Plateformes publicitaires intégrées integrated-ad-platforms
Marketo Measure possède des connexions API avec Google AdWords, Microsoft BingAds, Facebook Ads et DoubleClick Campaign Manager. Grâce à ces connexions API, Marketo Measure peut facilement extraire des données et les transmettre à votre CRM avec l’application externe Buyer. Aucun chargement manuel des coûts ou des données n’est requis. Au contraire, vos comptes doivent simplement être connectés et autorisés à l’application Marketo Measure. Marketo Measure téléchargera alors automatiquement vos coûts marketing à partir des plateformes et les chargera dans l’application Marketo Measure. Si vous choisissez d’activer le balisage automatique pour AdWords, BingAds ou Facebook Ads, Marketo Measure ajoutera automatiquement ses paramètres aux URL de vos publicités.
Comment connecter des plateformes d’annonces publicitaires how-to-connect-ad-platforms
Avant d'entrer dans les détails de chaque plateforme, nous allons passer en revue la manière de connecter l'un de ces comptes à Marketo Measure. Connectez-vous d’abord à l’application Marketo Measure et accédez à l’option Paramètres sous l’onglet Mon compte en haut à gauche de l’écran. Sélectionnez ensuite Connexions sous la section Intégrations sur la gauche.
Comme illustré ci-dessous, un bouton s’affiche pour configurer de nouvelles connexions d’annonces.
Après avoir cliqué sur le bouton Configurer une nouvelle connexion aux publicités , une fenêtre (illustrée ci-dessous) s’affiche avec quatre types d’icône se connecter . Cliquez sur Se connecter et une autre fenêtre s’affiche pour vous demander des informations d’identification. Saisissez les informations d’identification et cliquez sur autoriser pour connecter le compte à Marketo Measure.
Google AdWords google-adwords
Lorsque vous créez vos publicités dans Google AdWords, vous êtes invité à baliser vos campagnes de l’une des trois manières suivantes : balisage manuel, balisage automatique ou création d’un modèle de suivi. Le balisage manuel de l’URL d’AdWords repose sur la définition et l’ajout des paramètres à la fin des URL des publicités. Le balisage manuel permet à toute plateforme non Google de lire facilement les données collectées par les paramètres.
Le modèle de suivi est un outil fourni par Google pour ajouter ce qu’il appelle des paramètres ValueTrack. Ils fonctionnent de la même manière que les UTM et d’autres paramètres de balisage.
Que se passe-t-il lorsque le balisage automatique est activé what-happens-when-auto-tagging-is-enabled
Marketo Measure Recherches de modèles de suivi dans votre compte AdWords :
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Option A : Modèle de suivi trouvé. Marketo Measure ajoute ses paramètres au modèle.
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Option B : Redirection tierce trouvée. Si une redirection tierce est trouvée dans le modèle de suivi, Marketo Measure ne peut pas effectuer d’action. Vous devrez ajouter manuellement les balises Marketo Measure au système tiers. Un exemple de redirection tierce serait un outil de gestion des offres comme Kenshoo ou Marin. En savoir plus sur l'impact des outils de gestion des offres Marketo Measure.
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Option C : aucun modèle de suivi n’a été trouvé. Marketo Measure analysera toutes vos URL de destination de l’annonce pour les paramètres Marketo Measure. En fonction de l’analyse, si :
- Les paramètres sont disponibles : la configuration est terminée.
- Paramètres introuvables : Marketo Measure ajoute ses paramètres à la fin des URL de destination de l’annonce. Marketo Measure ajoute de nouvelles publicités dans les deux heures qui suivent leur création. Gardez à l’esprit que les paramètres ne seront pas ajoutés à un modèle.
En savoir plus sur notre AdWords fonctionnalité de balisage automatique.
Comment activer le balisage automatique pour les mots-clés Marketo Measure how-to-enable-marketo-measure-auto-tagging-for-adwords
Avant d’activer le balisage automatique Marketo Measure, assurez-vous qu’un modèle de suivi est activé au niveau du compte, de la campagne ou du groupe publicitaire dans votre compte Adwords. Ceci est requis pour tout compte AdWords dont le balisage automatique Marketo Measure est activé. L’activation d’un modèle de suivi empêche toute perte des données de l’historique des performances publicitaires. Notez que l’activation des modèles de suivi au niveau du mot-clé, du lien de site ou de la publicité entraîne la consultation et l’approbation de la publicité et peut potentiellement redémarrer l’historique des performances de vos publicités. Si aucun modèle de suivi n’est activé, Marketo Measure ajoute les paramètres de suivi Marketo Measure directement à l’"URL finale" de la publicité, ce qui peut entraîner une perte des données de l’historique des publicités.
Une fois que vous avez mis en place un modèle de suivi, suivez les instructions ci-dessous pour activer le balisage automatique Marketo Measure. Remarque : Marketo Measure marquera également automatiquement toutes les publicités suspendues dans votre compte.
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Connectez-vous à votre compte Marketo Measure à l’adresse experience.adobe.com/marketo-measure.
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Accédez à Mon compte > Paramètres > Intégrations > Connexions.
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Cliquez sur l’icône en forme de crayon en regard du compte Adwords pour activer le balisage automatique Marketo Measure.
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Dans le coin supérieur droit, faites basculer le commutateur d’authentification sur Oui. Au bas de la page, cliquez sur En savoir plus pour développer la zone de texte et cliquez sur Enregistrer. La configuration du balisage automatique est terminée.
Comment configurer un modèle de suivi dans AdWords avec des paramètres Marketo Measure how-to-set-up-a-tracking-template-in-adwords-with-marketo-measure-parameters
N’oubliez pas que vous devez ajouter des modèles de suivi au niveau Compte, Campagne ou Groupe d’annonces dans AdWords. Si vous ajoutez des modèles de suivi au niveau Mot-clé, Lien de site ou Annonce, votre annonce devra passer par le processus de révision et d'approbation et vous risquez de redémarrer l'historique de performances de vos annonces. En savoir plus sur la création de modèles de suivi.
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Connectez-vous à votre compte Google AdWords.
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Accédez à la vue Campagnes depuis la barre de navigation de gauche.
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Accédez à "Settings", également dans la barre de navigation de gauche.
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Basculer vers la vue "Paramètres du compte" en haut
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Développez la section "Tracking"
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Collez l’une des chaînes de texte suivantes dans le modèle de suivi pour définir la valeur du modèle :
- Si vous avez des points d’interrogation dans TOUTES vos URL, utilisez le texte d’URL suivant :
{lpurl}&_bt={creative}&_bk={keyword}&_bm={matchtype}&_bn={network}&_bg={adgroupid}- Si vous ne disposez d’aucun point d’interrogation sur l’une de vos URL, ajoutez le texte URL suivant :
{lpurl}?_bt={creative}&_bk={keyword}&_bm={matchtype}&_bn={network}&_bg={adgroupid}*Pour éviter que des erreurs ne se produisent lorsque vous balisez manuellement vos URL, il est généralement recommandé de générer automatiquement les paramètres UTM. Cela ne signifie pas nécessairement un balisage automatique avec les paramètres AdWords ou Marketo Measure . Il existe plusieurs outils qui simplifient le processus en générant automatiquement les paramètres de l’URL en fonction des informations que vous fournissez.
note tip TIP Si une erreur s’affiche indiquant que le modèle de suivi n’est pas valide, essayez d’effacer le cache de votre navigateur et réessayez, ce qui résout souvent le problème.
Comment générer automatiquement des balises UTM pour Google AdWords how-to-automatically-generate-utm-tags-for-google-adwords
Les balises UTM peuvent sembler difficiles à créer au début, mais de nombreux outils sont disponibles pour créer facilement des URL avec des paramètres UTM. Vous pouvez utiliser l’une des ressources suivantes ou rechercher d’autres outils sur le Web. Gardez à l’esprit que Marketo Measure n’approuve ou ne garantit rien avec ces plateformes et outils.
Google URLBuilder
Google URL Builder est un outil standard permettant de créer des URL correctement formatées à l’aide de balises UTM. Saisissez l’URL et la valeur souhaitée de chaque paramètre, puis cliquez sur "Generate URL". Il s’agit d’un outil idéal à utiliser si vous avez seulement quelques URL à baliser. Accédez à l’outil ici.
Feuille de calcul Google générée par EpikOne
Cette feuille de calcul comporte une formule qui génère automatiquement des URL de destination balisées. Il s’agit d’un outil idéal à utiliser si un grand nombre de liens doivent être balisés. Accédez à la feuille de calcul ici.
Outil de balisage de lien Rafflecopter
La feuille de calcul créée par Rafflecopter est une version modifiée de la feuille de calcul EpikOne’s. Elle contient également une formule qui génère automatiquement des liens de destination balisés que vous pouvez utiliser.
Chacun de ces outils comporte des instructions détaillées sur l’utilisation et la modification en fonction de vos besoins. L’outil est disponible ici.
Effin Amazing UTM Builder
Cet outil est une extension Chrome qui vous permet de générer rapidement des balises UTM. Trouvez-le ici.
Publicités Bing bing-ads
Bing Ads est une plateforme intégrée qui vous permet d’activer le balisage automatique pour les URL ou d’utiliser un outil tiers, tel que Marketo Measure, pour baliser les publicités. Bing Ads repose également sur les paramètres UTM.
Notre intégration prend en charge les types d’annonces suivants :
- Publicité textuelle
- Publicité mobile
- Annonce textuelle développée
La fonction de balisage automatique de Bing Ads ajoute les paramètres UTM suivants :
- Utm_source
- Utm_medium
- Utm_term
Le balisage automatique de Bing Ads ajoute également le paramètre personnalisé suivant :
_bt={adid}
La chaîne se présente comme suit :
{lpurl}?_bt={adid}&utm_term={keyword}&utm_source=Bing_Yahoo&utm_medium=CPC
Il est important de noter que Bing Ads vous permet d’ajouter encore plus de paramètres en utilisant leurs balises personnalisées dans vos URL finales pour obtenir plus de granularité, si vous le souhaitez.
Un modèle de suivi peut être utilisé si vous le souhaitez, mais il n’est pas nécessaire que Bing Ads et Marketo Measure s’intègrent. En effet, Bing permet de modifier les publicités sans modifier l’historique. Marketo Measure peut donc mettre à jour l’URL de destination.
Le balisage automatique doit être activé via Marketo Measure afin que les paramètres personnalisés Marketo Measure puissent être automatiquement ajoutés. Il n’y a aucun risque de perdre l’historique des performances publicitaires antérieures avec Bing Ads.
Pour plus d’informations sur l’ajout de balises sur leur plateforme, rendez-vous sur le site web Bing Ads.
Publicités Facebook facebook-ads
L'intégration Marketo Measure à Facebook lui permet de télécharger automatiquement les informations publicitaires et de baliser l'URL avec ses paramètres. Marketo Measure va extraire les informations sur les campagnes et les jeux de publicités par le biais de notre balisage automatique. La visionneuse de publicités renseigne le champ Nom du groupe publicitaire . Pour plus d'informations sur la configuration des balises URL sur la plateforme Facebook, consultez la page Facebook business .
Avant d’activer le balisage automatique avec Facebook Ads, il est important d’exporter l’historique des performances précédent au format CSV. À ce stade, lorsque Marketo Measure balises Facebook Ads avec son paramètre _bf, Facebook lit les publicités comme neuves et efface l’historique des performances. Par conséquent, il est important d’exporter un enregistrement des performances précédentes si cela vous intéresse, ainsi qu’à votre entreprise.
Notez que vous pouvez connecter votre compte Facebook à tout moment à l’application Marketo Measure et qu’aucune donnée ne sera perdue ; c’est seulement lorsque le balisage automatique est activé que l’historique des performances est effacé.
Pour plus d’informations sur l’exportation de Facebook rapports d’annonce, voir cet article depuis Facebook.
Contenu sponsorisé linkedIn linkedin-sponsored-content
L’intégration de LinkedIn permet à Marketo Measure de baliser les URL de destination sur le contenu sponsorisé LinkedIn, ce qui permet finalement à Marketo Measure de suivre un utilisateur à travers tout son parcours de point de contact et de mapper l’activité à la campagne et à la création spécifiques LinkedIn. Cela fournit aux clients des informations sur le retour sur investissement de leur activité LinkedIn. Marketo Measure recherche des créatifs avec un partage LinkedIn unique et ajoute un paramètre ?_bl={creativeId} à la fin.
Comme LinkedIn les partages peuvent être utilisés sur plusieurs campagnes et créatifs, nous demandons aux clients de ne pas copier/cloner/dupliquer les créatifs existants afin qu’ils puissent conserver leur unicité. Si des partages sont détectés et ne sont utilisés que sur un seul élément créatif, Marketo Measure peut baliser le partage en l’état sans avoir à recréer aucun élément créatif ou partage, et l’historique de toutes les publicités (impressions, clics, partages) reste inchangé.
Dès qu’un partage est trouvé pour être partagé sur plusieurs créatifs, Marketo Measure devra passer par un processus de mise en pause, de copie et de rebalisage pour créer un ensemble unique. Marketo Measure interrompt et archive les créatifs en direct, ce qui signifie que les créatifs contenant les impressions, les clics et les partages sur les réseaux sociaux sont également archivés.
Plateformes non intégrées non-integrated-platforms
Pour les plateformes qui ne sont pas intégrées à Marketo Measure, la fonctionnalité de balisage automatique Marketo Measure ne peut pas être utilisée. Les paramètres doivent être ajoutés manuellement.