Auto-Allocate vous donne des résultats de test plus rapides et des recettes supérieures à un test manuel

Avec une activité A/B manuelle, vous risquez de perdre des conversions, car vous ne pouvez pas diffuser l’expérience gagnante à l’ensemble de votre audience tant que l’activité n’est pas terminée. La répartition de votre trafic reste fixe même si vous reconnaissez que certaines expériences sont plus performantes que d’autres, et l’activité doit exécuter son cours entier avant de pouvoir agir sur un gagnant.

Affectation automatique du trafic

Si vous souhaitez qu’une option serve l’expérience gagnante plus souvent et plus tôt dans l’activité tout en supprimant ou en réduisant simultanément le coût de configuration et de calcul du choix des tailles d’échantillon, des niveaux de confiance et d’autres concepts statistiques, Auto-Allocate est votre meilleure option.

Comment fonctionne Auto-Allocate ?

Auto-Allocate utilise le principe du bandit à plusieurs bras. Si le terme n'est pas familier, un bandit à un bras est un terme familier pour une machine à sous (pensez : Las Vegas). Visualisez l’affectation automatique du trafic comme s’il existe plusieurs machines à sous, dans ce cas, testez des variantes et, dans un premier temps, extrayez toutes les poignées de manière égale. Au fil du temps, une ou plusieurs machines, ou variations de test, pourraient payer plus que d'autres. Quand cette situation se produit, un joueur commence naturellement à tirer la poignée de ceux qui gagnent le plus souvent. En termes d’affectation du trafic, Target diffuse plus de visiteurs l’expérience ou les expériences qui gagnent plus.

Examinez l’illustration suivante d’une activité A/B de deux semaines. Avec Auto-Allocate, alors qu’une expérience gagnante émerge, Target redirige une plus grande partie du trafic vers ce gagnant tôt dans le test.

Comment Auto-Allocate produit-il des résultats plus rapides ?

L’avantage est clair : plus de visiteurs voient les variations les plus performantes. Et comme une variation unique avance, encore plus de visiteurs sont redirigés vers cette expérience gagnante, alors que le test était encore en cours d’exécution. Cette méthode s’avère particulièrement utile si l’activité A/B en cours d’exécution se produit au cours d’un moment métier clé, tel qu’un jour férié, un lancement de produit ou un événement d’actualité mondiale.

Comment Auto-Allocate peut-il générer des recettes plus élevées ?

Auto-Allocate trouve le gagnant plus rapidement qu’un partage A/B manuel et vous permet également d’exploiter ce gagnant en capturant immédiatement les recettes à la hausse qui auraient été perdues dans une approche traditionnelle ou manuelle. Étant donné que Auto-Allocate dirige plus de trafic vers l’expérience avec le taux de conversion le plus élevé, cela peut augmenter vos recettes pendant que l’activité s’exécute et s’apprend.

Dans l’exemple suivant, Auto-Allocate a gagné plus de recettes au cours du test en poussant plus de trafic (40 %) vers l’expérience D, qui avait le taux de conversion le plus élevé.

Dans quels cas dois-je m’en tenir à l’affectation manuelle du trafic ?

Lorsque vous devez classer par ordre de classement la façon dont chaque expérience s’est comportée par rapport aux autres, un test A/B manuel est le plus applicable. Auto-Allocate trouve et exploite les plus performants, mais ne garantit pas la différenciation entre les expériences les moins performantes. Utilisez l’affectation manuelle du trafic pour contrôler complètement la quantité de trafic des visiteurs qui voit chaque variante de test et pour personnaliser les seuils statistiques pertinents pour votre entreprise.

Prise en main

Prêt à lancer votre première activité Auto-Allocate ? Découvrez ici.