Informations sur le plan

Pour télécharger un fichier CSV contenant les données de la répartition des périodes, sélectionnez Download CSV. Dans le menu contextuel :

• Sélectionnez Detailed CSV pour obtenir des données détaillées au format CSV.
• Sélectionnez Summary CSV pour obtenir un résumé des données au format CSV.

Les données détaillées sont des données granulaires indexées par semaine. Les données récapitulatives sont des données indexées par la période fournie par le modèle.

Pour afficher la répartition des périodes par catégorie de canaux, sélectionnez All channels, Paid channels ou Non-paid channels dans la sélection View.

Dans la section Spend selection, pour chaque période de budget, utilisez le afin d’ouvrir la vue de distribution des canaux pour cette période.

Vous pouvez utiliser des données de référence historiques si vous souhaitez utiliser les données et informations sur les dépenses marketing antérieures. Tenez compte des données de référence historiques pour :

• Améliorez l’allocation du budget en mettant en évidence les canaux hautement performants et les canaux peu performants.
• Prise en charge de l’analyse des tendances.
• Identifiez des stratégies efficaces et évitez les erreurs lors de la configuration des plans.

Si vous sélectionnez une période de référence historique, vous vous alignez sur les préférences de modèle de dépenses précédentes et la fonctionnalité de planification de Mix Modeler peut générer des plans conformes à vos attentes. Ces plans doivent en fin de compte renforcer la confiance des parties prenantes, s’assurer que les plans marketing sont stratégiques et efficaces et que ces plans sont fondés sur des données de rendement éprouvées et sur les besoins de l’entreprise.

1. Sélectionnez le Spend pattern.

   • L’option par défaut est Automatic.
   • Sélectionnez Historical reference et saisissez une Start date pour faire référence aux données antérieures sur les dépenses marketing déjà disponibles pour Mix Modeler. La End date est automatiquement déterminée en fonction de la plage de données sélectionnée. La date de début proposée est la première donnée disponible sur les dépenses de marketing antérieures. Un s'affiche pour indiquer que vous avez sélectionné une période de référence historique non existante.

2. Pour modifier les budgets de chaque canal, modifiez les valeurs de Min et Max ou utilisez les curseurs.

3. Pour basculer entre les entrées de devise ou de pourcentage, sélectionnez $ ou % pour View spend by.

4. Pour modifier les détails de votre plan, sélectionnez Edit details :

   1. Dans la section Setup :

      1. Saisissez un Plan name, par exemple Demo plan. Saisissez un Description, par exemple Demo plan for Luma company.

      2. Sélectionnez une Model dans Sélectionner une option…,

         

   2. Dans la section Goal , sélectionnez l’objectif vers lequel vous souhaitez optimiser votre plan. Vous pouvez choisir entre

      • I have a budget to spend

        

        Cette option vous permet de saisir des budgets pour une ou plusieurs périodes.

        1. Dans le conteneur Optimize :

           1. Sélectionnez une conversion dans le menu déroulant Select conversion .
           2. Sélectionnez un modèle dans le menu déroulant Select model.

        2. Spécifiez une Date range en saisissant des dates ou en sélectionnant une période à l’aide du .

        3. Saisissez un Budget.
           Pour ajouter des périodes supplémentaires, chacune associée à son budget, sélectionnez Add row.
           Pour supprimer une période et le budget associé, sélectionnez .

        4. Pour définir un budget maximum facultatif dans lequel vous souhaitez contraindre le plan :

           1. Activez Maximize budget.
           2. Spécifiez le montant du budget maximum. Le montant doit être égal ou supérieur au montant total des budgets spécifiés pour les périodes.

      • I have a target to achieve [Beta]{class="badge informative"}

        

        1. Dans le conteneur Optimize

           1. Sélectionnez une conversion dans le menu déroulant Select conversion .
           2. Sélectionnez une mesure cible dans le menu déroulant Select target metric . Vous pouvez choisir entre Conversion, CPA, Revenue ou ROI.
           3. Sélectionnez un modèle dans le menu déroulant Select model.

        2. Spécifiez une période en saisissant des dates ou en sélectionnant une période à l’aide du .

        3. Saisissez une valeur pour la mesure cible sélectionnée. Par exemple, un nombre pour Conversion, un pourcentage pour ROI ou des valeurs de devise pour CPA et Revenue.
           Pour ajouter des périodes supplémentaires, chacune avec sa mesure cible, sélectionnez Add row.
           Pour supprimer une période et une mesure cible associée, sélectionnez .

        4. Pour définir un budget maximum facultatif dans lequel vous souhaitez contraindre le plan :

           1. Activez Maximize budget.
           2. Spécifiez le montant du budget maximum.
      1. Sélectionnez Next pour revenir à la section Spend selection .

Dans la section Advanced configuration :

• Le nom du plan , le modèle, la période et le budget total sont résumés.

• Par défaut, Mix Modeler calcule automatiquement le chiffre d’affaires moyen par conversion à l’aide des dernières données saisonnières historiques. Dans Average Revenue per conversion, vous pouvez définir un chiffre d’affaires moyen spécifique par conversion.

1. Pour chaque période de votre budget :

   1. Sélectionnez une période dans le menu déroulant Date range.
   2. Saisissez une valeur de Average revenue.

2. Sélectionnez Ajouter un chiffre d’affaires moyen personnalisé par unité de conversion pour ajouter une période.

3. Sélectionnez pour supprimer une période.

• Par défaut, Mix Modeler calcule automatiquement les coûts du canal à l’aide des dernières données saisonnières historiques. Dans Channel costs, vous pouvez définir des coûts de canal personnalisés.

1. Pour chaque canal de votre modèle, définissez le coût du canal personnalisé.

   1. Sélectionnez un canal dans le menu déroulant Channel.

   2. Pour chaque période de votre budget :

      1. Sélectionnez une période dans le menu déroulant Date range.
      2. Saisissez une valeur de Average revenue.

   3. Sélectionnez Add custom average revenue per conversion unit pour ajouter une période.

   4. Sélectionnez pour supprimer une période.

2. Sélectionnez Add custom channel cost pour ajouter un canal.

3. Sélectionnez pour supprimer un canal personnalisé.

Lorsque vous avez terminé de modifier votre plan, sélectionnez Edit.

Dans la boîte de dialogue All changes are final, sélectionnez OK pour mettre à jour l’affectation actuelle des dépenses du plan, ainsi que les prévisions de retour sur investissement et de revenus. Sélectionnez Cancel pour annuler la mise à jour de votre plan.