Pages de destination
Marketo Engage facilite la création et l'hébergement de pages de destination personnalisées pour soutenir vos efforts marketing.
Une page de destination est différente du site web de votre entreprise. Les pages de destination sont créées dans Marketo Engage et hébergées sur cette plateforme plutôt que via le système de gestion de contenu (CMS) de votre site web.
De plus, chaque page de destination est spécifique à un programme et conçue pour un objectif unique, comme encourager les gens à remplir un formulaire, participer à un concours ou regarder une vidéo. Vos pages de destination peuvent être hautement personnalisées pour votre public cible, y compris des URL personnalisées.
Page web ou page de destination ?
Certains efforts marketing sont mieux servis en utilisant des pages web d'entreprise. D'autres sont mieux servis en utilisant des pages de destination Marketo Engage.
Faites basculer chaque objectif marketing ci-dessous vers la plateforme qui le soutient le mieux.
Lancements de produits
Page de destination Marketo Engage
Notoriété de la marque
Page web d'entreprise
Inscription à l'événement
Page de destination Marketo Engage
Informations sur le produit ou le service
Page web d'entreprise
Relations avec les investisseurs
Page web d'entreprise
Campagnes promotionnelles
Page de destination Marketo Engage
Option de désabonnement à la newsletter
Page de destination Marketo Engage
Assistance clientèle
Page web d'entreprise
Métadonnées de la page de destination
Chaque page de destination dans Marketo Engage peut inclure des informations supplémentaires sur cette page, ou des métadonnées. Ces métadonnées peuvent inclure un titre, des mots-clés et une description pour rendre votre page plus conviviale pour les moteurs de recherche.
Les paramètres Robots vous permettent d'empêcher les moteurs de recherche d'indexer la page ou de suivre les liens sur la page.
Enfin, vous pouvez ajouter du code HTML d'en-tête personnalisé ainsi que des balises Facebook Open Graph (OG).
Créer des pages de destination
Pour le programme de contenu verrouillé que vous créez, vous devez créer deux pages de destination :
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Une page promotionnelle avec le formulaire global.
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Une page de suivi ou de « remerciement » que les gens voient après avoir rempli le formulaire.
Lorsque vous créez ces pages, commencez par créer la page de remerciement. La page promotionnelle redirigera les utilisateurs vers cette page après qu'ils auront soumis le formulaire, et vous ne pouvez pas effectuer la redirection si la page de remerciement n'est pas créée.
Après avoir passé un certain temps à travailler dans Marketo Engage, l'ordre dans lequel vous créez la page sera moins important. En tant que débutant, il est plus logique de créer les pages dans cet ordre.
Créer les pages dans cet ordre est plus facile, car vous aurez besoin de l'URL de la page de remerciement lorsque vous créerez la page promotionnelle.
Démonstration : créer une page de destination de suivi (merci)
Nous allons commencer par créer la page de destination de remerciement. Pour ce faire, un expert va :
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Créer la page de destination.
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Ajouter le texte et apporter des modifications au modèle de page de destination.
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Ajouter des images et des balises méta.
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Prévisualiser et approuver la page de destination.
Démonstration : créer une page de destination promotionnelle
La manière la plus simple de créer une page de destination promotionnelle est de cloner la page de remerciement, puis d'apporter les modifications nécessaires.
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Cloner la page de remerciement.
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Mettre à jour le texte de la page de destination promotionnelle.
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Ajouter le formulaire global créé précédemment à la page de destination promotionnelle.
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Approuver la page de destination.
À l'étape suivante, vous allez créer l'e-mail qui est envoyé après qu'une personne a rempli le formulaire, ainsi que la campagne intelligente qui envoie l'e-mail.