette technique peut être utilisée sur une page que les visiteurs atteignent à partir d’une annonce publicitaire, de telle sorte que vous connaissez le coût par clic. Ou, par exemple, elle peut être utilisée pour une page d’assistance technique ou de contact, à partir de laquelle vous savez que les visiteurs vont appeler ou demander un support.