Información general sobre Marketo Measure Ultimate marketo-measure-ultimate-overview
Marketo Measure (anteriormente Bizible) ofrece a los especialistas en marketing una perspectiva detallada de las medidas de marketing más eficaces para generar ingresos y maximizar el retorno de la inversión para su compañía. Marketo Measure es una solución de atribución de marketing que realiza automáticamente un seguimiento del rendimiento del canal y genera informes al respecto, lo que proporciona visibilidad sobre los canales que generan la mayor participación de los clientes y le permite optimizar el gasto de marketing en consecuencia.
Marketo Measure Ultimate contiene las siguientes funciones adicionales:
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Realiza la ingesta desde casi cualquier fuente de datos y desde varias fuentes de datos del mismo tipo para incorporar todos los datos para la atribución.
- Se utiliza con casi cualquier CRM, no solo con Salesforce y Dynamics.
- Conecta varias instancias de CRM y/o instancias de MAP a una instancia de Marketo Measure.
- Incluya datos de participación y registro de seminarios web de terceros.
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Transforme sus datos con gran flexibilidad a través de las capacidades de asignación de campos y transformación para garantizar la forma de datos correcta.
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Ponga perspectivas de atribución a disposición de aplicaciones externas a través de data warehouse incluido para integrar las perspectivas en su flujo de trabajo. Datos de resultados más granulares e informes basados en BI, incluido el Data Warehouse Snowflake, que proporciona acceso a datos de resultados granulares y la capacidad de usar cualquier herramienta de BI para el análisis y la creación de informes.
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Integración con RTCDP (edición B2B o B2P), que proporciona una solución de atribución B2B integrada para clientes de RTCDP, ya que tanto RTCDP como Marketo Measure funcionan a partir de datos centralizados de Adobe Experience Platform (AEP).
Marketo MeasureNiveles 1-3
Marketo Measure Ultimate
Novedades de Marketo Measure Ultimate whats-new-in-marketo-measure-ultimate
Importación de datos B2B mediante AEP
Se espera que los especialistas en marketing traigan sus datos B2B (por ejemplo: cuenta, oportunidad, contacto, cliente potencial, campaña, miembro de la campaña, actividad) a través de AEP. Las conexiones directas de CRM y Marketo Engage ya no están disponibles para Ultimate. Los especialistas en marketing siguen trayendo datos de Ad Platform a través de conexiones directas y rastreando actividades web a través del JavaScript de Marketo Measure.
Configuración de moneda predeterminada
Marketo Measure Ultimate establece la moneda predeterminada en USD hasta que el usuario la cambie. Si se establece una nueva moneda predeterminada, los datos se actualizan sin necesidad de volver a procesarlos. Siempre que la moneda seleccionada esté presente como código ISO de destino, no es necesario enviar las tasas de conversión.
Marketo Measure Ultimatezona protegida
La instancia de Marketo Measure Ultimate debe asignarse a una zona protegida de AEP antes de crear los flujos de datos de destino de Marketo Measure en AEP.
Una vez guardada la selección de la asignación de la zona protegida, no puede cambiarla en la aplicación en este momento. Para cambiarla, póngase en contacto con Asistencia de Marketo.
Los datos de una entidad determinada (por ejemplo, cuenta) de una fuente de datos determinada solo pueden entrar en un conjunto de datos. Cada conjunto de datos solo puede incluirse en un flujo de datos. Las infracciones detendrán el flujo de datos en el tiempo de ejecución.
Asignación de etapa
Todas las reglas de Marketo Measure Ultimate son específicas del conjunto de datos. Las reglas de asignación de fases deben crearse para todos los conjuntos de datos y todas las etapas seleccionadas.
Hay seis fases integradas:
- Cliente potencial perdido
- Cliente potencial abierto
- Cliente potencial convertido
- Oportunidad perdida
- Oportunidad abierta
- Oportunidad ganada
Las secciones Perdido, Ganado y Convertido no permiten las fases personalizadas. Sin embargo, los datos de origen se pueden asignar a las fases integradas Perdido/Ganado/Convertido actualizando la regla de asignación.
Las fases personalizadas solo se pueden definir para las secciones Abiertas.
Ya no se incluyen automáticamente las fases CRM en la asignación de fases.
Se deben asignar cuatro fases integradas con reglas (las reglas de asignación para las otras dos, Cliente potencial perdido y Cliente potencial convertido, son opcionales):
- Cliente potencial abierto
- Oportunidad perdida
- Oportunidad abierta
- Oportunidad ganada
Las condiciones de la regla son específicas del conjunto de datos. Las reglas de asignación de fases deben crearse para todos los conjuntos de datos y todas las fases, excepto para los Clientes potenciales perdidos y los Clientes potenciales convertidos.
No hay selección para el modelo de canal frente a búmeran o personalizado. Todas las fases se seleccionan para el modelo de canal, búmeran y personalizado. Hay un límite de cuántas fases admitimos: 15 fases personalizadas más 6 fases integradas.
Las reglas de punto de contacto de miembro de campaña y las reglas de punto de contacto de actividad son específicas del conjunto de datos.
Los puntos de contacto de atribución no se escriben en CRM porque Ultimate no tiene una conexión CRM directa.
Los servicios ABM ML de Marketo Measure (coincidencia de cliente potencial con cuenta y puntuación de participación predictiva) no están disponibles para Marketo Measure Ultimate. En la edición RT-CDP B2B se incluyen gratuitamente estos servicios.
Limitaciones limitations
- Hay campos limitados disponibles para las reglas de transformación de datos.
- No hay ninguna ruta de migración para los usuarios de nivel 1/2/3 existentes. Requiere una nueva implementación, pero le ayudaremos a migrar los datos de actividad web rastreados desde la instancia existente.