Canaux marketing et modélisation d’attribution
Au cours de cette session de Data Drip, Taylor Walker, conseiller d’affaires Adobe, nous explique tout ce que vous devez savoir pour configurer correctement les canaux marketing et exploiter la modélisation d’attribution dans vos différents segments de clients dans Adobe Analytics. Chaque utilisateur d’Adobe Analytics a accès à la modélisation d’attribution et nous vous recommandons de tirer parti de ses avantages. De l’optimisation des canaux marketing à l’attribution précise de valeur aux interactions client sur les canaux payants, Mme Taylor expliquera exactement comment créer un modèle d’attribution qui correspond le mieux à vos besoins en marketing numérique. Vishnu Pillai, consultant en solution d’Adobe, partage ensuite une démonstration d’Attribution IQ, une approche automatisée préférée des clients qui utilise la modélisation par l’IA pour analyser les données historiques et créer de manière transparente un modèle d’attribution personnalisé pour vous. Comme toujours, nous répondons aux questions des clients pendant les questions-réponses !
Présentateurs
- Alana Cohen responsable des événements numériques chez Adobe.
- Taylor Walker conseiller d’affaires de l’équipe de conseil aux clients d’Adobe.
- Vishnu Consultant en solutions axé sur les stratégies de personnalisation et d’analyse.
Ordre du jour
- Discussion sur les canaux marketing : leur nature, comment les configurer
- Attribution : comment l’utiliser
- Démonstration
- Session de questions/réponses
Résumé
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Présentation de la série Data Drip Il s’agit de la deuxième session de la série Data Drip, qui se concentre sur les canaux marketing et l’attribution dans Adobe Analytics.
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Plateforme Adobe Connect Le webinaire est hébergé sur Adobe Connect, ce qui est nouveau pour l’équipe.
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Webinaire interactif La session est conçue pour être interactive, avec une boîte de questions à disposition pour que les participants puissent poser des questions tout au long de la présentation.
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Enregistrement et ressources Le webinaire est en cours d’enregistrement et sera envoyé par e-mail. Des documents et des ressources peuvent également être téléchargés au cours de la session.
Principaux points à retenir
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Canaux marketing
- Différentes avenues pour le trafic sur le site le référencement organique, les publicités payantes, les médias sociaux, le marketing par courriel.
- Trois types de dimensions de trafic externe canaux marketing, sources de trafic, rapports de campagne.
- Canaux par défaut recommandés par Adobe référencement payant, recherche naturelle, e-mail, affichage, affilié, réseaux sociaux, interne, direct, domaines référents.
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Configuration Des Canaux Marketing
- Utilisation de l’assistant de canal marketing pour la configuration automatique.
- Création de 25 canaux personnalisés maximum.
- Importance des règles de traitement et de leur ordre recommandé.
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Modèles d’attribution
- Différents modèles Première touche, Dernière touche, linéaire, Atténuation temporelle, personnalisé, algorithmique.
- Utilisation de l’IA d’Adobe dans l’attribution (Attribution IQ).
- Cas d’utilisation réels de l’attribution.
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Démonstration Vishnu a montré comment exploiter Attribution IQ dans Adobe Analytics, notamment en utilisant le panneau d’attribution, en attribuant une mesure, en attribuant une répartition et en comparant différents modèles d’attribution.