Présentation des conversions hors ligne Facebook understanding-facebook-offline-conversions
Les campagnes de publicités de leads Facebook génèrent des leads et les envoient à Marketo pour une utilisation dans les campagnes marketing. Cependant, sans visibilité sur les conversions hors ligne, l’annonceur Facebook ne peut pas savoir quelles publicités sont les plus efficaces. Voici un exemple.
NOTE
Exemple
Facebook Lead Ads diffuse trois publicités.
- La publicité 1 génère 20 prospects
- L’annonce 2 génère 30 prospects
- L’annonce 3 génère 50 prospects
Sur la seule base de ces chiffres, Ad 3 semble le plus efficace.
Cependant, lorsque l’on examine les données du côté de Marketo, une autre histoire se développe.
- La publicité 1 génère 10 ventes
- La publicité 3 génère 2 ventes
Cela signifie que l’annonce publicitaire 1, malgré le fait qu’elle génère moins de leads, a un taux de réussite de 50 %, tandis que l’annonce publicitaire 3 n’était quasiment pas efficace.
Sans conversions hors ligne, l’annonceur investirait probablement plus d’argent dans la publicité 3. Avec les données de conversion hors ligne, l’annonceur investira probablement davantage dans la publicité 1.
Vous pouvez configurer les conversions hors ligne Facebook pour envoyer les performances publicitaires hors ligne à Facebook.
- Assurez-vous que votre intégration Facebook LaunchPoint est à jour.
- Mappez les étapes de votre modèle de cycle du chiffre d’affaires sur les étapes de conversion hors ligne sur Facebook.
- Lorsqu’un prospect Facebook est généré à partir d’une publicité de prospect Facebook et atteint une étape mappée, Marketo renvoie des données de conversion hors ligne à Facebook plusieurs fois par jour via une API automatisée et sécurisée. Les données apparaissent dans le rapport Facebook Ads Manager.
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