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Puntos de contacto de marketing

Last update: Thu Jul 11 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

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Los puntos de contacto de marketing son eventos de marketing a nivel de destinatario, individual o de cookie que se utilizan para evaluar el impacto de las inversiones de marketing en las conversiones numéricas o basadas en ingresos.

Puede definir puntos de contacto de marketing para ayudarle en el análisis de atribución.

Administrar puntos de contacto de marketing

Para ver una tabla de los puntos de contacto de marketing disponibles en la interfaz de Mix Modeler:

  1. Seleccionar DataSearch Harmonized data desde el carril izquierdo.

  2. Seleccionar Marketing touchpoint desde la barra superior. Verá una tabla de los puntos de contacto de marketing. Si hay más páginas disponibles, utilice Flecha izquierda o Flecha derecha en Page _x de_x para desplazarse entre las páginas de la tabla.

Las columnas de la tabla especifican detalles sobre el punto de contacto de marketing:

Nombre de columna
Detalles
Nombre
Nombre del punto de contacto de marketing.
Métrica de gasto
La métrica de datos armonizados que se utilizará para calcular el gasto en puntos de contacto.
Métrica de volumen
La métrica de datos armonizada que se utilizará para calcular el volumen del punto de contacto.
Regla
Regla de punto de contacto que se va a utilizar.
Creado
Fecha y hora de creación del punto de contacto de marketing.
Última modificación
Fecha y hora de la última modificación del punto de contacto de marketing.

Añadir un punto de contacto de marketing

Para añadir un punto de contacto de marketing, en DataSearch Harmonized data > Marketing touchpoint interfaz en el Mix Modeler:

  1. Seleccionar Añadir Añadir punto de contacto de marketing.

  2. En el Marketing touchpoint diálogo.

    1. Introduzca un nombre para Touchpoint Name, por ejemplo Luma Touchpoint.

    2. Defina un Touchpoint rule.

      1. Seleccione un valor de ***Seleccionar armonizado ***, por ejemplo Brand.

      2. Seleccione un valor para el operador cheurón , por ejemplo is.

      3. Seleccione un valor de ***Seleccionar valor ***​o introduzca un valor, por ejemplo Luma.

    3. Seleccione un campo armonizado de Touchpoint volume, por ejemplo Impressions.

    4. Seleccione un campo armonizado de Touchpoint spend, por ejemplo Cost.

      Punto de contacto de marketing

    5. Para crear el punto de contacto de marketing, seleccione Create. Para cancelar la creación de un punto de contacto de marketing, seleccione Cancel .

  3. Cuando se crea, el punto de contacto se añade a la tabla de puntos de contacto de marketing.

Ver un punto de contacto de marketing

Para ver un punto de contacto de marketing:

  1. Seleccionar Más al pasar el ratón por encima de un nombre de punto de contacto de marketing en la tabla.

  2. Seleccionar Ver Ver. Un cuadro de diálogo muestra detalles del punto de contacto de marketing. Consulte Añadir un punto de contacto de marketing para obtener más información. Seleccionar Cancel para cerrar el cuadro de diálogo.

Eliminación de un punto de contacto de marketing

Para eliminar un punto de contacto de marketing:

  1. Seleccionar Eliminar Eliminar al pasar el ratón por encima de un nombre de punto de contacto de marketing en la tabla.
  2. En el Delete touchpoint cuadro de diálogo de confirmación seleccionar Delete para eliminar permanentemente el punto de contacto de marketing.
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