Brands directrices
Las directrices proporcionan a GenStudio for Performance Marketing una imagen clara del enfoque, el tono, la sensación visual y mucho más específicos de la marca.
Algunas directrices de canal, abstractas de directrices de plataforma y estándares de accesibilidad de ADA, se rellenan previamente como valores predeterminados.
Las siguientes secciones de directrices detallan cada categoría de directrices, ejemplos, directrices y posibles resultados. Los ejemplos de directrices son entradas de muestra que dan forma a la salida de resultados (ejemplos de resultados a continuación); utilícelas para informar las directrices de su propia marca.
Directrices de voz de marca
La siguiente tabla muestra cada categoría de directrices de voz de marca y ejemplos de directrices.
| Categoría de directriz | Descripción | Prácticas recomendadas |
|---|---|---|
| Tono de voz | Personalidad de la marca expresada a través de la comunicación escrita | Utilice palabras descriptivas para transmitir claramente la emoción y el tono de la marca. Ejemplos: "genuino", "juguetón" Sea conciso (3-6 pautas) y céntrese en los atributos clave de voz de la marca. Seleccione palabras/frases que sean coherentes en todos los canales de comunicación para crear una identidad de marca coherente. |
| Valores de marca | Principios que impulsan la cultura de marca, la experiencia del cliente y las estrategias empresariales | Utilice palabras descriptivas para transmitir la misión, la visión y las necesidades de audiencia de la marca. Ejemplos: "autenticidad", "inspirador", "progresivo" Sea conciso (directrices de 3 a 6) y céntrese en los valores o temas principales de la marca. |
| Directrices editoriales | Directrices de comunicación que definen las prácticas recomendadas para crear mensajes de marca | Utilice frases positivas (5-10 directrices) para establecer una base sólida. Ejemplos: "Use un lenguaje sencillo y accesible" en lugar de "Evite usar jerga" Proporcione instrucciones claras y procesables. Ejemplos: "Mantén frases de menos de 20 palabras" en lugar de "Sé conciso" Refleja el estilo de tu marca, por ejemplo, usando preferencias de sintaxis específicas. Ejemplos: "Use un guión largo en lugar de dos puntos", "Use el caso de las oraciones" Cree directrices precisas que mantengan la coherencia en los resultados. |
| Restricciones editoriales | Directrices de comunicación que definen lo que se debe evitar en la mensajería de marca | Utilice frases negativas directas (5-10 directrices) para especificar lo que se debe evitar. Ejemplo: "Evite usar…" Proporcione instrucciones claras y procesables. Ejemplo: "Evitar preguntas retóricas" |
Directrices de imagen
La siguiente tabla muestra cada categoría de directrices de imagen y valores asociados. Debe establecer una categoría, como 'Directrices generales de arte' o 'Fotografía de productos', para aplicar las directrices de imágenes.
| Categoría de directriz | Descripción | Valores |
|---|---|---|
| Descripción | Se ha añadido información general para la categoría específica de directriz de imagen, como "Fotografía de producto" o "Directrices generales de arte" | Extraído de los documentos de las directrices y Ejemplo de la guía de arte general que se puede configurar manualmente: "Directrices que se aplican a imágenes que no son fotografías, como ilustraciones y representaciones 3D" |
| Tipo de contenido | Tipos de contenido disponibles para una imagen | Arte o Foto |
| Composición | Detalles sobre la colocación de objetos, cámara y técnicas de fotografía | Extraído de los documentos de directrices y configurable manualmente |
| Entorno | Detalles sobre el entorno, como los elementos de fondo de la imagen | Ejemplo: "Prefiere usar un entorno soleado" |
| Color | Detalles sobre la familia de colores, temperatura de color, colores primarios/secundarios/terciarios, tono, saturación, contraste | Extraído de los documentos de las directrices y configurable manualmente Ejemplos: "Asegúrese de que el producto sea el enfoque principal con distracciones mínimas", "Colores vibrantes" |
| Iluminación | Detalles generales o específicos sobre la iluminación | Extraído de los documentos de directrices y configurable manualmente Ejemplo: "Coloque una luz de anillo delante de la persona" |
| Ánimo | Describe la sensación de una imagen | Extraído de los documentos de directrices y configurable manualmente Ejemplo: "Las imágenes siempre deben mostrar temas positivos y alegres" |
| Restricciones | Cosas que se deben evitar independientemente de otras directrices | Extraído de los documentos de las directrices y configurable manualmente Ejemplo: "Evite tomar fotografías en entornos nublados", "Evite los temas negativos", "Los colores no se pueden eliminar" |
Directrices de canal
Cada canal tiene ciertas directrices inherentes que influyen en la composición de recursos del canal.
En la tabla siguiente se muestra cada sección de canal, los canales para los que está disponible, la descripción de la sección, los ejemplos de las directrices y los resultados de los ejemplos.
| Secciones | Canales | Descripción | Prácticas recomendadas |
|---|---|---|---|
| General | correo electrónico, metadatos, anuncios de display | Una segunda línea de asunto o texto de previsualización de correo electrónico | Defina el tono/emoción general para que sea coherente a lo largo del correo electrónico (directrices 2-5). Ejemplos: "Mantener un tono cordial y accesible", "Evitar el lenguaje demasiado formal" |
| Asunto | Un título atractivo e interesante para resumir el contenido de un correo electrónico | Proporcionar orientación específica (2-5 directrices) sobre el tono, la longitud, etc. Agregue líneas de asunto con éxito anteriormente en la sección Ejemplos para obtener un resultado de mejor calidad. Ejemplo: "Alinear el asunto con el cuerpo del correo electrónico" | |
| Preencabezado | Una segunda línea de asunto o texto de previsualización de correo electrónico | Proporcionar orientación específica (2-5 directrices) sobre el tono, la longitud ideal, etc. Agregue los encabezados previos correctos en la sección Ejemplos para obtener un resultado de mejor calidad. Ejemplo: "Límite de 60 a 80 caracteres" | |
| Titular | correo electrónico, metadatos, anuncios en pantalla, LinkedIn | Un título o una frase para captar la atención del lector | Proporcionar orientación específica (2-5 directrices) sobre el tono, la longitud ideal, etc. Agregue titulares exitosos anteriormente en la sección Ejemplos para obtener un resultado de mejor calidad. Ejemplos: "Use frases llamativas para llamar la atención" |
| Subtítulo | correo electrónico, anuncios de visualización | Un segundo o tercer título o frase para captar la atención del lector | Proporcionar directrices específicas (2-5 directrices) que definen el tono, la longitud ideal, etc. Agregue los subtitulares que se aprobaron anteriormente en la sección Ejemplos para obtener un resultado de mejor calidad. Ejemplos: "Use frases llamativas para llamar la atención" |
| Descripción | Frases descriptivas que definen el tono-emoción general | Proporcionar orientación específica (2-5 directrices) sobre el tono, la longitud ideal, etc. Agregue descripciones exitosas anteriormente en la sección Ejemplos para obtener un resultado de mejor calidad. Ejemplos: "Mantenga un tono cordial y accesible" | |
| Cuerpo | correo electrónico, metadatos, anuncios en pantalla, LinkedIn | Contenido de marketing que incluye mensajes, vínculos e imágenes | Proporcionar orientación específica (2-5 directrices) sobre el tono, la longitud ideal, etc. Agregue la copia que se realizó correctamente anteriormente a la sección Ejemplos para obtener un resultado de mejor calidad. Ejemplos: "Límite de 80 a 100 caracteres", "Evitar acrónimos excesivos" |
| Texto en la imagen | Meta, LinkedIn | Guía específica sobre el tono, la longitud ideal, etc. para el texto que aparece sobre las imágenes | Proporcionar orientación específica (1-2 oraciones) sobre el tono, la longitud ideal, etc. Agregue el texto que anteriormente funcionó correctamente a la sección Examples para obtener un resultado de mejor calidad. Ejemplos: "Céntrese en el momento" |
| Llamada a acción (CTA) | correo electrónico, metadatos, anuncios de display | (Llamada a la acción) Instrucción dada al lector que inspira una respuesta. Normalmente, una o dos palabras, como Get started | Proporcionar orientación específica (2-5 directrices) sobre el tono, la longitud ideal, etc. Agregue las CTA que se realizaron correctamente anteriormente a la sección Ejemplos para obtener un resultado de mejor calidad. Ejemplos: "No usar puntuación final" |
