Présentation des canaux
La vue Insights Canaux affiche une liste des campagnes pour le compte publicitaire du canal connecté.
TIPLe tableau Canaux est organisé à l’aide de la campagne publicitaire basée sur le canal. Cliquez sur l’icône des paramètres (cog) au-dessus du côté droit du tableau pour activer/désactiver les colonnes visibles. L’icône de filtre (entonnoir) située au-dessus du côté gauche du tableau ouvre le menu Filtre dans lequel vous pouvez effectuer une sélection à partir de plusieurs listes. Sélectionnez Effacer tout au-dessus du tableau pour supprimer tous les filtres.
Cliquez sur l’icône de téléchargement (flèche pointant vers le bas) au-dessus du côté droit du tableau pour télécharger un fichier CSV en fonction du tableau visible. Le téléchargement démarre automatiquement et place le fichier CSV à l’emplacement de téléchargement par défaut. Certains tableaux peuvent comporter plusieurs pages, que vous pouvez voir sous le côté droit du tableau. Le fichier CSV inclut des données provenant de toutes les pages du tableau.
Lorsque vous sélectionnez une campagne, l’onglet Publicitéss’ouvre dans une liste de noms d’annonces associés à cette campagne, ce qui vous permet d’identifier les annonces qui ont contribué à son succès global.
Objectifs
Au moment où vous avez créé une campagne avec des méta-annonces, vous avez peut-être sélectionné un objectif qui correspondait aux objectifs de votre entreprise. Les méta-annonces publicitaires visibles dans GenStudio for Performance Marketing ont six objectifs :
- Sensibilisation : Touchez le plus grand nombre possible de personnes et sensibilisez votre entreprise.
- Trafic : augmentez le trafic sur votre site ou votre application.
- Engagement : interagissez avec des clients existants et potentiels.
- Leads : créez des connexions pour élargir votre audience.
- Promotion d’application : permet de promouvoir votre application.
- Ventes : Concentrez-vous sur les personnes les plus susceptibles d’utiliser votre produit.
Performances du canal
Selon vos objectifs de performances, Insights mesures peuvent vous aider à évaluer si vous atteignez vos objectifs.
Par exemple, si la sensibilisation est votre objectif, une augmentation du taux de impressions peut indiquer que vous élargissez votre portée. Pour comprendre si cela permet d’atteindre votre objectif, vous pouvez examiner les mesures qui indiquent que votre contenu est attrayant, comme les clicks ou les video plays. Quelle est l’efficacité de l’interaction de votre audience avec votre contenu ?
Le tableau suivant fournit des définitions et des informations sur les principales mesures de marketing numérique dans la vue Canaux. Chaque mesure comprend une brève définition en ce qui concerne les canaux, la manière dont la mesure est calculée et un ou plusieurs informations pour aider à comprendre son importance et son impact sur les campagnes marketing.
| Mesure | Définition | Insight |
|---|---|---|
| Nom de la méta-campagne | Liste des noms de campagne pour le compte de canal connecté. Le statut de la campagne peut être Active, Paused, Deleted ou Archived. Filtrez les campagnes par statut et objectif. | Triez le tableau en cliquant sur l’en-tête de colonne de l’une des mesures clés. |
| Launch | Date à laquelle la campagne a été publiée ou publiée sur le marché. | Un nombre élevé d’impressions peut indiquer que la publicité atteint l’audience prévue. |
| Impressions | Décompte de chaque chargement de contenu dans le canal, quelle que soit l’interaction ou l’affichage. | Un nombre d’impressions élevé peut indiquer une visibilité étendue, mais pour obtenir de véritables informations sur les performances, considérez-les avec d’autres mesures d’engagement. |
| Clics | Nombre de fois où les utilisateurs et utilisatrices interagissent avec un élément cliquable, tel qu’un lien ou un bouton d’appel à l’action, dans la campagne publicitaire. | Un nombre élevé de clics indique un intérêt et un engagement forts envers le contenu, qui peuvent être efficaces et atteindre la bonne audience. |
| Taux de clics CTR | Pourcentage (%) d’impressions ayant généré des clics de campagne dans un canal. Calcul : ( clicks divisé par impressions) x 100 = % | Un taux de clic publicitaire élevé indique que le contenu est très pertinent et motivant pour le public dans la messagerie et la conception, et qu’il cible efficacement les intérêts du public. |
| CPM Coût par millier | Coût pour chaque millier d’impressions d’annonce publicitaire pour la campagne publicitaire. Calcul : (montant total spent divisé par impressions) x 1 000 | Une valeur faible peut indiquer une visibilité rentable, en particulier lorsqu’elle est associée à un taux de clic publicitaire élevé. |
| CPC Coût par clic | Coût moyen associé à chaque clic dans une campagne publicitaire. Calcul : montant total spent divisé par clicks = $ | Une baisse des coûts moyens peut indiquer un bon rapport coût/efficacité des dépenses publicitaires, surtout si on les compare à une augmentation des conversions. |
| Lectures vidéo | Nombre de lectures d’une vidéo dans une campagne publicitaire, à l’exclusion des relectures. La lecture d’une vidéo démarre lorsqu’un utilisateur clique sur Lecture ou que la vidéo est lue automatiquement. | Un nombre élevé de lectures vidéo peut indiquer que la vidéo attire l’attention et que la miniature, le titre ou l’emplacement attire effectivement les visionneuses. |
| Budget | Montant total alloué à une campagne publicitaire pour atteindre les objectifs de la campagne. | Un budget élevé signifie davantage de ressources pour une portée plus large et un impact potentiellement plus important. |
| Dépenses | Montant dépensé à partir du budget sur une période donnée pour placer des annonces sur différentes plateformes. | Un montant de dépenses élevé sur une courte période peut indiquer une utilisation rapide, ce qui pourrait conduire à un épuisement précoce des ressources. Effectuez le suivi du montant des dépenses par rapport aux mesures de rendement clés afin de surveiller le rendement global de l'investissement. |
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