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Puntos de contacto de marketing

Last update: Wed Jan 15 2025 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

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Los puntos de contacto de marketing son eventos de marketing a nivel de destinatario, individual o de cookie que se utilizan para evaluar el impacto de las inversiones de marketing en las conversiones numéricas o basadas en ingresos.

Puede definir puntos de contacto de marketing para ayudarle en el análisis de atribución.

Administrar puntos de contacto de marketing

Para ver una tabla de los puntos de contacto de marketing disponibles en la interfaz de Mix Modeler:

  1. Seleccione DataSearch Harmonized data en el carril izquierdo.

  2. Seleccione Marketing touchpoint de la barra superior. Verá una tabla de los puntos de contacto de marketing. Si hay más páginas disponibles, usa Flecha izquierda o Flecha derecha en Page _x de_x para moverte entre las páginas de la tabla.

Las columnas de la tabla especifican detalles sobre el punto de contacto de marketing:

Nombre de columna
Detalles
Nombre
Nombre del punto de contacto de marketing.
Métrica de gasto
La métrica de datos armonizados que se utilizará para calcular el gasto en puntos de contacto.
Métrica de volumen
La métrica de datos armonizada que se utilizará para calcular el volumen del punto de contacto.
Regla
Regla de punto de contacto que se va a utilizar.
Creado
Fecha y hora de creación del punto de contacto de marketing.
Última modificación
Fecha y hora de la última modificación del punto de contacto de marketing.

Añadir un punto de contacto de marketing

Para agregar un punto de contacto de marketing, en la interfaz de DataSearch Harmonized data > Marketing touchpoint del Mix Modeler:

  1. Seleccione Agregar Agregar punto de contacto de marketing.

  2. En el diálogo Marketing touchpoint.

    1. Escriba un nombre para Touchpoint Name, por ejemplo Luma Touchpoint.

    2. Definir un Touchpoint rule.

      1. Seleccione un valor de ***Seleccionar armonizado ***, por ejemplo Brand.

      2. Seleccione un valor para el operador Chevron , por ejemplo is.

      3. Seleccione un valor de ***Seleccionar valor ***​o escriba un valor, por ejemplo Luma.

    3. Seleccione un campo armonizado de Touchpoint volume, por ejemplo Impressions.

    4. Seleccione un campo armonizado de Touchpoint spend, por ejemplo Cost.

      Punto de contacto de marketing

    5. Para crear el punto de contacto de marketing, seleccione Create. Para cancelar la creación de un punto de contacto de marketing, seleccione Cancel

  3. Cuando se crea, el punto de contacto se añade a la tabla de puntos de contacto de marketing.

Ver detalles

Para ver los detalles de un punto de contacto de marketing:

  1. Seleccione Más al pasar el ratón sobre un nombre de punto de contacto de marketing de la tabla.

  2. Seleccionar Vista Vista. Un cuadro de diálogo muestra detalles del punto de contacto de marketing. Consulte Agregar un punto de contacto de marketing para obtener más información. Seleccione Cancel para cerrar el cuadro de diálogo.

Ver informe

Para ver un informe de un punto de contacto de marketing:

  1. Seleccione Más al pasar el ratón sobre un nombre de punto de contacto de marketing de la tabla.

  2. Seleccione GraphTrend Ver informe. Un cuadro de diálogo muestra un informe del punto de contacto de marketing.

    Informe de vista de punto de contacto de marketing

    • Para cambiar la granularidad sobre la que generar el informe, seleccione un valor del menú desplegable Weekly.
    • Para cambiar el período del que se va a realizar el informe, escriba una fecha de inicio y otra de finalización o use Calendario para definir un período en la ventana emergente del calendario.

  3. Seleccione Close para cerrar el cuadro de diálogo.

Eliminación de un punto de contacto de marketing

Para eliminar un punto de contacto de marketing:

  1. Seleccione Delete Delete al pasar el ratón por encima del nombre de un punto de contacto de marketing en la tabla.
  2. En el cuadro de diálogo de confirmación de Delete touchpoint, seleccione Delete para eliminar permanentemente el punto de contacto de marketing.
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