Profile Merge Rules - Aperçu profile-merge-rules-overview
Profile Merge Rules vous permet de contrôler les jeux de données utilisés pour la segmentation et de cibler les utilisateurs avec précision sur plusieurs appareils.
Collecte de données et ciblage avec profils anonymes et authentifiés data-collection-targeting
En règle générale, la segmentation et le ciblage de l’audience reposent sur les données collectées par tous les utilisateurs sur un appareil. La collecte et le ciblage des données en fonction des données au niveau de l’appareil présentent certains inconvénients. Par exemple, vous ne pouvez pas distinguer plusieurs utilisateurs qui partagent un appareil ou ciblent précisément des utilisateurs sur plusieurs appareils. La collecte de données centrée sur les appareils ne suffit plus pour les campagnes marketing numériques ou le ciblage entre appareils.
Profile Merge Rules modifie fondamentalement la manière dont Audience Manager collecte des données et segmente les utilisateurs pour le ciblage. Il vous permet de travailler avec 2 types de profils distincts, un profil d’appareil et un profil authentifié.
Un device profile est lié à un identifiant pour un appareil donné, tel qu’un cookie ID ou un identifiant d’appareil mobile.
Il comprend :
- Rule-based traits réalisé lorsqu’un utilisateur n’est pas authentifié.
- Onboarded traits lié à un identifiant d’appareil tel que cookie-based, des données tierces.
authenticated profile est lié à un ID utilisateur transmis lorsqu’une personne se connecte à votre site.
Il comprend :
- Rule-based traits collecté sur plusieurs appareils lorsqu’un utilisateur est authentifié.
- Onboarded traits dans un fichier hors ligne lié au même ID utilisateur.
Ces différents profils contrôlent les données que vous pouvez utiliser pour la segmentation. Par exemple, avec un profil authentifié, vous pouvez créer un segments précis en fonction des données provenant de plusieurs périphériques pour un seul utilisateur. Cela signifie que vous pouvez offrir une expérience de marque cohérente aux clients sur plusieurs appareils. Audience Manager y parvient en stockant le mappage des différents appareils qu’une personne utilise pour ses activités en ligne sur son profil authentifié. Ces mappages sont appelés Profile Link Device Graph.
Avantages advantages
Avec Profile Merge Rules, vous pouvez :
- Ciblez les utilisateurs en fonction du profil authentifié, des profils anonymes ou des combinaisons des deux.
- Ciblez un client spécifique sur l’ensemble de ses appareils.
- Créez une représentation graphique des appareils basée sur des données déterministes.
- Réglez les données de votre segments en fonction de différents profils.
- Obtenez des informations supplémentaires sur votre audience.