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Intégrer à Adobe Analytics integrate-with-adobe-analytics

Last update: Fri Mar 20 2026 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
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Introduction intro

Analysez vos analyses web du point de vue B2B en affichant les données des campagnes d’organisation, de secteur et de Marketo Real-Time Personalization (RTP) dans votre compte Adobe Analytics.

Ce document permet l’intégration entre Marketo Real-Time Personalization (RTP) et Adobe Adobe Analytics. Les données de RTP vous permettront de détecter et d'analyser les tendances dans tous les segments de l'industrie et les organisations visitant votre site et de mesurer l'efficacité de vos campagnes RTP, fournissant les informations et l'analyse pour obtenir des résultats optimaux.

Pour ce faire, vous pouvez examiner des mesures telles que le nombre de visiteurs nouveaux par rapport au nombre de visiteurs récurrents dans chaque segment, analyser les taux de clics sur les campagnes et découvrir quels secteurs d’activité, segments personnalisés et campagnes en temps réel ont généré les meilleures pistes de conversion. Tirez parti de cette fonctionnalité pour tirer le meilleur parti de votre compte RTP.

AUDIENCE ANALYTICS RTP rtp-audience-analytics

Avec l’intégration RTP - AA, vous disposez d’une nouvelle dimension dans votre interface Web Analytics. RTP améliore automatiquement vos tableaux de bord Web Analytics avec :

  1. Données sur l’organisation et le secteur
  2. Segments RTP personnalisés
  3. Listes des comptes nommés (Account-Based Marketing)

Cela améliore vos données B2B et vous permet de vous concentrer sur les visiteurs appropriés en optimisant :

  1. Canaux sortants
  2. Contenu
  3. Reciblage

Rapport de canal channel-report

Le tableau de bord RTP vous aide à comprendre la répartition de vos visiteurs en fonction des verticaux et des segments RTP. Vous pouvez afficher les performances de vos visiteurs et visiteuses en fonction du secteur et des différentes campagnes marketing (payantes, organiques, sociales) liées à ce secteur. Le tableau de bord fournit également une vue d’ensemble des sections du site que vos visiteurs consultent en fonction de leur type de secteur d’activité.

Rapport comportemental behavioral-report

Différents rapports de comportement peuvent être créés dans Adobe Analytics en fonction des données de segment de l’organisation, du secteur et du RTP. Ces rapports de flux visualisent le chemin que les visiteurs empruntent d’une page ou d’un événement à l’autre. Ce rapport peut vous aider à découvrir le contenu qui maintient l’engagement des visiteurs et visiteuses sur votre site.

Performances RTP rtp-performance

Affichez les impressions et les conversions de campagnes RTP sous Liens personnalisés dans Adobe Analytics.

Ce rapport Lien personnalisé affiche les impressions et les conversions des campagnes sous le format de dénomination suivant :

  • Impression ISegment : [Nom du segment RTP], ICampaign : [Nom de la campagne RTP]
  • Conversion ISegment : [Nom du segment RTP], ICampaign : [Nom de la campagne RTP]

Configuration dans Adobe Analytics set-up-in-adobe-analytics

L’intégration utilise l’API JavaScript proposée par Adobe Analytics. Les variables de conversion personnalisées (eVar), les événements personnalisés (événement) et les variables de trafic sont utilisés dans l’intégration. Tous doivent être activés à partir de l’administrateur AA. Vous devez définir les variables de conversion, les événements personnalisés et les variables de trafic dans AA. Sinon, vous ne pourrez pas voir les données de la suite même si vous l’avez activée dans RTP.

Pour configurer ces variables dans AA, procédez comme suit :

  1. Accédez à Outils d’administration dans votre compte AA.

  2. Sélectionnez la Suite de rapports à utiliser avec l’intégration.

  3. Sous Modifier les paramètres, accédez à Conversion et sélectionnez Variables de conversion.
    Sélectionnez le nombre Variable de conversion (recommandé) :

    1. Evar # 20 pour les conversions personnalisées du secteur
    2. Evar # 21 pour les conversions personnalisées d’organisation
    note note
    NOTE
    Si ces # sont pris, sélectionnez un autre numéro disponible. Alignez ce numéro sur le numéro de slot dans les paramètres du compte RTP.

    1. Modifiez le statut en Enabled.

      1. Remplacez le nom par Secteur et Organisation. (Tel est son aspect dans la suite de rapports.)

      2. Remplacez le champ Expire après par Visite.

  4. Sous Modifier les paramètres accédez à Conversion et sélectionnez Événements de succès.

    1. Sélectionnez le numéro d’événement de succès personnalisé (nous vous recommandons) :

      1. event20 pour les campagnes RTP
      2. event21 pour les segments RTP ;
      note note
      NOTE
      Si ces # sont pris, sélectionnez un autre numéro disponible. Alignez ce numéro sur le numéro de slot dans les paramètres du compte RTP.
      1. Remplacez les noms des deux événements par Campagnes RTP et Segments RTP. Il s’agit du nom qui apparaîtra dans la suite de rapports.

    2. Sélectionnez le champ Type à Compteur (pas de sous-relations)

  5. Sous Modifier les paramètres accédez à Trafic et sélectionnez Variables de trafic.

    1. Sélectionnez la propriété de variable de trafic # (nous vous recommandons) :

      1. Propriété # 20 - Nom : Organisation du segment RTP
      2. Propriété # 21 - Nom : RTP Segment Industry
      3. Propriété # 25 - Nom : Campaign Organization
      4. Propriété # 26 - Nom : RTP Campaign Industry
      note note
      NOTE
      Si ces # sont pris, sélectionnez un autre numéro disponible. Aligner ce nombre sur le numéro de slot dans les paramètres du compte RTP)
      1. Modifiez les 4 noms de propriété. Il s’agit du nom qui apparaîtra dans la suite de rapports.

    2. Sélectionnez Activé pour Activé.

    3. Sélectionnez le champ Rapports de chemin pour Activé.

Configuration dans Marketo Real-Time Personalization (RTP) set-up-in-marketo-real-time-personalization-rtp

  1. Dans la plateforme RTP, accédez à Paramètres du compte.

  2. Sous Paramètres du compte, cliquez sur Domaine.

  3. Sous Analytics, cliquez sur Adobe Analytics.

  4. Activez Activer le bouton (bascule) des variables Conversion, Personnalisé et Trafic .

  5. Attribuez les variables de conversion, d’événement et de trafic numéros de slot pour correspondre aux numéros de slot créés dans AA

  6. Cliquez sur Enregistrer

NOTE
Nos paramètres d'emplacement recommandés sont les suivants :
Variables de conversion
  • Conversions personnalisées du secteur - Emplacement 20
  • Conversions personnalisées d’organisation - Emplacement 21
Événements personnalisés
  • Événement personnalisé de campagne - Emplacement 20
  • Événement personnalisé de segment - Emplacement 21
Variables de trafic
  • Variable de trafic d’organisation de segment - Emplacement 20
  • Variable de trafic du secteur des segments - Emplacement 21
  • Variable De Trafic De L’Organisation De Campagne - Emplacement 22
  • Variable De Trafic Du Secteur Campaign - Emplacement 23
Assurez-vous que ces numéros d’emplacement correspondent aux variables et aux numéros d’événements créés dans AA.

Rapports reports

Créez des rapports SiteAdobe Analytics améliorés en fonction des noms d’organisation, des secteurs d’activité, des segments RTP et des données de campagnes en temps réel.

Voici quelques exemples de rapports et de tableaux de bord personnalisés dans AA :

  • Performances par secteur ou par segment défini (listes nommées basées sur les comptes)
  • Répartition du secteur par performance des KPI
  • Pages vues par organisation
  • Performances du canal marketing selon l’organisation, le secteur et les segments

-Report Examples-

Rapport Principaux secteurs

Rapport sur les organisations

Création du tableau de bord RTP

Créez un tableau de bord appelé tableau de bord RTP. Ce tableau de bord vous aidera à comprendre la répartition de vos visiteurs en fonction des secteurs verticaux et des segments RTP.

  1. Cliquez sur Tableau de bord, sur Ajouter un tableau de bord.

  2. Nommez le tableau de bord RTP Dashboard.

  3. Sélectionnez la taille du tableau de bord 3 x 2, 2 x 2.

  4. Créez le petit rapport et ajoutez le contenu au tableau de bord.

Ajout du rapport Industries au tableau de bord

  1. Accédez à Conversions personnalisées, cliquez sur Secteur.

  2. Configurez le graphique en graphique en secteurs.

  3. Cliquez sur Tableau de bord, ajoutez Petit rapport.

  4. Nommez le rapport Principaux secteurs.

  5. Placer dans le tableau de bord tableau de bord RTP.

  6. Créer Nouveau.

Ajout du petit rapport Segments au tableau de bord

  1. Accédez à Mesures du site. Cliquez sur Événements personnalisés, Segments.

  2. Configurez le graphique en Barre verticale.

  3. Cliquez sur Tableau de bord, ajoutez Petit rapport.

  4. Nommez le rapport Segments principaux.

  5. Placer dans le tableau de bord tableau de bord RTP.

  6. Créer Nouveau.

Vos petits rapports s’affichent dans le tableau de bord.

Affichage des impressions et des clics (conversions) dans Adobe Analytics view-impressions-and-clicks-conversions-in-adobe-analytics

  1. Cliquez sur Personnaliser Liens.

  2. Recherchez Impressions pour afficher les noms de segment et de campagne représentant le nombre d’impressions de la campagne.

  3. Recherchez Conversion pour afficher les noms de segment et de campagne représentant le nombre de clics pour la campagne.

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