Plateformes publicitaires intégrées integrated-ad-platforms

Marketo Measure dispose de connexions d’API avec Google AdWords, Microsoft BingAds, Facebook Ads et DoubleClick Campaign Manager. Grâce à ces connexions d’API, Marketo Measure peut facilement extraire des données et les transmettre à votre CRM avec l’application cliente externe. Aucun chargement manuel des coûts ou des données n’est nécessaire. Vos comptes doivent simplement être connectés et autorisés à l’application Marketo Measure. Marketo Measure téléchargera alors automatiquement vos coûts de marketing à partir des plateformes et les chargera dans l'application Marketo Measure. Si vous choisissez d’activer le balisage automatique pour les publicités AdWords, BingAds ou Facebook, Marketo Measure ajoutez automatiquement ses paramètres aux URL de vos publicités.

Comment connecter des plateformes publicitaires how-to-connect-ad-platforms

Avant d’entrer dans les détails de chaque plateforme, nous allons passer en revue la connexion de l’un de ces comptes à Marketo Measure. Connectez-vous d’abord à Marketo Measure et accédez à l’option Paramètres sous l’onglet Mon compte en haut à gauche de l’écran. Sélectionnez ensuite Connexions sous la section Intégrations sur la gauche.

Comme illustré dans l’image ci-dessous, un bouton s’affiche pour configurer de nouvelles connexions publicitaires.

Après avoir cliqué sur le bouton Configurer une nouvelle connexion publicitaire, une fenêtre (illustrée ci-dessous) s’affiche avec quatre types d’​ publicitairesconnection. Cliquez sur Connexion et une autre fenêtre s’affiche pour demander les informations d’identification. Saisissez les informations d’identification et cliquez sur autoriser pour connecter le compte à Marketo Measure.

Google AdWords google-adwords

Lorsque vous créez vos annonces dans Google AdWords, nous vous recommandons de baliser vos campagnes de l’une des trois façons suivantes : en procédant au balisage manuel, au balisage automatique ou en créant un modèle de suivi. Pour baliser manuellement votre URL AdWords, vous devez définir et ajouter les paramètres à la fin des URL des annonces. Le balisage manuel permet à toute plateforme non Google de lire facilement les données collectées par les paramètres.

Le modèle de suivi est un outil fourni par Google pour ajouter ce qu’il appelle des paramètres ValueTrack. Ils fonctionnent de la même manière que les UTM et les autres paramètres de balisage.

Ce qui se passe lorsque le balisage automatique est activé what-happens-when-auto-tagging-is-enabled

Marketo Measure recherche des modèles de suivi dans votre compte AdWords :

En savoir plus sur notre AdWords fonctionnalité de balisage automatique ​.

Activation du balisage automatique Marketo Measure pour Adwords how-to-enable-marketo-measure-auto-tagging-for-adwords

Avant d’activer Marketo Measure balisage automatique, assurez-vous qu’un modèle de suivi est activé au niveau du compte, de la campagne ou du groupe publicitaire dans votre compte Adwords. Cela est nécessaire pour tout compte Adwords dont Marketo Measure balisage automatique sera activé. L’activation d’un modèle de tracking empêche toute perte de données dans l’historique des performances publicitaires. Notez que l’activation des modèles de suivi au niveau du mot-clé, du lien du site ou de l’annonce publicitaire entraîne le passage par le processus de révision et d’approbation de l’annonce et peut potentiellement redémarrer l’historique des performances de vos annonces. Si aucun modèle de tracking n’est activé, Marketo Measure ajouterez directement les paramètres de tracking Marketo Measure à l’« URL finale » de la publicité, ce qui peut également entraîner la perte des données d’historique des publicités.

Une fois que vous avez mis en place un modèle de suivi, suivez les instructions ci-dessous pour activer le balisage automatique des Marketo Measure. Remarque : Marketo Measure balisera automatiquement toutes les publicités en pause dans votre compte.

Comment configurer un modèle de suivi dans AdWords avec des paramètres Marketo Measure how-to-set-up-a-tracking-template-in-adwords-with-marketo-measure-parameters

Gardez à l’esprit que vous devez ajouter des modèles de suivi au niveau Compte, Campagne ou Groupe publicitaire dans AdWords. Si vous ajoutez des modèles de suivi au niveau Mot-clé, Lien de site ou Annonce, votre annonce devra passer par le processus de révision et d’approbation et vous risquez de redémarrer l’historique des performances de vos annonces. En savoir plus sur la création de modèles de tracking.

Génération automatique de balises UTM pour Google AdWords how-to-automatically-generate-utm-tags-for-google-adwords

Les balises UTM peuvent sembler difficiles à créer au début, mais il existe de nombreux outils disponibles pour créer facilement des URL avec des paramètres UTM. Vous pouvez utiliser l’une des ressources suivantes ou rechercher d’autres outils sur le web. Gardez à l'esprit que Marketo Measure n'endosse ni ne garantit quoi que ce soit avec ces plateformes et outils.

Google URLBuilder

Le créateur d’URL de Google est un outil standard permettant de créer des URL correctement formatées à l’aide de balises UTM. Saisissez l’URL et la valeur souhaitée de chaque paramètre, puis cliquez sur « ​ Générer l’URL ​ ». Il s’agit d’un outil idéal à utiliser si vous ne disposez que d’une poignée d’URL à baliser. Accédez à l’outil ici.

Feuille de calcul Google générée par EpikOne

Cette feuille de calcul comporte une formule qui génère automatiquement des URL de destination balisées. Il s’agit d’un excellent outil à utiliser si un grand nombre de liens doivent être balisés. Accédez à la feuille ici.

Outil de balisage de liens Rafflecopter

La feuille de calcul créée par Rafflecopter est une version modifiée de EpikOne’s feuille de calcul. Il contient également une formule qui génère automatiquement des liens de destination balisés que vous pouvez utiliser.

Chacun de ces outils contient des instructions détaillées sur la manière de l’utiliser et de le modifier en fonction de vos besoins. L’outil est disponible ici.

Effin Amazing UTM Builder

Cet outil est une extension de Chrome qui vous permet de générer rapidement des balises UTM. Trouve-le ici.

Publicités Bing bing-ads

Bing Ads est une plateforme intégrée qui vous permet d’activer le balisage automatique des URL ou d’utiliser un outil tiers, tel que Marketo Measure, pour baliser les annonces. Bing Ads repose également sur les paramètres UTM.

Notre intégration prend en charge les types d’annonces suivants :

La fonction de balisage automatique des publicités Bing ajoute les paramètres UTM suivants :

Le balisage automatique des publicités Bing ajoute également le paramètre personnalisé suivant :

_bt={adid}

La chaîne se présenterait comme suit :

{lpurl}?_bt={adid}&utm_term={keyword}&utm_source=Bing_Yahoo&utm_medium=CPC

Il est important de noter que Bing Ads vous permet d’ajouter encore plus de paramètres en utilisant leurs balises personnalisées dans vos URL finales pour obtenir plus de granularité, si vous le souhaitez.

Un modèle de tracking peut être utilisé si nécessaire, mais il n’est pas nécessaire que Bing Ads et Marketo Measure s’intègrent. En effet, Bing permet de modifier les publicités sans modifier l’historique, Marketo Measure est donc en mesure de mettre à jour l’URL de destination.

Le balisage automatique doit être activé via Marketo Measure afin que les paramètres de Marketo Measure personnalisés puissent être automatiquement ajoutés. Il n’y a aucun risque de perdre l’historique des performances publicitaires avec les publicités Bing.

Consultez le site web Bing Ads pour plus d’informations sur l’ajout de balises sur leur plateforme.

Publicités Facebook facebook-ads

L’intégration d’Marketo Measure à Facebook lui permet de télécharger automatiquement les informations de l’annonce publicitaire et de baliser l’URL avec ses paramètres. Marketo Measure extrait les informations sur la campagne et la visionneuse d’annonces par le biais de notre balisage automatique. La visionneuse d’annonces renseigne le champ Nom du groupe publicitaire . Pour plus d’informations sur la configuration des balises d’URL sur la plateforme Facebook, consultez la page Facebook entreprise.

Avant d’activer le balisage automatique avec Facebook Ads, il est important d’exporter l’historique des performances précédent au format CSV. À ce stade, lorsque Marketo Measure balises Facebook Ads avec son paramètre _bf, Facebook lit les annonces comme étant toutes nouvelles et efface l’historique des performances. Par conséquent, il est important d’exporter un enregistrement des performances précédentes si cela présente une valeur pour vous et votre organisation.

Notez que vous pouvez connecter votre compte Facebook à tout moment à l’application Marketo Measure et aucune donnée ne sera perdue. Ce n’est que lorsque le balisage automatique est activé que l’historique des performances est effacé.

Voir cet article de Facebook pour plus d’informations sur l’exportation de rapports sur les publicités Facebook.

Contenu sponsorisé par LinkedIn linkedin-sponsored-content

L’intégration LinkedIn Marketo Measure permet de baliser les URL de destination sur LinkedIn contenu sponsorisé, ce qui Marketo Measure permet finalement de suivre un utilisateur à travers l’ensemble de son parcours de points de contact et de mapper l’activité à LinkedIn Campaign et Creative spécifiques. Cela permet aux clients d’obtenir des informations sur le retour sur investissement de leur activité LinkedIn. Marketo Measure recherchera des contenus publicitaires avec un Partage de LinkedIn unique et ajoutera un paramètre de ?_bl={creativeId} à la fin.

Comme les partages LinkedIn peuvent être utilisés dans plusieurs campagnes et contenus publicitaires, nous vous demandons de ne pas copier/cloner/dupliquer des contenus publicitaires existants afin qu’ils restent uniques. Si des partages sont détectés et ne sont utilisés que sur un seul Creative, Marketo Measure pouvez les baliser tels quels sans avoir à recréer de contenu publicitaire ou de partages et l’historique de toutes les publicités (impressions, clics, partages) restera.

Dès qu’un partage est partagé entre plusieurs contenus publicitaires, Marketo Measure devez effectuer un processus de mise en pause, de copie et de rebalisage pour créer un ensemble unique. Marketo Measure met en pause et archive les contenus publicitaires en direct, ce qui signifie que les contenus publicitaires contenant les impressions, les clics et les partages sur les réseaux sociaux sont également archivés.

Plateformes non intégrées non-integrated-platforms

Pour les plateformes qui ne sont pas intégrées à Marketo Measure, la fonctionnalité de balisage automatique Marketo Measure ne peut pas être utilisée. Les paramètres devront être ajoutés manuellement.