Preguntas frecuentes sobre la atribución de visualizaciones de Marketo Measure marketo-measure-view-through-attribution-faq
¿Qué es la Vista a través de la atribución? what-is-view-through-attribution
La característica Marketo Measure Atribución de visualización incluye la capacidad de incluir impresiones de anuncios en el modelo de atribución.
¿Por qué es importante Ver a través de la atribución? why-is-view-through-attribution-important
Históricamente, los especialistas en marketing han tenido dificultades para tener en cuenta la resegmentación o la publicidad de impresión en el análisis de atribución. Es posible que, una y otra vez, los clientes potenciales estén expuestos a anuncios de retargeting, pero es poco probable que hagan clic en uno de estos anuncios y rellenen un formulario dentro de la misma sesión. Nuestra solución de Atribución de vistas ahora tiene la capacidad de rastrear si alguien estuvo expuesto o no a un anuncio de impresión. Este punto de contacto se adjuntará al registro individual y se aplicará hasta que el cliente potencial se convierta en cliente. Con esta información, el experto en marketing ahora obtendrá un mejor conocimiento del rendimiento de su publicidad de redireccionamiento.
¿Qué se necesita para configurar esto? what-is-involved-in-setting-this-up
Para que Marketo Measure empiece a medir las impresiones de publicidad, existe una etiqueta de impresión que debe colocarse en el administrador de campañas de doble clic. Una vez implementada la etiqueta, las impresiones se almacenan en nuestros registros y nos encargamos del resto. Póngase en contacto con el administrador de éxito si está interesado en medir la vista mediante atribución.
¿Qué plataformas de publicidad son compatibles? which-ad-platforms-are-supported
Actualmente admitimos Doubleclick Campaign Manager.
¿Cómo se calcula la atribución? how-is-the-attribution-calculated
Hemos realizado un análisis cuidadoso de los datos de impresión y su influencia en las conversiones en todas las etapas y canales de marketing. La distribución varía según el modelo, como se puede ver en la tabla siguiente:
¿Qué aspecto tendrá esto en Salesforce?? what-will-this-look-like-in-salesforce
Marketo Measure creará un solo punto de contacto de impresión en cualquier posible cliente que se haya expuesto al anuncio en pantalla. Podemos asignar al usuario incluso después de que llegue a su sitio web (FT) y rellene un formulario (LC). El punto de contacto contendrá información de la publicidad, como el nombre o ID de la campaña de publicidad, el ID de publicidad, el contenido del anuncio, el nombre o ID del sitio, el nombre o ID de ubicación, el canal de marketing, la ubicación geográfica, la página de referente, etc.
El modelo de atribución de visualizaciones dependerá del cliente y de sus datos.