Perspectivas del plan

Para descargar un archivo CSV que contenga los datos del desglose Intervalo de fechas, seleccione Download CSV. En el menú contextual:

• Seleccione Detailed CSV para obtener datos detallados en formato CSV.
• Seleccione Summary CSV para ver los datos de resumen en formato CSV.

Los datos detallados son datos granulares tecleados por semana. Los datos de resumen son datos introducidos por el intervalo de fechas proporcionado por el modelo.

Para ver el desglose Intervalo de fecha por categoría de canales, seleccione All channels, Paid channels o Non-paid channels de la selección View.

En la sección Spend selection, para cada intervalo de fechas del presupuesto, use para abrir la vista de distribución de canal para ese intervalo de datos.

Puede utilizar datos de referencia históricos si desea utilizar datos y perspectivas de gasto de marketing anteriores. Considere los datos de referencia históricos en:

• Mejore la asignación del presupuesto resaltando los canales de alto rendimiento y los canales con mal rendimiento.
• Análisis de tendencias de soporte.
• Identificar estrategias eficaces y evitar errores al configurar los planes.

Si selecciona un período de referencia histórico, se alineará con las preferencias del patrón de gasto anterior y la funcionalidad de planificación de Mix Modeler podrá generar planes que se ajusten a sus expectativas. Estos planes deberían, en última instancia, mejorar la confianza de las partes interesadas, garantizar que los planes de marketing sean estratégicos y eficientes y que se basen en datos de rendimiento comprobados y en las necesidades empresariales.

1. Seleccione el Spend pattern.

   • La opción predeterminada es Automatic.
   • Seleccione Historical reference e introduzca un Start date para hacer referencia a los datos de gastos de marketing anteriores que ya están disponibles para Mix Modeler. End date se determina automáticamente en función del intervalo de datos seleccionado. La fecha de inicio propuesta es la primera vez que hay datos disponibles sobre el gasto en marketing anterior. Para indicar que ha seleccionado un período de referencia histórico no existente, verá .

2. Para modificar los presupuestos de cada canal, modifique los valores de Min y Max o use los controles deslizantes.

3. Para alternar entre la entrada de moneda o porcentaje, seleccione $ o % para View spend by.

4. Para editar los detalles de su plan, seleccione Edit details:

   1. En la sección Setup:

      1. Escriba un Plan name, por ejemplo Demo plan. Escriba un Description, por ejemplo Demo plan for Luma company.

      2. Seleccionar un(a) Model de Seleccionar una opción….

         

   2. En la sección Goal, seleccione el objetivo hacia el cual desea optimizar su plan. Puede seleccionar entre

      • I have a budget to spend

        

        Esta opción le permite introducir presupuestos para uno o más intervalos de fechas.

        1. En el contenedor Optimize:

           1. Seleccione una conversión en el menú desplegable Select conversion.
           2. Seleccione un modelo del menú desplegable Select model.

        2. Especifique un Date range, ya sea escribiendo fechas o seleccionando un intervalo de fechas utilizando .

        3. Escriba un Budget.
           Para agregar intervalos de fechas adicionales, cada uno con su presupuesto, seleccione Add row.
           Para eliminar un intervalo de fechas y un presupuesto asociado, seleccione .

        4. Para definir un presupuesto máximo opcional en el que desea restringir el plan:

           1. Activar Maximize budget.
           2. Especifique la cantidad del presupuesto máximo. El importe debe ser igual o superior al importe total de los presupuestos especificados para los intervalos de fechas.

      • I have a target to achieve [Beta]{class="badge informative"}

        

        1. En el contenedor Optimize

           1. Seleccione una conversión en el menú desplegable Select conversion.
           2. Seleccione una métrica de destino en el menú desplegable Select target metric. Puede seleccionar entre Conversion, CPA, Revenue o ROI.
           3. Seleccione un modelo del menú desplegable Select model.

        2. Especifique un Intervalo de fechas, ya sea escribiendo fechas o seleccionando un intervalo de fechas utilizando .

        3. Introduzca un valor para la métrica de destino seleccionada. Por ejemplo, un número para Conversion, un porcentaje para ROI o valores de moneda para CPA y Revenue.
           Para agregar intervalos de fechas adicionales, cada uno con su métrica de destino, seleccione Add row.
           Para eliminar un intervalo de fechas y la métrica de destino asociada, seleccione .

        4. Para definir un presupuesto máximo opcional en el que desea restringir el plan:

           1. Activar Maximize budget.
           2. Especifique la cantidad del presupuesto máximo.
      1. Seleccione Next para volver a la sección Spend selection.

En la sección Advanced configuration:

• Se resumen el nombre del plan, el modelo, el intervalo de fechas y el presupuesto total.

• De forma predeterminada, Mix Modeler calcula automáticamente el promedio de ingresos por conversión utilizando los datos de temporada más recientes. En Average Revenue per conversion puede definir un promedio de ingresos por conversión específico.

1. Para cada intervalo de fechas del presupuesto:

   1. Seleccione un intervalo de fecha en el menú desplegable Date range.
   2. Escriba un valor Average revenue.

2. Seleccione Agregar ingresos promedio personalizados por unidad de conversión para agregar un intervalo de fechas.

3. Seleccione para quitar un intervalo de fecha.

• De forma predeterminada, Mix Modeler calcula automáticamente los costes de canal mediante los datos estacionales históricos más recientes. En Channel costs puede definir los costos de canal personalizados.

1. Para cada canal del modelo, defina el coste de canal personalizado.

   1. Seleccione un canal del menú desplegable Channel.

   2. Para cada intervalo de fechas del presupuesto:

      1. Seleccione un intervalo de fecha en el menú desplegable Date range.
      2. Escriba un valor Average revenue.

   3. Seleccione Add custom average revenue per conversion unit para agregar un intervalo de fechas.

   4. Seleccione para quitar un intervalo de fecha.

2. Seleccione Add custom channel cost para agregar un canal.

3. Seleccione para quitar un canal personalizado.

Cuando haya terminado de editar su plan, seleccione Edit.

En el cuadro de diálogo All changes are final, seleccione OK para actualizar la asignación de gasto y las previsiones de retorno de la inversión e ingresos actuales del plan. Seleccione Cancel para cancelar la actualización de su plan.