Travailler avec du contenu protégé

Le contenu protégé nécessite que les utilisateurs remplissent un formulaire pour accéder au contenu. Votre équipe marketing dispose probablement de différents types de contenu : certains seront protégés, d'autres non. Protéger le contenu vous permet de contrôler qui y a accès.

Voici quelques éléments à prendre en compte pour décider si un contenu doit être protégé :

• Quelle est la valeur du contenu ? Le contenu doit valoir le temps que le lecteur met à remplir le formulaire et la valeur des données que vous demandez en échange. Les données sont aussi précieuses que la monnaie dans la culture actuelle.

• Où se situe le contenu dans votre entonnoir marketing ?

  • Haut de l'entonnoir : Le contenu en haut de l'entonnoir, comme les blogs, ne serait généralement pas protégé car vous construisez la notoriété de la marque et positionnez votre entreprise comme un leader d'opinion.

  • Milieu de l'entonnoir : Ce contenu est le plus souvent protégé car les lecteurs intéressés par ce contenu montrent un intérêt pour votre produit et ont le potentiel de devenir des prospects qualifiés.

Devriez-vous protéger ce contenu ?

Pour chaque exemple ci-dessous, décidez si vous devez protéger un contenu en le faisant glisser vers Protégé ou Non Protégé.

Ensuite, apprenez à utiliser le programme par défaut pour fournir du contenu protégé après avoir rempli un formulaire.