Créer des plans

Dans l’écran Plan creation :

1. Dans la section Setup :

   1. Saisissez un Plan name, par exemple Goal based plan. Saisissez un Description, par exemple A goal based plan.

   2. Sélectionnez une Model dans Sélectionner une option…,

      

2. Dans la section Goal , sélectionnez l’objectif vers lequel vous souhaitez optimiser votre plan. Vous pouvez choisir entre

   • I have a budget to spend

     

     Cette option vous permet de saisir des budgets pour une ou plusieurs périodes.

     1. Dans le conteneur Optimize :

        1. Sélectionnez une conversion dans le menu déroulant Select conversion .
        2. Sélectionnez un modèle dans le menu déroulant Select model.

     2. Spécifiez une Date range en saisissant des dates ou en sélectionnant une période à l’aide du .

     3. Saisissez un Budget.
        Pour ajouter des périodes supplémentaires, chacune associée à son budget, sélectionnez Add row.
        Pour supprimer une période et le budget associé, sélectionnez .

     4. Pour définir un budget maximum facultatif dans lequel vous souhaitez contraindre le plan :

        1. Activez Maximize budget.
        2. Spécifiez le montant du budget maximum. Le montant doit être égal ou supérieur au montant total des budgets spécifiés pour les périodes.

   • I have a target to achieve [Beta]{class="badge informative"}

     

     1. Dans le conteneur Optimize

        1. Sélectionnez une conversion dans le menu déroulant Select conversion .
        2. Sélectionnez une mesure cible dans le menu déroulant Select target metric . Vous pouvez choisir entre Conversion, CPA, Revenue ou ROI.
        3. Sélectionnez un modèle dans le menu déroulant Select model.

     2. Spécifiez une période en saisissant des dates ou en sélectionnant une période à l’aide du .

     3. Saisissez une valeur pour la mesure cible sélectionnée. Par exemple, un nombre pour Total Conversions, un pourcentage pour Paid Marketing ROI ou des valeurs de devise pour Paid Marketing CPA et Total Revenue.
        Pour ajouter des périodes supplémentaires, chacune avec sa mesure cible, sélectionnez Add row.
        Pour supprimer une période et une mesure cible associée, sélectionnez .

     4. Pour définir un budget maximum facultatif dans lequel vous souhaitez contraindre le plan :

        1. Activez Maximize budget.
        2. Spécifiez le montant du budget maximum.

3. Sélectionnez Next.

Dans la boîte de dialogue Done with all required fields :

• Sélectionnez Create plan now si vous souhaitez générer un plan recommandé par l’IA avec le retour sur investissement prévu. Sélectionnez OK. Votre plan est créé.

• Sélectionnez Edit channel budgets first si vous souhaitez modifier le budget du canal et définir des configurations avancées avant de créer un plan avec le retour sur investissement prévu. Sélectionnez OK afin de définir les dépenses de canal en Spend selection à l’étape suivante.

  note important
  IMPORTANT
  Les informations ci-dessous ne sont pertinentes que si vous avez sélectionné le TableEdit Edit channel budgets first

Dans la section Spend selection, pour chaque période de budget, utilisez le afin d’ouvrir la vue de distribution des canaux pour cette période.

Vous pouvez utiliser des données de référence historiques si vous souhaitez utiliser les données et informations sur les dépenses marketing antérieures. Tenez compte des données de référence historiques pour :

• Améliorez l’allocation du budget en mettant en évidence les canaux hautement performants et les canaux peu performants.
• Prise en charge de l’analyse des tendances.
• Identifiez des stratégies efficaces et évitez les erreurs lors de la configuration des plans.

Si vous sélectionnez une période de référence historique, vous vous alignez sur les préférences de modèle de dépenses précédentes et la fonctionnalité de planification de Mix Modeler peut générer des plans conformes à vos attentes. Ces plans doivent en fin de compte renforcer la confiance des parties prenantes, s’assurer que les plans marketing sont stratégiques et efficaces et que ces plans sont fondés sur des données de rendement éprouvées et sur les besoins de l’entreprise.

1. Sélectionnez le Spend pattern.

   • L’option par défaut est Automatic.
   • Sélectionnez Historical reference et saisissez une Start date pour faire référence aux données antérieures sur les dépenses marketing déjà disponibles pour Mix Modeler. Le End date est automatiquement déterminé en fonction de la période pour laquelle vous définissez le modèle de dépenses. La date de début proposée est la première date de dépense marketing antérieure disponible. Un s'affiche pour indiquer que vous avez sélectionné une période de référence historique inexistante ou non valide.

2. Pour définir les budgets de chaque canal, saisissez une valeur pour Min et Max ou utilisez les curseurs.

3. Pour basculer entre les entrées de devise ou de pourcentage, sélectionnez $ ou % pour View spend by. Ce bouton est désactivé si vous avez sélectionné des mesures cibles qui ne sont pas basées sur une devise.

4. Lorsque vous avez terminé, sélectionnez Create.
   

5. Sélectionnez Next.

Dans la section Advanced configurations , vous pouvez saisir des configurations avancées facultatives.

• Le nom du plan , le modèle, la période et le budget total sont résumés.

• Par défaut, Mix Modeler calcule automatiquement le chiffre d’affaires moyen par conversion à l’aide des dernières données saisonnières historiques. Dans Average Revenue per conversion, vous pouvez définir un chiffre d’affaires moyen spécifique par conversion.

  1. Pour chaque période de votre budget :

     1. Sélectionnez une période dans le menu déroulant Date range.
     2. Saisissez une valeur de Average revenue.

  2. Sélectionnez Ajouter un chiffre d’affaires moyen personnalisé par unité de conversion pour ajouter une période.

  3. Sélectionnez pour supprimer une période.

  note note
  NOTE
  Si votre modèle n’inclut pas de données historiques sur le chiffre d’affaires, vous devez définir un chiffre d’affaires moyen par conversion pour chaque période spécifiée pour votre budget.

• Par défaut, Mix Modeler calcule automatiquement les coûts du canal à l’aide des dernières données saisonnières historiques. Dans Channel costs, vous pouvez définir des coûts de canal personnalisés.

  1. Pour chaque canal de votre modèle, définissez un coût de canal personnalisé.

     1. Sélectionnez un canal dans le menu déroulant Channel.

     2. Pour chaque période de votre budget :

        1. Sélectionnez une période dans le menu déroulant Date range.
        2. Saisissez une valeur de Average revenue.

     3. Sélectionnez Add custom average revenue per conversion unit pour ajouter une période.

     4. Sélectionnez pour supprimer une période.

  2. Sélectionnez Add custom channel cost pour ajouter un canal.

  3. Sélectionnez pour supprimer un canal personnalisé.

Lorsque vous avez terminé, sélectionnez Create.

Dans la boîte de dialogue Create plan, sélectionnez Create plan pour créer votre plan. Sélectionnez Cancel pour annuler la création de votre plan. Une boîte de dialogue de No work is saved s’affiche pour confirmer l’opération.