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Présentation des canaux

Last update: Mon Nov 11 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

La vue Insights Channels (Canaux) affiche une liste des campagnes pour le compte publicitaire de canal connecté.

TIP
GenStudio for Performance Marketing exige que vous vous connectiez à un compte de canal pour commencer à recevoir des données. Voir Connexion au compte de canal.

La table Canaux est organisée à l’aide de la campagne publicitaire basée sur les canaux. Cliquez sur l’icône de paramètres (engrenage) située au-dessus du côté droit du tableau pour activer/désactiver les colonnes visibles. L’icône de filtre (entonnoir) au-dessus du côté gauche du tableau ouvre le menu Filtre où vous pouvez sélectionner les listes Compte, État et Objectif pour filtrer les campagnes dans le tableau.

Filtre de canaux et table {modal="regular"}

Lorsque vous sélectionnez une campagne, l’onglet Expériences s’ouvre sur une liste de noms d’annonces associés à cette campagne, ce qui vous permet d’identifier les expériences qui ont contribué à son succès global.

Objectifs

Au moment de la création d’une campagne avec des métadonnées publicitaires, vous avez peut-être sélectionné un objectif qui correspond aux objectifs de votre entreprise. Il existe six objectifs des métadonnées publicitaires visibles dans GenStudio for Performance Marketing :

  1. Sensibilisation : atteignez le plus grand nombre d'utilisateurs possible et sensibilisez votre entreprise.
  2. Trafic : augmentez le trafic sur votre site ou votre application.
  3. Engagement : interagissez avec les clients existants et potentiels.
  4. Leads : créez des connexions pour développer votre audience.
  5. Promotion de l’application : promotion de votre application.
  6. Ventes : concentrez-vous sur les personnes les plus susceptibles d’utiliser votre produit.

Performances des canaux

Selon vos objectifs de performances, les mesures de statistiques peuvent vous aider à évaluer si vous atteignez votre objectif.

Par exemple, si la sensibilisation est votre objectif, une augmentation du taux de impressions peut indiquer que vous étendez votre portée. Pour savoir si cela permet d’atteindre votre objectif, vous pouvez consulter les mesures qui indiquent que votre contenu est engageant, par exemple clicks ou video plays. Dans quelle mesure votre audience interagit-elle avec votre contenu ?

Le tableau suivant fournit des définitions et des informations sur les mesures de marketing numérique clés dans la vue Canaux. Chaque mesure comprend une brève définition en ce qui concerne les canaux, la manière dont la mesure est calculée et une ou plusieurs informations permettant de comprendre son importance et son impact sur les campagnes marketing.

Mesure
Définition
Insight
Nom de la campagne de métadonnées
Liste des noms de campagne pour le compte de canal connecté. L’état de la campagne peut être Active, Paused, Deleted ou Archived. Filtrez les campagnes par statut et par objectif.
Triez le tableau en cliquant sur l’en-tête de colonne de l’une des mesures clés.
Launch
Date à laquelle la campagne a été publiée ou publiée sur le marché.
Un nombre élevé d’impressions peut indiquer que la publicité atteint l’audience prévue.
Impressions
Comptage de chaque chargement de contenu dans le canal, indépendamment de l’interaction ou de l’affichage.
Un nombre d’impressions élevé peut indiquer une large visibilité, mais pour obtenir de vraies informations sur les performances, prenez en compte d’autres mesures d’engagement.
Clics
Nombre de fois où les utilisateurs interagissent avec un élément cliquable, tel qu’un lien ou un bouton d’appel à l’action, dans la campagne publicitaire.
Un nombre de clics élevé indique un fort intérêt et un engagement envers le contenu, ce qui peut être efficace et atteindre la bonne audience.
CTR ​
Taux de clics
Pourcentage (%) d'impressions ayant généré des clics de campagne dans un canal.
Calcul : (clicks divisé par impressions) x 100 = %
Un taux de clics élevé indique que le contenu est très pertinent et motivant pour le public dans la messagerie et la conception, et cible effectivement les intérêts du public.
CPM ​
Coût par millier
Coût pour chaque millier d’impressions publicitaires pour la campagne publicitaire.
Calcul : (montant total spent divisé par impressions) x 1 000
Une valeur faible peut indiquer une visibilité rentable, en particulier lorsqu’elle est associée à un taux de clics élevé.
CPC ​
Coût par clic
Coût moyen associé à chaque clic dans une campagne publicitaire.
Calcul : montant total spent divisé par clicks = $
Des coûts moyens inférieurs peuvent indiquer des dépenses publicitaires rentables, en particulier par rapport à une augmentation des conversions.
Lecture de vidéo
Pourcentage (%) des visiteurs qui ont visionné une vidéo jusqu’à la fin.
Un nombre élevé de lectures de vidéo peut indiquer que la vidéo attire l’attention et peut signifier que la miniature, le titre ou le placement est effectivement en train de se dessiner dans les visionneuses. Les taux élevés d’achèvement de la lecture suggèrent que votre contenu vidéo est convaincant et pertinent.
Budget
Total des fonds alloués à une campagne publicitaire pour atteindre les objectifs de la campagne.
Un budget élevé signifie plus de ressources pour une plus large portée et potentiellement un plus grand impact.
Dépenser
Montant dépensé sur le budget au cours d’une période donnée pour placer des publicités sur différentes plateformes.
Un montant élevé de dépenses sur une courte période peut indiquer une utilisation rapide, ce qui pourrait conduire à une diminution rapide des ressources. Effectuez le suivi du montant des dépenses par rapport aux mesures de performances clés pour mieux surveiller le retour sur investissement global.
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