Comment rendre votre contenu dynamique ?
- S'applique à :
- Campaign v8 Web User Interface
Créé pour :
- Intermédiaire
- Développeur
En tant que spécialiste marketing, il est essentiel de cibler la clientèle qui s’intéresse véritablement à vos offres et d’obtenir son engagement grâce à un contenu efficace et pertinent. Étant donné la diversité des destinataires que vous rencontrez, la création de plusieurs éléments de contenu marketing pour séduire différentes personnes peut représenter une perte de temps et d’argent. C’est là que le contenu dynamique devient essentiel.
Les fonctionnalités de contenu dynamique d’Adobe Campaign Web vous permettent de personnaliser votre contenu en fonction des informations que vous avez collectées sur vos destinataires. L’utilisation de contenu dynamique vous permet d’optimiser les campagnes marketing, en évitant de promouvoir des produits ou services indésirables ou inutiles. Cette approche rend votre contenu plus attrayant et augmente la probabilité qu’il soit lu. De plus, elle vous permet de personnaliser votre contenu, donnant aux destinataires l’impression de recevoir des informations d’une personne plutôt que d’une machine.
Comment rendre votre contenu dynamique ?
Vous pouvez rendre le contenu de votre message dynamique en insérant des éléments JavaScript dans l’éditeur d’expression de Campaign Web. Lors de l’envoi d’un message, Adobe Campaign interprète ces expressions pour diffuser le contenu adapté à chaque destinataire :
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Personnalisez vos messages pour chaque destinataire en utilisant des données de profil telles que son prénom, ses centres d’intérêt, son lieu de vie, ses achats, etc. Vous pouvez sélectionner n’importe quel champ disponible dans la base depuis l’éditeur de personnalisation associé au ou à la destinataire, au message ou à la diffusion. Ces attributs de personnalisation peuvent être insérés dans l’objet ou dans le corps de vos messages. La syntaxe suivante insère la ville du ou de la destinataire dans votre contenu :
<%= recipient.location.city %>. -
Créez du contenu conditionnel pour adapter vos diffusions à chaque destinataire et afficher uniquement le contenu pertinent pour une cliente ou un client donné(e) en fonction des informations dont vous disposez à son sujet. Vous pouvez ainsi afficher des blocs de texte et/ou des images spécifiques en fonction de conditions. Par exemple, adaptez une bannière d’e-mail en fonction de l’abonnement des destinataires à un service spécifique.
Accéder à l’éditeur d’expression
Adobe Campaign Web fournit un éditeur d’expression dans lequel vous pouvez sélectionner, organiser, adapter et valider toutes les données afin de créer du contenu personnalisé. L’éditeur d’expression est disponible pour tous les canaux, dans tous les champs dotés de l’icône Ouvrir la boîte de dialogue de personnalisation, par exemple le champ de l’objet ou les liens d’e-mail et les composants de contenu texte/bouton.
Voici plusieurs manières d’accéder à l’éditeur d’expression en fonction du contenu que vous souhaitez rendre dynamique :
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Accès à l’éditeur d’expression à partir du champ Nom de l’expéditeur ou de l’expéditrice
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Accès à l’éditeur d’expression à partir du composant texte d’un e-mail
Description : exemple d’accès à l’éditeur d’expression à partir du composant texte d’un e-mail
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Accéder à l’éditeur d’expression à partir d’un lien dans un e-mail
Description : exemple d’accès à l’éditeur d’expression à partir d’un lien dans un e-mail
NOTEVidéo pratique
Découvrez comment rendre le contenu du message dynamique à l’aide de l’éditeur d’expression pour personnaliser votre message ou ajouter du contenu conditionnel.
