Paramètres des colonnes
Grâce aux paramètres des colonnes, vous pouvez configurer la mise en forme des colonnes, dont certains éléments peuvent être conditionnels.
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Pour accéder aux Paramètres des colonnes, sélectionnez
Vous pouvez modifier les paramètres pour plusieurs colonnes à la fois. Sélectionnez plusieurs colonnes, puis
Mise en forme conditionnelle conditional-formatting
La mise en forme conditionnelle applique la mise en forme aux limites supérieure, moyenne et inférieure que vous pouvez définir. L’application d’une mise en forme conditionnelle dans les tableaux à structure libre est également activée automatiquement sur les répartitions, sauf si des limites personnalisées sont sélectionnées.
Le remplacement d’une dimension du tableau réinitialise les limites de la mise en forme conditionnelle. Le remplacement d’une mesure recalcule les limites de cette colonne (lorsqu’une mesure se trouve sur l’axe des abscisses et une dimension sur l’axe des ordonnées).
Utiliser un modèle d’attribution différent du modèle par défaut use-non-default-attribution-model
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Lors de l’utilisation du composant dans un rapport avec une seule dimension : l’attribution du composant ignore le modèle d’attribution lorsqu’un modèle d’attribution autre que celui par défaut est utilisé.
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Lors de l’utilisation du composant dans un rapport avec plusieurs dimensions : l’attribution du composant conserve le modèle d’attribution lorsqu’un modèle d’attribution autre que celui par défaut est utilisé.
Pour utiliser un modèle d’attribution autre que celui par défaut pour une mesure dans Analysis Workspace, procédez comme suit :
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Sélectionnez Utiliser le modèle d’attribution différent du modèle par défaut. Lorsque cette option est déjà sélectionnée, utilisez Modifier pour modifier le modèle d’attribution. Vous pouvez également désélectionner cette option pour revenir au modèle d’attribution par défaut.
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Dans Modèle d’attribution de colonne, sélectionnez un Modèle et un Intervalle de recherche en amont. L’intervalle de recherche en amont détermine la fenêtre d’attribution des données qui sera appliquée à chaque conversion.
Modèles d’attribution
Un modèle d’attribution détermine les éléments de dimension qui reçoivent du crédit pour une mesure lorsque plusieurs valeurs sont affichées dans l’intervalle de recherche en amont d’une mesure. Les modèles d’attribution ne s’appliquent que lorsque plusieurs éléments de dimension sont définis dans l’intervalle de recherche en amont. Si un seul élément de dimension est défini, il est crédité à 100 %, quel que soit le modèle d’attribution utilisé.
2^(-t/halflife), où t correspond à la durée entre un point de contact et une conversion. Tous les points de contact sont ensuite normalisés à 100 %. Idéal pour les scénarios dans lesquels vous souhaitez mesurer l’attribution par rapport à un événement spécifique et significatif. Plus une conversion se produit après cet événement, moins le crédit est accordé.
À haut niveau, l’attribution se calcule comme une coalition d’acteurs à laquelle un excédent doit être équitablement réparti. La distribution des excédents de chaque coalition est déterminée en fonction de l'excédent qui a été précédemment créé par chaque sous-coalition (ou les éléments de dimension précédemment participants) de manière récursive. Pour plus de détails, voir les documents originaux de John Harsanyi et de Lloyd Shapley :
Shapley, Lloyd S. (1953). A value for n-person games. Contributions to the Theory of Games, 2(28), 307-317.
Harsanyi, John C. (1963). A simplified bargaining model for the n-person cooperative game. International Economic Review 4(2), 194-220.
Conteneur
Un conteneur d’attribution définit la portée souhaitée pour l’attribution. Les options possibles sont les suivantes :
- Visite : examine les conversions à partir de la portée du conteneur de visites.
- Visiteur : examine les conversions à partir de la portée du conteneur de visiteurs.
Intervalle de recherche en amont
Un intervalle de recherche en amont est la durée pendant laquelle une conversion doit faire une recherche en amont pour inclure des points de contact. Si un élément de dimension est défini en dehors de l’intervalle de recherche en amont, la valeur n’est incluse dans aucun calcul d’attribution.
- 14 jours : recherche les 14 jours précédents à partir du moment où la conversion a eu lieu.
- 30 jours : vérifie les 30 jours précédents à partir du moment où la conversion a eu lieu.
- 60 jours : vérifie les 60 jours précédents à partir du moment où la conversion a eu lieu.
- 90 jours : vérifie les 90 jours précédant la date de la conversion.
- Heure personnalisée : vous permet de définir un intervalle de recherche en amont personnalisé à partir du moment où une conversion s’est produite. Vous pouvez spécifier le nombre de minutes, heures, jours, semaines, mois ou trimestres. Par exemple, si une conversion a eu lieu le 20 février, un intervalle de recherche en amont de cinq jours évalue tous les points de contact de dimension entre le 15 et le 20 février dans le modèle d’attribution.
Exemple
Examinez l’exemple suivant :
- Le 15 septembre, un visiteur arrive sur votre site par le biais d’une annonce de référencement payant, puis le quitte.
- Le 18 septembre, le visiteur arrive de nouveau sur votre site par le biais d’un lien sur les médias sociaux qu’un ami lui a envoyé. Ils ajoutent plusieurs articles à leur panier, mais n’achètent rien.
- Le 24 septembre, votre équipe marketing leur envoie un courrier électronique contenant un bon pour certains articles de leur panier. Ils appliquent le bon, mais se rendent sur plusieurs autres sites pour voir s’il existe d’autres bons. Ils en trouvent un autre par le biais d’une annonce d’affichage, puis effectuent un achat de 50 $.
Selon votre modèle d’attribution, le conteneur et les canaux reçoivent un crédit différent. Consultez le tableau ci-dessous pour obtenir des exemples :
Le crédit est divisé entre le référencement payant, les réseaux sociaux, les e-mails et l’affichage.
- Un crédit de 60 % est accordé à l’affichage, pour un montant de 30 $.
- Un crédit de 20 % est accordé au référencement payant, pour un montant de 10 $.
- Les 20 % restants sont répartis entre les réseaux sociaux et le courrier électronique, soit 5 $ à chacun.
- Intervalle de zéro jour entre le point de contact de l’affichage et la conversion.
2^(-0/7) = 1 - Intervalle de zéro jour entre le point de contact de l’e-mail et la conversion.
2^(-0/7) = 1 - Intervalle de six jours entre le point de contact de réseaux sociaux et la conversion.
2^(-6/7) = 0.552 - Intervalle de neuf jours entre le point de contact du référencement payant et la conversion.
2^(-9/7) = 0.41La normalisation de ces valeurs entraîne les résultats suivants :- Affichage : 33,8 %, gain de 16,88 $
- Courrier électronique : 33,8 %, gain de 16,88 $
- Réseaux sociaux : 18,6 %, gain de 9,32 $
- Référencement payant : 13,8 %, gain de 6,92 $
Les événements de conversion qui comportent généralement des nombres entiers sont divisés si le crédit revient à plusieurs canaux. Par exemple, si deux canaux contribuent à un événement personnalisé à l’aide d’un modèle d’attribution linéaire, les deux canaux obtiennent 0,5 de cette commande. Ces mesures partielles sont additionnées pour toutes les personnes, puis arrondies à l’entier le plus proche à des fins de création de rapports.
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