Prácticas recomendadas para configurar parámetros UTM best-practices-for-setting-up-utm-parameters

Los parámetros de UTM son una buena manera de cortar y fragmentar los datos de marketing. Marketo Measure utiliza y captura todos los parámetros UTM para rellenar campos en Salesforce y en la aplicación de Marketo Measure. Con esta información, podrá obtener una comprensión granular de dónde provienen sus posibles clientes, oportunidades y operaciones cerradas/ganadas.

Puede usar el Generador de URL de Google para configurar los parámetros de UTM y agregarlos a los vínculos dentro de los esfuerzos de marketing. Use esta hoja de cálculo de Google si desea una forma más sencilla de realizar el seguimiento de todos los vínculos de UTM.

Valores de alto nivel para cada parámetro high-level-values-for-each-parameter

utm_medium: este campo se asigna al campo Medium. Use utm_medium para denotar el canal de alto nivel.

Por ejemplo, Social, CPC, correo electrónico, web, orgánico

No utilice este campo para llamar al subcanal.

utm_source: este campo se asigna al campo Origen de Touchpoint. Utilice utm_source para definir el subcanal desde el que se origina el posible cliente.

Por ejemplo, Facebook, Twitter, LinkedIn, Drip_email, Email_blast, Newsletter.

No se complique. No utilice este parámetro para indicar un tipo de anuncio, como reorientación o patrocinado. No añada utm_source = homepage, webdirect, sitio web. Marketo Measure rellena automáticamente esta información por usted.

utm_campaign: este campo se asigna al nombre de la campaña de publicidad. Utilice utm_campaign para indicar el título de la campaña tal como existe en la plataforma de publicidad o como se denomina internamente.

También es un buen parámetro para indicar geolocalización, tipo de red de publicidad (visualización frente a búsqueda), etc.

Se recomienda utilizar guiones bajos en lugar de espacios y evitar el uso de signos de puntuación. Esto reduce las posibilidades de que se cometan errores de codificación al leer los parámetros en los exploradores.

Por ejemplo, AU_Idea_for_an_App_50k

utm_content: esto se asigna al contenido del anuncio. Utilice el Título del anuncio en el parámetro utm_content. Si es un anuncio de imagen, utilice el título del anuncio e incluya las dimensiones del anuncio.

Por ejemplo, [título del anuncio] 200 x 400 px

utm_term: esto se asigna al Texto de palabra clave. Utilice este parámetro para indicar la palabra clave relacionada con la activación de la publicidad.

Si no hay ninguna palabra clave relacionada con la publicidad, deje este parámetro en blanco.

P. ej., ideas de aplicaciones de iPhone

Sea sencillo y breve. No duplique esfuerzos, términos y canales.

Imaginamos la jerarquía de UTM de la siguiente manera:

Medium > Origen > Campaña > Contenido/Término

P. ej., si se inserta un anuncio en pantalla en Facebook, recomendamos lo siguiente:

fakewebsite.com/

?utm_medium=social

&utm_source=facebook

&utm_campaign=Display_campaign_ID

&utm_content=content_of_campaign

Observe que los términos/canal no están duplicados y que utm_term no se utiliza en este caso.

Si tiene alguna pregunta, póngase en contacto con el equipo de cuentas de Adobe (su administrador de cuentas) o el equipo de soporte de Marketo.