Méthodes d’intégration des données data-integration-methods
Présentation générale de la manière dont Audience Manager échange des informations avec d’autres fournisseurs et systèmes de données.
Méthodes d’intégration de données prises en charge : temps réel et Server-to-Server supported-methods
Le choix de la méthode d’intégration appropriée dépend de la combinaison des besoins de l’entreprise et des capacités techniques de votre partenaire de données. Audience Manager échange des informations sur les visiteurs avec d’autres fournisseurs de données par l’une des méthodes suivantes :
- Temps réel : transfère immédiatement les données lorsqu’un utilisateur visite votre site. Cette méthode est également appelée intégration
synchronous. - Lot (Server-to-Server) : transfère les données entre les serveurs selon un planning défini après qu’un visiteur a quitté la page. Cette méthode est également appelée intégration
out-of-bandouasynchronous.
Conditions préalables : créer une taxonomie de caractéristiques prereqs
Avant de commencer le processus d’intégration, pensez à créer des caractéristiques et une structure de dossiers dans l’interface utilisateur de Audience Manager. La taxonomie contiendra tous vos traits organisés dans une hiérarchie logique.
Cas d’utilisation de l’intégration integration-use-cases
Résumé du cas d’utilisation des méthodes d’intégration de données d’Audience Manager, ainsi que les avantages et les inconvénients de chacune d’elles.
Intégrations Real-Time Server-to-Server
Une intégration de données server-to-server en temps réel synchronise rapidement les données utilisateur entre les serveurs Audience Manager et un autre système de ciblage. Dans la plupart des cas, l’échange de données a lieu en quelques secondes ou minutes, selon la fréquence de rafraîchissement du système de ciblage. Notez toutefois que le système ciblé détermine cet intervalle d’actualisation, et non Audience Manager. De plus, le taux de rafraîchissement peut varier d'un système à l'autre. Une intégration server-to-server en temps réel est le type d’intégration préféré pour les échanges de données. Audience Manager utilise cette méthode chaque fois que les partenaires de ciblage peuvent la prendre en charge.
Intégrations par lots Server-to-Server
Une intégration par lots server-to-server regroupe les données et les envoie à d’autres systèmes à des intervalles définis plutôt qu’en temps quasi réel. Les intervalles de transfert de données commencent à 24 heures. Certains fournisseurs de données prennent uniquement en charge ce type d’intégration. Cependant, nous avons constaté une tendance générale des intégrations par lots vers des méthodologies d’intégration en temps réel.
Appels en temps réel
Les appels en temps réel échangent immédiatement des données avec Audience Manager lorsqu’un utilisateur visite votre site ou effectue une action sur la page. Grâce à cette méthode, les systèmes de ciblage obtiennent les données de qualification de segment les plus récentes et peuvent prendre en compte ces informations lors d’une décision de diffusion de contenu ou d’annonce publicitaire. En outre, ce processus fonctionne avec les serveurs de publicités de l’éditeur où nous mettons à jour les segments qualifiés vers un cookie propriétaire qui est lu dans un appel publicitaire sous la forme de paires clé-valeur. Actuellement, Audience Manager utilise des appels en temps réel pour s’intégrer à Adobe Target et à d’autres systèmes de gestion de contenu.
Synchronisation des pixels avec les systèmes de ciblage
La synchronisation des pixels mappe les segments aux pixels sur la page. Le pixel se déclenche et transmet des données lorsqu’un utilisateur remplit les conditions pour un segment particulier. La synchronisation des pixels est un mécanisme de transfert de données rudimentaire et peu fiable. Les fournisseurs de données et les systèmes de premier plan les utilisent rarement.
Choix d’une méthode de diffusion des données data-delivery-choices
Décrit les raisons techniques et commerciales de l’envoi de données par le biais de méthodologies synchrones (temps réel) ou asynchrones (serveur à serveur).
Sélection d’un type de diffusion de données
- Considérations techniques : la diffusion des données dépend des capacités techniques du partenaire de données. Audience Manager peut envoyer/recevoir des données en temps réel à partir du navigateur ou par mises à jour par lots via des processus de communication serveur à serveur hors ligne.
- Considérations commerciales : les raisons commerciales de sélectionner une méthode de diffusion ou une autre dépendent des capacités techniques de votre partenaire de destination et de la manière dont vous souhaitez utiliser ces données. En règle générale, les transferts de données synchrones s’avèrent utiles lorsque vous devez agir immédiatement sur les données utilisateur. Les transferts de données asynchrones peuvent s’avérer utiles lorsqu’une action immédiate n’est pas nécessaire et lorsque vous avez le temps de créer des profils d’utilisateur plus détaillés pour une utilisation ultérieure.
Processus De Transfert De Données En Temps Réel real-time-data-transfer-process
Présentation générale de la manière dont Audience Manager effectue un échange de données synchrone avec un fournisseur tiers.
Transfert De Données En Temps Réel
Les transferts de données en temps réel envoient et reçoivent des identifiants de segment lorsqu’un utilisateur visite votre site ou y effectue une action. En règle générale, les transferts de données synchrones sont utiles lorsque vous devez qualifier ou segmenter les utilisateurs immédiatement, lorsqu’ils parcourent votre inventaire.
Étapes D’Intégration Des Données En Temps Réel
Le processus d’intégration des données en temps réel fonctionne comme suit :
- Un utilisateur visite le site d’un client qui contient du code Audience Manager.
- Audience Manager charge un Iframe et effectue un appel au Data Collection Server (DCS).
- Le DCS appelle le serveur tiers (en temps réel) pour vérifier si le fournisseur dispose d’informations sur les segments de l’utilisateur.
- Le tiers renvoie des informations sur le segment de cet utilisateur à Audience Manager.
- Audience Manager ingère les informations sur les segments et les rend disponibles pour le ciblage.
Processus de transfert de données par lots batch-data-transfer-process
Présentation générale de la manière dont Audience Manager échange des données de manière synchrone (en temps réel) avec un fournisseur tiers.
Intégration de données par lots
Le processus d’intégration des données par lot (server-to-server) suit la plupart des étapes décrites dans le processus de transfert de données en temps réel. Cependant, au lieu de renvoyer immédiatement les identifiants de segment, les informations utilisateur sont enregistrées sur nos serveurs et synchronisées à intervalles réguliers avec un fournisseur de données tiers. Le processus de transfert de données asynchrone est utile lorsque :
- Les transferts de données immédiats ne sont pas requis.
- Collecte de données pour créer un grand pool d’utilisateurs segmentés.
- Vous souhaitez réduire les incohérences de données et les appels
HTTPdu navigateur.
Étapes d’intégration des données par lots
- Un utilisateur visite un site client.
- Audience Manager et le fournisseur de données tiers attribuent au visiteur un identifiant unique (généralement avec un cookie).
- Audience Manager appelle le fournisseur de données tiers pour qu’il corresponde aux identifiants visiteur.
- Une requête planifiée, généralement à intervalle quotidien, échange des données de segment visiteur entre Audience Manager et votre fournisseur de données tiers.
Server-to-Server Pour plus d’informations sur les délais de traitement des transferts de fichiers entrants et sortants (S2S) par Audience Manager, voir Instructions relatives aux délais de reporting et de transfert de fichiers.