Présentation de Profile Merge Rules profile-merge-rules-overview
Avec Profile Merge Rules, vous pouvez contrôler les jeux de données utilisés pour la segmentation et cibler les utilisateurs avec précision sur plusieurs appareils.
Collecte de données et ciblage avec des profils anonymes et authentifiés data-collection-targeting
En règle générale, la segmentation et le ciblage des audiences reposent sur les données collectées auprès de tous les utilisateurs d’un appareil. La collecte et le ciblage de données basés sur les données au niveau de l’appareil présentent certains inconvénients. Par exemple, vous ne pouvez pas faire la distinction entre plusieurs utilisateurs qui partagent un appareil ou ciblent précisément les utilisateurs sur plusieurs appareils. La collecte de données centrée sur l’appareil ne suffit plus pour les campagnes marketing numériques ou le ciblage sur plusieurs appareils.
Profile Merge Rules modifie fondamentalement la manière dont Audience Manager collecte les données et segmente les utilisateurs pour le ciblage. Il vous permet de travailler avec 2 types de profils distincts, un profil d’appareil et un profil authentifié.
Un device profile est lié à un ID pour un appareil donné, tel qu’un ID de cookie ou un ID d’appareil mobile.
Il comprend :
- Rule-based traits réalisé lorsqu’un utilisateur n’est pas authentifié.
- Onboarded traits liées à un ID d’appareil tel que des cookie-based, des données tierces.
Le authenticated profile est lié à un ID utilisateur transmis lorsqu’une personne se connecte à votre site.
Il comprend :
- Rule-based traits collectées sur plusieurs appareils lorsqu’un utilisateur est authentifié.
- Onboarded traits dans un fichier hors ligne lié au même identifiant utilisateur.
Ces différents profils contrôlent les données que vous pouvez utiliser pour la segmentation. Par exemple, avec un profil authentifié, vous pouvez créer des segments précis basés sur des données provenant de plusieurs appareils pour un seul utilisateur. Cela signifie que vous pouvez offrir une expérience de marque cohérente aux clients sur plusieurs appareils. Audience Manager y parvient en stockant le mappage des différents appareils qu’une personne utilise pour ses activités en ligne sur son profil authentifié. Ces mappages sont appelés Profile Link Device Graph.
Avantages advantages
Avec Profile Merge Rules, vous pouvez :
- Ciblez les utilisateurs en fonction du profil authentifié, des profils anonymes ou des combinaisons des deux.
- Cibler un client spécifique sur tous ses appareils.
- Créez un graphique d’appareil basé sur des données déterministes.
- Ajustez les données de votre segments en fonction de différents profils.
- Obtenez des insight supplémentaires dans votre audience.