Personalización personalization
¿Qué es Personalization? what-is-personalization
Hoy en día, hay un volumen de contenido cada vez mayor disponible, ya sea en sitios web de Internet, extranet o intranet.
Personalization se centra en proporcionar al usuario un entorno personalizado que muestre el contenido dinámico seleccionado según sus necesidades específicas; esto puede realizarse en función de perfiles predefinidos, selección de usuarios o comportamiento interactivo del usuario.
La personalización consta de tres elementos principales:
Usuarios users
- Tienen perfiles, tanto individuales como grupales. Estos perfiles contienen características (como la descripción del trabajo, la ubicación, los intereses) que se pueden utilizar para personalizar el contenido que pueden ver.
- Realice acciones. A continuación, se pueden analizar y comparar con las reglas de comportamiento para adaptar el contenido que ven.
Contenido content
- Es lo que el usuario quiere ver. Preferiblemente contenido de interés, y uso, a ellos para el cumplimiento de sus tareas.
- Pueden clasificarse y, por lo tanto, ponerse a disposición de los usuarios según reglas predefinidas.
- Debe ser dinámico.
En otras palabras, el contenido debe, de alguna manera, depender del usuario. Si todos los usuarios ven el mismo contenido, la personalización es redundante.
Reglas rules
- Defina cómo se produce realmente la personalización: qué contenido puede ver el usuario y cuándo.
Personalization puede ser:
Explícito explicit
- Personalización: el usuario realiza selecciones entre una selección de fuentes de contenido.
Implícito implicit
- Basado en reglas: los administradores empresariales definen reglas específicas para las acciones en función de perfiles o comportamientos específicos.
- Filtrado simple: las selecciones se realizan sobre la base de perfiles predefinidos a nivel de usuario o grupo.
- Filtrado colaborativo/de recomendaciones: el comportamiento del usuario se registra de acuerdo con reglas predefinidas. Estas reglas se basan en el comportamiento observado con individuos de ideas similares. La información recopilada se utiliza para adaptar la información mostrada al usuario, especialmente en forma de recomendaciones.
¿Cómo y cuándo se puede utilizar Personalization? how-and-when-can-personalization-be-used
Personalization se puede utilizar en muchos casos, por ejemplo:
Páginas de intranet intranet-pages
- El contenido se puede ofrecer en función de la ubicación, el departamento o la función de un usuario, ya definidos dentro de una red interna.
- Según la opción disponible, el usuario puede realizar más selecciones.
Grupos de usuarios de destino específicos, limitados: redes externas extranets
- Los usuarios requieren un inicio de sesión para la autorización; esto se vincula a un perfil que proporciona la información necesaria para la personalización; posiblemente detalles como su ubicación, relación con el producto, historial de uso, responsabilidades presupuestarias, etc.
- Estas instancias pueden variar entre sitios como:
- Empresas que proporcionan sitios web a una sección altamente especializada de su mercado, por ejemplo, una empresa farmacéutica que proporciona un sitio web especializado para los médicos.
- Compañías que proporcionan sitios web que permiten a sus clientes ver la información actual de cuenta y facturación; por ejemplo, proveedores de telefonía.
Sitio web de ventas y distribución sales-site
- Los sitios web de ventas y distribución, como Amazon, pueden combinar un perfil de usuario, el historial de ventas del usuario y el historial de navegación para hacer sugerencias sobre lo que podría interesar al usuario a continuación.
Buscar sitios web search-site
- Muchos de los principales sitios web de motores de búsqueda tienen herramientas analíticas muy poderosas que registran el comportamiento de los usuarios, los términos de búsqueda que utilizan y los sitios web que realmente visitan. A continuación, se utiliza para personalizar el contenido proporcionado, especialmente en lo que respecta a la visualización de anuncios.
Puntos fuertes de Personalization y puntos a considerar strengths-of-personalization-and-points-to-consider
Las siguientes son las razones por las que se debe utilizar la personalización:
- Un usuario puede experimentar un sitio web cómodo y centrado.
- Personalization se puede utilizar para propagar automáticamente el acceso a la última versión del contenido.
- Las funciones de colaboración social están disponibles para que los usuarios se comuniquen entre sí, ya que se pueden identificar mediante sus perfiles.
- Se puede proporcionar al usuario el contenido necesario para realizar una tarea determinada. Dentro de la intranet de una empresa, esto puede proporcionar una herramienta inestimable para la difusión de información.
- Se puede proporcionar al usuario el contenido que necesita/desea, lo que reduce el tiempo que necesita para realizar operaciones de búsqueda.
- El proveedor de contenido puede dirigir el contenido para que lo vean categorías específicas de usuarios.
- Se pueden definir reglas para entregar contenido en función de combinaciones de características de usuario y comportamiento. Esto proporciona un mecanismo sofisticado para personalizar su experiencia web.
Al utilizar la personalización, tenga en cuenta lo siguiente:
Rendimiento performance
- Naturalmente, el análisis y la evaluación adicionales tienen un impacto en el rendimiento. Sin embargo, los métodos utilizados son muy sofisticados y pueden optimizarse para minimizar el impacto.
Autorización authorization
- Personalization requiere un mecanismo de inicio de sesión, ya que el sitio web debe poder identificar al usuario.
Almacenamiento en caché caching
- El almacenamiento en caché es un aspecto que el usuario verá en términos de rendimiento y precisión: la rapidez con la que el sitio web ofrece contenido personalizado y siempre está actualizado.
- El almacenamiento en caché es una consideración clave al configurar la personalización y se debe tardar en utilizar la implementación correcta.
Precisión de las reglas accuracy
- La Personalization que se obtiene realizando un seguimiento del comportamiento del usuario o estableciendo reglas basadas en el perfil del usuario debe ser precisa y lógica.
- No hay nada más frustrante para el usuario que tener contenido forzado o denegado debido a la lógica inexacta de una regla.
- Por lo tanto, las reglas deben estar bien pensadas, con los requisitos del usuario en primer plano. Esto puede requerir mucho esfuerzo y no se debe subestimar; definir las reglas empresariales a menudo supera el esfuerzo técnico al implementar la personalización.
Cuándo usarlas when-to-use
- Al igual que muchas funciones de la web, la personalización debe utilizarse con cuidado. ¿Beneficiará realmente al usuario su uso? Siempre debe ser la primera consideración, o si el objetivo deseado se puede lograr con menos esfuerzo por otro método. Personalization puede correr el riesgo de ser una función que los usuarios configuran una vez (para ver cómo funciona) y solo una vez, ya que no les aporta ventajas reales.
- Personalization solo es significativo cuando el contenido es dinámico: depende del usuario de alguna manera. Si todos los usuarios ven el mismo contenido, la personalización es redundante.
Confidencialidad confidentiality
- Muchos usuarios están preocupados por la protección de datos y la seguridad. En particular, los datos recuperados al rastrear su comportamiento al navegar por la web.
Personalization y Access personalization-and-access
Personalization debe considerarse por separado del control de acceso, pero no se interrelacionan.
Personalization no crea ninguna forma de control de acceso. Es simplemente un método para controlar lo que el usuario ve; no restringe el acceso del usuario a otro contenido y, como con cualquier contenido, necesita tener asignados los controles de acceso correctos.
Sin embargo, el control de acceso se puede utilizar para crear una forma de personalización. Si permite o deniega a un usuario el acceso al contenido, esto inevitablemente afecta a la elección del contenido que tiene disponible, personalizando así su experiencia web.
Componentes disponibles para Personalization components-available-for-personalization
AEM Se proporcionan varios componentes con funciones para la personalización de la aplicación Algunos permiten a los usuarios iniciar sesión y editar sus perfiles, mientras que otros (como Mis gadgets) permiten a los usuarios configurar una página específica:
Personalization y contenido de la comunidad personalization-and-community-content
Las funciones de la comunidad, como blogs, foros y calendarios, resultan en la creación de contenido de la comunidad, comúnmente denominado contenido generado por el usuario (UGC). AEM Cuando se introduce UGC en un entorno de publicación que consta de varias instancias de (una granja de servidores de publicación), un problema importante ha sido cómo sincronizar UGC en todas las instancias.
Con la extensión AEM Communities 6.1, este problema se resuelve usando un almacén común para UGC. En cuanto a la personalización, Communities incluye Inicio de sesión social: la capacidad de proporcionar a los visitantes del sitio la opción de iniciar sesión con Facebook y Twitter.
Sin la extensión de Communities, varios métodos que se deben explorar para abordar el problema de la coherencia UGC son:
- Sincronice las varias instancias de publicación cuando sea necesario
- Envíe el UGC desde la instancia de publicación al entorno de creación, desde el que se puede publicar de manera similar a la publicación de contenido de página
El método utilizado para lograr la coherencia UGC en un entorno de publicación formado por varias instancias de publicación debe diseñarse y probarse cuidadosamente para comprobar el rendimiento y la coherencia.