Programas, campañas y mucho más
Esta sesión es ideal para los usuarios nuevos y los que se encuentran en las primeras etapas del proceso y buscan generar confianza y capacidad en Marketo Engage.
Este evento le guía a través de los pasos esenciales para crear programas, canales, etiquetas, campañas inteligentes y conceptos básicos de creación de informes sólidos y escalables en Marketo Engage.
Los asistentes obtienen conocimientos prácticos sobre cómo estructurar e iniciar iniciativas de marketing, aprovechar las plantillas para aumentar la eficacia e implementar prácticas recomendadas para la ejecución y medición de campañas. Se irá con perspectivas procesables que puede aplicar inmediatamente a su propia instancia de Marketo para mejorar la organización, la automatización y la creación de informes. Marketo Engage.
Aprenda a crear programas impactantes y comprenda las prácticas recomendadas para una administración de campañas sin problemas y una creación de informes eficaz.
Altavoces
- AJ Navarro, Gerente de Operaciones de Marketing, Sprout Social
- Bobby Coppola, gerente de mercadotecnia, Blue Yonder
Puntos clave
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Tipos de programas en Marketo Engage Se explicaron los cuatro tipos de programas: Correo electrónico, Participación, Evento y Predeterminado, haciendo hincapié en sus funciones específicas y en la importancia de seleccionar el tipo de programa correcto para la escalabilidad y el seguimiento.
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Las etiquetas Etiquetas, Canales y Estados se describieron como metadatos para la organización y generación de informes, mientras que los canales se presentaron como el marco estratégico para los programas, definiendo los criterios y las fases de éxito. Los estados hacen un seguimiento de la progresión de las personas a través de los programas.
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Campañas inteligentes Se discutieron dos tipos de campañas inteligentes: por lotes y por Déclencheur. Las campañas por lotes son acciones programadas, mientras que las campañas de Déclencheur siempre están atentas a eventos específicos para ejecutar la automatización. Estas campañas son esenciales para la participación, la puntuación y el flujo de posibles clientes.
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Plantillas para la eficacia Se destacó la importancia de usar plantillas de programa para ahorrar tiempo, garantizar la coherencia y minimizar los errores. Las plantillas permiten la creación de programas escalables y estandarizados.
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Fundamentos de informes Se explicaron tres tipos principales de informes: Rendimiento de correo electrónico, Rendimiento de vínculos de correo electrónico y Rendimiento de personas, centrándose en sus casos de uso para analizar los KPI de correo electrónico, el rendimiento específico del vínculo y la segmentación de base de datos.