Types de données collectées types-of-data-collected

Audience Manager vous aide à collecter et à gérer des données propriétaires, secondaires et tierces.

Libérer les éléments d’informations client conservés dans différents silos est l’un des plus grands défis en matière de données auxquels sont actuellement confrontées les sociétés. Des bases de données CRM aux systèmes d’enregistrement, en passant par les serveurs de publicités, etc., les entreprises ont besoin d’outils qui permettent de centraliser les données importantes et de gérer les informations des clients et des audiences comme une seule ressource de données stratégique. Audience Manager vous permet de déverrouiller des informations client isolées et de gérer la collecte de données provenant de plusieurs sources. Les données collectées peuvent être gérées en fonction des valeurs de durée de vie (TTL) des éléments de données, ce qui permet à l’éditeur de contrôler l’expiration des données sur toutes les sources. Audience Manager est conçu pour vous aider à gérer les types de données suivants :

Collecte De Données Propriétaires first-party-data

La collecte de données propriétaires est une fonctionnalité de Audience Manager principale. Cette compétence principale s’occupe des besoins de nos clients (éditeurs ou annonceurs) qui souhaitent utiliser des données propriétaires comme base de leurs programmes marketing ou pour le ciblage et la modélisation par rapport à d’autres sources de données.

Audience Manager travaille avec les clients pour comprendre leur stratégie de données, puis mappe cette stratégie à un plan de collecte de données personnalisé. Notre équipe Partner Solutions travaille avec vous pour évaluer les sites, les signaux de données bruts et d’autres interactions utilisateur sur vos sites web. Grâce à ces informations, nous vous aiderons à créer une stratégie de collecte des données sur mesure qui capture les signaux de données au niveau de l’utilisateur depuis différentes pages de votre inventaire. Les données capturées sont conservées et mises en correspondance avec une taxonomie prédéfinie qui peut être mise à jour à tout moment, à mesure que les besoins de votre entreprise changent.

L’exemple suivant illustre la manière dont les éléments de données peuvent potentiellement être capturés depuis un exemple de page d’achat.

Une fois les données brutes collectées, elles sont mappées sur les caractéristiques définies par le client dans la plateforme Audience Manager. Il est possible d’ajuster la taxonomie et les correspondances de données à tout moment sans apporter de modifications au code de collecte des données.

Collecte de données tierces second-party-data

Les données de deuxième niveau proviennent d’un partenaire commercial stratégique (il ne s’agit pas de données d’éditeur). Ces informations sont collectées et gérées de la même manière que les données de premier niveau.

Dans un scénario de données de deuxième niveau, les annonceurs envoient leurs propres éléments de données aux éditeurs pour qu’ils puissent associer ces informations aux données de l’éditeur, puis exécuter un programme de publicité plus ciblé. En outre, les éditeurs peuvent élargir leur panel en s’associant à leurs annonceurs. Dans la plupart des cas, ces arrangements impliquent des relations contractuelles limitées à la mise en place de la balise de conteneur Audience Manager sur le site du partenaire pour faciliter la collecte et le partage de données.

Par exemple, une collecte et un remarketing des données de deuxième niveau peuvent impliquer un détaillant de vêtements collectant des données sur ses produits et partageant ces informations avec des partenaires clés. Dans ce cas, le détaillant pouvait diffuser différentes annonces sur un site partenaire Audience Manager pour les consommateurs qui ont choisi différentes couleurs et tailles de veste.

Collecte de données tierces third-party-data

Les données tierces sont des informations collectées et partagées par des fournisseurs en dehors de Audience Manager.

Les données tierces peuvent être utilisées pour qualifier des segments de données existantes (par exemple, l’âge, le revenu du ménage, etc.), fournir des données demandées mais non disponibles par ailleurs, ou être utilisées dans une modélisation par ressemblance avec une base d’utilisateurs connue à partir de données propriétaires et secondaires. Audience Manager travaille avec de nombreux fournisseurs de données tiers et vous aidera à comprendre le type de données que ces fournisseurs de données collectent afin que vous puissiez conclure les bonnes affaires stratégiques avec chaque fournisseur.

Audience Manager s’intègre à d’autres fournisseurs de données en fonction de leurs APIs et jeux de données disponibles. La collecte de données fonctionne en temps réel à chaque fois qu’un utilisateur navigue sur votre site ou par des méthodologies hors plage dans lesquelles les identifiants sont synchronisés entre les partenaires et les données sont transférées entre les serveurs après qu’un utilisateur quitte votre site. Dans un cas comme dans l'autre, Audience Manager clients bénéficient de la synchronisation de données tierces sur notre plateforme, ce qui signifie que chaque client, ou domaine, n'a pas à effectuer sa propre synchronisation. Cela permet d’accroître la portée et réduit les appels au serveur depuis la page.

Associer les partenaires match-partners

De nombreux clients choisissent de travailler avec des partenaires de mise en correspondance de données de troisième niveau. Ces entités entretiennent des relations avec des sites qui ont des critères d’enregistrement et peuvent traiter des fichiers de données client en les faisant correspondre (en temps réel) en fonction de leur réseau d’enregistrement.