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Présentation des canaux

Last update: Tue May 06 2025 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
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La vue Insights Canaux affiche une liste des campagnes pour le compte publicitaire du canal connecté.

TIP
GenStudio for Performance Marketing exige que vous vous connectiez à un compte de canal pour commencer à recevoir des données. Voir Connecter un compte de média payant.

Le tableau Canaux est organisé à l’aide de la campagne publicitaire basée sur le canal. Cliquez sur l’icône des paramètres (cog) au-dessus du côté droit du tableau pour activer/désactiver les colonnes visibles.

Filtre et tableau des canaux {modal="regular"}

Lorsque vous sélectionnez une campagne, l’onglet Publicitéss’ouvre dans une liste de noms d’annonces associés à cette campagne, ce qui vous permet d’identifier les annonces qui ont contribué à son succès global.

TIP
Vous voyez trop de résultats ou un message No results found ? Ajustez les filtres en modifiant les sélections, en effacant tous les filtres ou en ajustant la période. Consultez Filtrer pour les vues Insights pour en savoir plus sur les fonctionnalités de filtrage dynamique et polyvalentes.

Objectifs

Au moment où vous avez créé une campagne avec des méta-annonces, vous avez peut-être sélectionné un objectif qui correspondait aux objectifs de votre entreprise. Les méta-annonces publicitaires visibles dans GenStudio for Performance Marketing ont six objectifs :

  1. Sensibilisation : Touchez le plus grand nombre possible de personnes et sensibilisez votre entreprise.
  2. Trafic : augmentez le trafic sur votre site ou votre application.
  3. Engagement : interagissez avec des clients existants et potentiels.
  4. Leads : créez des connexions pour élargir votre audience.
  5. Promotion d’application : permet de promouvoir votre application.
  6. Ventes : Concentrez-vous sur les personnes les plus susceptibles d’utiliser votre produit.

Performances du canal

Selon vos objectifs de performances, Insights mesures peuvent vous aider à évaluer si vous atteignez vos objectifs.

Par exemple, si la sensibilisation est votre objectif, une augmentation du taux de impressions peut indiquer que vous élargissez votre portée. Pour comprendre si cela permet d’atteindre votre objectif, vous pouvez examiner les mesures qui indiquent que votre contenu est attrayant, comme les clicks ou les video plays. Quelle est l’efficacité de l’interaction de votre audience avec votre contenu ?

Le tableau suivant fournit des définitions et des informations sur les principales mesures de marketing numérique dans la vue Canaux. Chaque mesure comprend une brève définition en ce qui concerne les canaux, la manière dont la mesure est calculée et un ou plusieurs informations pour aider à comprendre son importance et son impact sur les campagnes marketing.

Mesure
Définition
Insight
Nom de la méta-campagne
Liste des noms de campagne pour le compte de canal connecté. Le statut de la campagne peut être Active, Paused, Deleted ou Archived. Filtrez les campagnes par statut et objectif.
Triez le tableau en cliquant sur l’en-tête de colonne de l’une des mesures clés.
Launch
Date à laquelle la campagne a été publiée ou publiée sur le marché.
Un nombre élevé d’impressions peut indiquer que la publicité atteint l’audience prévue.
Impressions
Décompte de chaque chargement de contenu dans le canal, quelle que soit l’interaction ou l’affichage.
Un nombre d’impressions élevé peut indiquer une visibilité étendue. Toutefois, pour des performances réelles, insight doit être considéré avec d’autres mesures d’engagement.
Clics
Nombre de fois où les utilisateurs et utilisatrices interagissent avec un élément cliquable, tel qu’un lien ou un bouton call-to-action, dans la campagne publicitaire.
Un nombre élevé de clics indique un intérêt et un engagement forts envers le contenu, qui peuvent être efficaces et atteindre la bonne audience.
Taux de clics ​
CTR
Pourcentage (%) d’impressions ayant généré des clics de campagne dans un canal.
Calcul : (clicks divisé par impressions) x 100 = %
Un taux de clic publicitaire élevé indique que le contenu est très pertinent et motivant pour le public dans la messagerie et la conception, et qu’il cible efficacement les intérêts du public.
CPM ​
Coût par millier
Coût pour chaque millier d’impressions d’annonce publicitaire pour la campagne publicitaire.
Calcul : (montant total spent divisé par impressions) x 1 000
Une valeur faible peut indiquer une visibilité rentable, en particulier lorsqu’elle est associée à un taux de clic publicitaire élevé.
CPC ​
Coût par clic
Coût moyen associé à chaque clic dans une campagne publicitaire.
Calcul : montant total spent divisé par clicks = $
Une baisse des coûts moyens peut indiquer un bon rapport coût/efficacité des dépenses publicitaires, surtout si on les compare à une augmentation des conversions.
Lectures vidéo
Nombre de lectures d’une vidéo dans une campagne publicitaire, à l’exclusion des relectures. La lecture d’une vidéo démarre lorsqu’un utilisateur clique sur Lecture ou que la vidéo est lue automatiquement.
Un nombre élevé de lectures vidéo peut indiquer que la vidéo attire l’attention et que la miniature, le titre ou l’emplacement attire effectivement les visionneuses.
Budget
Montant total alloué à une campagne publicitaire pour atteindre les objectifs de la campagne.
Un budget élevé signifie davantage de ressources pour une portée plus large et un impact potentiellement plus important.
Dépenses
Montant dépensé à partir du budget sur une période donnée pour placer des annonces sur différentes plateformes.
Un montant de dépenses élevé sur une courte période peut indiquer une utilisation rapide, ce qui pourrait conduire à un épuisement précoce des ressources. Effectuez le suivi des montants dépensés par rapport aux mesures de rendement clés pour vous aider à surveiller le rendement global du capital investi.
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