Questions fréquentes sur l’attribution de visionnage moyen dans Marketo Measure marketo-measure-view-through-attribution-faq

Qu’est-ce que l’attribution d’affichage publicitaire ? what-is-view-through-attribution

La fonction Marketo Measure Attribution d’affichage publicitaire permet d’inclure des impressions publicitaires dans le modèle d’attribution.

Pourquoi Attribution d’affichage publicitaire est-il important ? why-is-view-through-attribution-important

Historiquement, le reciblage ou la publicité d’impression était difficile à prendre en compte pour les marketeurs dans l’analyse d’attribution. Les clients potentiels peuvent, à chaque fois, être exposés à des publicités de reciblage, mais il est peu probable qu’ils cliquent réellement sur l’une de ces publicités et remplissent un formulaire au cours de la même session. Notre solution d’attribution d’affichages publicitaires a désormais la possibilité de déterminer si une personne a été exposée ou non à une publicité d’impression. Ce point de contact sera ajouté à l’enregistrement individuel et sera appliqué jusqu’à ce que le prospect devienne un client. Grâce à ces informations, le spécialiste du marketing pourra désormais mieux comprendre les performances de sa publicité de reciblage.

Qu’est-ce qui est impliqué dans la configuration de ceci ? what-is-involved-in-setting-this-up

Pour que Marketo Measure puisse commencer à mesurer les impressions publicitaires, une balise d’impression doit être placée dans le Gestionnaire de campagnes Doubleclick. Une fois la balise mise en oeuvre, les impressions sont stockées dans nos journaux et nous nous occupons du reste. Contactez votre gestionnaire de succès si vous souhaitez mesurer l’affichage par le biais de l’attribution.

Quelles sont les plateformes publicitaires prises en charge ? which-ad-platforms-are-supported

Nous prenons actuellement en charge Doubleclick Campaign Manager.

Comment l’attribution est-elle calculée ? how-is-the-attribution-calculated

Nous avons effectué une analyse approfondie des données d’impression et de leur influence sur les conversions à l’échelle de toutes les étapes et de tous les canaux marketing. La distribution varie en fonction du modèle, comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous :

À quoi cela ressemblera dans Salesforce? what-will-this-look-like-in-salesforce

Marketo Measure créera un point de contact d’impression unique sur toute piste exposée à la publicité display. Nous pouvons mapper l’utilisateur même une fois qu’il a consulté votre site web (FT) et qu’il a rempli un formulaire (LC). Le point de contact contiendra des informations sur la publicité, telles que le nom/l’identifiant de la campagne publicitaire, l’identifiant de la publicité, le contenu de la publicité, le nom/l’identifiant du site, le nom/l’identifiant du référent, le canal marketing, la géolocalisation, la page du référent, etc.

Le modèle d’attribution d’affichage publicitaire dépendra du client et de ses données.